文案達人唐崇達老師帶你看廣告

圖說：借用盛竹如的經典名句:「讓我們繼續看下去」，廣告要能讓人想繼續看下去，也才是佳劇！這點，用新聞老兵突出奇兵的IKEA幸福篇TVC，就有梗的做到了!

　　而要把秀產品，變成廣告秀，關鍵就在能否運用意想不到的新鮮手法，讓單調的產品說明變的有趣。

　　像最近IKEA的臥房收納「幸福篇」TVC，以跳脫過往的表現，反向選角(配音員、演員，別出心裁選擇新聞人員)，加上不按牌理出牌的KUSO招數，不只創造很高的點閱率，在網路也引發很熱烈的討論。

　　若問IKEA的臥房收納「幸福篇」有什麼梗？答案不外乎三個字「盛如竹」-不疾不徐的沉穩音色，加上字正腔圓，辨識度超高的聲音，莊中有諧，諧中有莊，光配音，就能自然產生讓人發噱的笑果。

　　獨家出品，別無分號的「盛氏台詞語法」，再度發揮把平凡無奇的旁白，唸成經典台詞的功力，讓「他們萬萬沒有想到」的普普語句，也充滿著如「讓我們繼續看下去」的金句魅力。到最後，還乾脆身著西裝，推著手推車「亂入」，更是把冷匠的喜感，給堆到了最高點。獻聲又現身，若只是如報載所述，只付盛竹如20萬，那IKEA還真是賺到了！

　　不過若是為了要壓低盛如竹的代言費，就如IKEA公關公司故意輕描淡寫對外所說，盛竹如在片中只是演個路人甲，那這根本是抹煞盛竹如在片中的貢獻—就算盛竹如不是主角，他也可算是貫穿全場，讓這支片子活起來的靈魂。做為一個有信譽的堂堂世界知名品牌，何必因小失大，為了多摳一點錢，而去吃一個新聞老兵的豆腐呢 ? 還是要還給他應有的肯定與尊重才對。

　　當然，若說這支片子，完全功在盛竹如也不公平，畢竟引經據典，放入數字，講的煞有介事，為盛主播所量身打造的「新聞戲謔報導式旁白」，所發揮的綠葉襯紅花效果，也功不可沒。連「類多巴胺」都被放進台詞裏來背書，更是讓人有些絕倒。

　　而且這支片子努力以赴，讓人稱道，值得給它肯定之處，就是做到像盛竹如說的名句：「讓我們繼續往下看下去」般，讓觀眾趣味盎然，又目不轉睛的一路看下去。也達陣傳達了家裏擁有好傢俱，真是件「怡家怡室」的快樂事。

　　若說有甚麼缺點，就是全片雖在賣收納傢俱，但卻為了誇張烘托幸福加倍的氛圍，卻從頭到尾都沒看到傢俱是如何能巧妙收納，在證「俱」的說服性上，其實是有點薄弱！

　　況且在「盛竹如效應」的壓境，而搶盡鋒頭焦點下，大概也沒人會去注意IKEA的這支廣告，最後在賣什麼特價傢俱。

　　但這都無妨，能把傢俱變佳劇，就是好廣告，就算不知道收納傢具，能收納什麼東西，但能用新聞老兵突出奇兵，做到把收看的歡笑，給收納到這支片子裏，意思也算到了。