文案達人唐崇達老師帶你看廣告

▲對於屢勸不聽的酒駕行為，廣告最常用的就是恐嚇性手法！

  但恐嚇性手法，要有效，在視覺撞擊性與文案語句設計上，就要充分執行「嚇」的力度。

　雖然它可能就像在戲院裏看恐怖片，會讓人噁心、不舒服，甚至在腦海中揮之不去。但總比酒駕車禍所造成的死亡生命與家庭破碎來的好！

　從這點來看，這支以「覺醒的愛」，雖然拍攝立意良好，但嚇完後，還給酒駕者摸摸頭說「只要喝完搭小黃就沒事了！」，如此溫情，不只會讓酒駕者興起了「我運氣沒那麼差吧！」的僥倖之心，對於執迷不悟的酒駕者，也因不痛不癢，而根本無法達到警惕嚇阻之效！

　　開車應不應該喝酒，喝酒應不應該開車？

　　不用問，這答案，從大家都能朗朗上口說出「開車不喝酒，喝酒不開車」的標語，就再清楚也不過！

　　但從最近酒駕導致車毀人亡的悲劇與憾事，一而再，再而三的發生，就可知道，對於「酒後不開車」的提醒告誡，還是有很多人言之諄諄，聽之藐藐，如馬耳東風般的置若罔聞！

　　但若苦口婆心的規勸無效，用軟性恐嚇的手法是否就會見效呢？

　　最近新安東京海上產險與創世基金會，就找來金馬獎導演陳玉勳，以真實故事改編，拍攝了一支酒後駕車，害人又害己的寫實微電影廣告片。

　　故事的架構很簡單，就是在酒駕被害者與酒駕肇事者背後，各有一個起飛的人生、美滿的家庭與深愛他們的女人–一個是慈愛的媽媽；一個是臨盆的老婆。

　　片子前半部，花了很長時間，分別在交代被害者與肇事者的背景，不過可能是導演拍慣了劇情糜遺的長版電影使然，在「媽媽＋兒子。老公＋老婆」等四線劇情交叉之下，使畫面看來不只有些重複、零碎，也有些冗長。

　　全片高潮，在於酒駕意外後的發生，遭追撞的昏迷兒子，讓慈祥的媽媽再也叫不醒了！酒駕肇事的升官老公，則與貼心的老婆與未出世的孩子天人永別！兩個家庭分別陷入了愁雲慘霧中。雖說演的是意外，但結果又有些不意外。

　　比較突兀的設計，是在悲慘過後，突然有個新安的業務員，跳到螢幕前來對著觀眾侃侃說教。作用雖是在於勸說加轉場，但與全片寫實的調性，卻有些格格不入。

　　不過導演深知，沒有一個觀眾喜歡看到悲劇的收場與結局。所以在最後又以酒駕撞人只是夢，拉出一條「一念之轉」的線，做為黑白與彩色的人生對比，也當作調劑觀眾心情的撫慰劑。同時順勢帶出「一念之轉，悲傷不重演」的道德勸說和省思。

　　這樣的安排，或許可讓心情沉重的觀眾看完後舒服一些（廣告畢竟還是要投大眾之所好），但片子迎眾就輕的妥協，也可能反而讓酒駕者又興起了「我運氣沒那麼差吧！」的僥倖之心。

　　畢竟，在台灣，酒駕之所以層出不窮，不就是罰則太輕，嚇阻才無效嗎？酒駕的廣告，在劇力上，若不再給予醍醐灌頂的當頭棒喝，會有效嗎？

　　對於講已講不聽的酒駕行為，用恐嚇性手法，絕對比用溫情手法，更能達到嚇阻的效用。雖然它可能就像在戲院裏看恐怖片，會讓人噁心、不舒服，甚至在腦海中揮之不去。但只要想想酒駕車禍所造成的死亡生命與家庭破碎，有那個是在事後可以挽回的？就知道去姑息討好酒駕者，其實是根本沒有必要。

　　治亂世，祭重典。嚇酒駕，用猛藥。

　　看看國外反酒駕（或開車時別傳簡訊）的恐嚇廣告，在視覺與劇情上，毫不留情，也毫不妥協的撞擊力度（註一）。我只想說，對於因酒駕而從沒醒過的人來說，這支「覺醒的愛」，雖然拍攝立意良好，但實在太溫情了，想讓酒駕者，從明知故喝，執迷不悟的醉茫茫中覺醒，就連心生警惕，都可能力有未逮!

(註一)請看英國交通部酒駕宣導短片