文案達人唐崇達老師帶你看廣告

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      「馬，上就會好」，在就職兩個月後，卻是「馬上沒有好，聲望直直掉！」如何解套？答案就在這支曾感動人心的片裏，馬總統及馬政府的官員應該把這支片子調出來，好好重頭看一遍，看看你們當初是如何洪聲許諾人民，改變台灣?你們就會發現，為何現在的你們卻令人民大失所望！

    在馬總統就職滿兩個月的今天，很多人很難想像，在短短四個月內，「馬，上就會好」的口號，竟會從席捲七百多萬票的票房特效藥，變成馬總統聲望跌到36%的毒藥！

    儘管在選舉激情時，這句口號蠻順應人心，也成功拉抬當時馬蕭配的氣勢和自信，但從廣告承諾的觀點來看，它會讓馬自陷泥沼，早就有跡可尋！

    因為諸如：「馬上」就好、「立即」見效、「絕對」有效等常見的保證字眼，從文案學來說，絕大部份都有〈Over-promise〉過度承諾之嫌！通常都是基於深怕消費者不信，為強化信任所添加的糖精重鹹！某種程度，甚至是在於為產品達到吹噓粉蓋之效，當然在激情過後，十有八九都無法通過事後的檢驗！

    更何況，八年沉疴，光是調養生息都要一段時間，怎可能一夕之間就會好呢？自己先輕然諾許下連神仙也做不到的戲言！再失言說自己姓馬，凡事都被要求要馬上兌現，實在很可憐，也難怪會招來水火之中，失望不滿選民的猛批狂電!

   只是君子一言，駟馬難追，如今就算再改口說「馬，上就會好」是「馬上，漸漸好」，也是愈描愈黑，在用黔驢技窮之道為自己解套！不如定期用廣告，亡「馬」補牢，腳踏實地跟人民報告，你興利除弊的方案跟時間表！而且要劍及履及，說到做到！跟人民交心你的承諾─「馬，上就會好」，並非隨興說說，言而無信的選舉口號。

    更重要的是，在廣告片中，眾縣市長不是以你馬總統馬首是瞻，馬不停蹄的昂首奔馳在草原上，才把票投給你的嗎？你當選後，又怎能墨守成規，足不出戶把自己關在總統府的馬廏裏呢?別忘了！人民要的是一隻勤跑全台，探訪民瘼，帶領台灣走出困境的「勇腳馬」呀！

    還有，你那意氣風發，人才濟濟，高呼「我們準備好了」的縣市長團隊呢？怎麼喊完口號，還是讓他們散居地方，而不更上一層樓，發揮他們的行政長才呢?那他們喊準備好了，不是喊假的嗎？既然擔負全民重託，不論是不是論功行賞，有人才就該重用，又何必左顧右盼、憂饞畏譏呢？

    新手上路，偶有亂蹄，我們可以暫時忍受！但我們不能接受凡事劃地自限的裹足不前，至少那絕不是我們總統會去選一匹馬去做的理由！