想自創品牌的人，都知道品牌很重要。很多品牌課也可高談闊論講出一堆理論。
但您若想用精準實務的文字學到整理並寫出品牌定位、品牌價值、品牌Slogan、品牌故事的訣竅，
那有方法、有案例、有實戰、有口碑，成功包裝並打造過許多品牌，
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- 8月 17 週三 201108:42
歌舞片，是年輕人忘憂的鴉片?–談光陽機車KYMCO MANY（蕭亞軒閃閃惹人愛篇）TVC
▲蕭亞軒「閃閃惹人愛」的Many機車之舞，從Many貨櫃車開場，進而在勁歌下融入機車群舞的畫面，長達60秒的廣告影片，注入了街頭歌舞秀般的熱鬧歡樂，不可否認，也會讓觀者會不禁隨著節拍踏起足點來。歡樂愉悅的氛圍，好似不食人間煙火的街頭天堂，也能產生暫時性的「麻醉與催眠」效應，引領著年輕觀眾，暫時忘卻現實生活中的壓力、挫折與不如意，只是片中從頭到尾不斷秀著Many閃閃發亮的水鑽銘牌或KYMCO的水鑽LOGO，卻稍嫌有些俗氣，除了眩目的熱舞，也缺乏有感染力的品牌主張，要想和超人氣的蔡依林和CUXI廣告真正分庭抗禮，在質感上，可能還需要更多一點的細膩和魅力。
欲觀賞光陽機車KYMCO MANY（蕭亞軒閃閃惹人愛篇）TVC
http://www.youtube.com/watch?v=FlNM14MfJ4s&feature=related
有句話說：「想開創新局，就要加入戰局！」
這句話不只適用近來在總統大選中，重出江湖，跳進來參一咖的宋楚瑜，也蠻適合KYMCO Many最近找來蕭亞軒在電視上載歌載舞的「閃閃叫人愛」機車廣告。
之前還由田中千繪所代言的KYMCO Many，今年為何突然改弦易轍，找來蕭亞軒扭腰擺臀，破天荒的拍起歌舞片來了？不消說，當然是為了和YAMAHA由蔡依林擔綱演出的CUXI廣告互別苗頭！
不只因為，在復古機車的品牌好感度中，由蔡依林與蕭敬騰代言的「YAMAHA 山葉 CUXI」，自推出來一直是深受年輕人偏愛的龍頭品牌，無論在銷售或人氣上，都大幅領先田中千繪所騎乘的「光陽Many」。加以山葉CUXI新近由蔡依林與蕭敬騰所強打的時尚「波西米亞風」與「海洋風」，也是銳不可當，更加深「光陽Many」也向時尚動感路線靠攏的決心。
銘牌鑲上水鑽，名為「施華特飾版」的KYMCO Many，搭配蕭亞軒2009年「鑽石糖」專輯中的「閃閃惹人愛」做為背景主題曲，從Many貨櫃車開場，進而在勁歌下融入機車群舞的畫面，長達60秒的廣告影片，不僅注入了街頭歌舞秀般的熱鬧歡樂，不可否認，也會讓觀者會不禁隨著節拍踏起足點來。
且就產品本質來說，機車既是代步工具，也是年輕人呼朋引伴，贏取認同的社交載具，街頭團舞的集體演出，不只能和結伴出遊的氣氛相呼應，在大家都騎的「群體使用」印象塑造上，也足以和「YAMAHA 山葉 CUXI」當初一砲而紅的「皇家學院」比拼（註一）。
就歌舞片的特質來說，就如同藝人身上所穿的亮片華服般，都有著炫目華麗但不寫實的布景，美女帥哥穿著如孔雀開屏般美麗帥氣的秀服，在歡樂動聽的歌曲下，集體跳著整齊劃一，令人神迷的好看群舞，歡樂愉悅的氛圍，好似不食人間煙火的街頭天堂，引領著年輕觀眾，暫時忘卻現實生活中的壓力、挫折與不如意，置身令人神往的幻想世界。通常愈是在鬱悶高壓的社會情緒下，這種輕歌熱舞片反而愈能如鴉片般，產生暫時性的「麻醉與催眠」效應，而引人入勝。當然也能相對稍微麻痺紓解，機車進入五期噴射機種時代後，所帶給年輕消費者的漲價不滿。
類似這種載歌載舞，讓人樂而忘憂的年輕歌舞秀MV廣告片，過去也曾被如萬泰銀行現金卡、台灣人壽（註二）等廣告用過，無論是用來吸引辦卡或招募新人，幾乎都能屢試不爽的達到引君入甕的人氣磁吸效應，也證明這種華麗卻不寫實的歌舞片，的確能製造年輕族群的夢幻，而造成「先天下之樂而樂」的效果。
只是比起由蔡依林與蕭敬騰所謂「百變株式會社正副社長」所代言的山葉YAMAHA CUXI，蕭亞軒「閃閃惹人愛」的Many機車之舞，雖然華麗熱鬧有餘，但從片頭到片尾，不斷去秀Many閃閃發亮的水鑽銘牌或KYMCO的水鑽LOGO，卻有些稍嫌俗氣了點，除了熱舞的眩目，也缺乏有感染力的品牌主張，要想和超人氣的蔡依林和CUXI廣告真正分庭抗禮，在質感的營造上，可能還需要更多一點的細膩和魅力。
（By 文案達人創意事務所執行創意總監唐崇達）
（註一）請點選YAMAHA CUXI「皇家學院篇」TVC
http://www.youtube.com/watch?v=QCeI3x-gjxo
（註二）請點選台灣人壽「給自己一個機會篇」TVC
http://www.youtube.com/watch?v=LaHM1oW5ja8
- 8月 12 週五 201116:21
臉書十種令人喜閱與喜悅的好文
昨天談完臉書十種引人反感與煩感的貼文，今天，我們要來談談臉書十種讓人喜歡閱讀的文案，無論要以文結友，或希望讓人按下「讚」，下列這十種好感文，將可讓您在臉書上處處結緣，也充滿人緣－
臉書十種令人喜閱與喜悅的好感文-
- 8月 11 週四 201123:19
臉書十種引人反感與煩感的貼文
(本圖片引用臉書宣傳工具)
▲每個都希望自己在臉書上的Po文，能讓人按讚，可是若寫的是十種引人反感與煩感的臉書文案，那可能反而會招致「煩」效果喔!
- 8月 10 週三 201109:52
用名模鎂光，消除臉上沒光-談7-SELECT「啤酒篇」及「內衣篇」TVC
▲平價品牌猶如刀之雙刃，在犀利吸客的同時，對於品牌價值也是極有殺傷力。但7-SELECT藉著找來男模高以翔以穿搭使用商品的帥氣濕身秀與內衣秀，運用三格同步動作的分割畫面，搭配計數節奏的動感音樂，讓經濟取向的購買者，經此催眠打而從心裏不再感覺臉上無光。
欲欣賞7-SELECT（啤酒篇）請點選http://www.youtube.com/watch?v=t3BVnz_meyE&feature=related
- 8月 04 週四 201123:56
上過，方知文案課的好-北部全方位文案寫作演練九班學員課後感言
▲看到文案九班學員們佳評如潮，寫得滿滿的學員課後迴響，是我辛苦授課四週最甜蜜的回饋。「沒上過文案課的朋友，千萬別猶豫了，趕快加入！」更是這些上過學員們，對想學好文案的朋友們，學好倒相報的疾呼。
北部的全方位寫作文案九班的滿班學員，從7月30日結業至今已有好幾天了，但工作忙碌的我，直到今天才得空一一詳閱，要說的是，感謝大家對文案達人全方位文案班課程的好評與支持，為了讓更還沒上過文案班的朋友們，更瞭解文案寫作學習的有趣與有效，在此特別擇錄幾則全方位文案九班學員的感言摘要與大家分享：
- 8月 03 週三 201111:12
開Luxgen，才能不「父」所望？—談Luxgen 運動休旅車「志願實現篇」TVC
▲每個男生，從小都揹負著老爸望子成龍的期望，而想要出人頭地的千斤負擔，Luxgen在父親節前夕，所播出的「志願實現篇」TVC，以一句內心自問的：「老爸！我這樣有算成功嗎？」，搭配「張三的歌」，蠻能引起力爭上游，努力追夢的六、七年級男生們之內心共鳴。
- 7月 31 週日 201123:57
從月初忙到月底的授課句點-文案達人全方位文案演練九班結業週記
▲「大家乾杯!」許多學員都說，沒想到上文案課，可以這麼high又快樂。
- 7月 27 週三 201109:31
重點不在推手，而在兩手–談Panasonic Rear Pro EP-MA70 按摩椅（趙藤雄篇）TVC
▲父親節快到了，各按摩椅品牌無不「按」中較勁，「摩」拳擦掌，在電視及網廣告上頻頻露臉，Panasonic Rear Pro EP-MA70 按摩椅也請出營造業天王–遠雄集團董事長趙藤雄來當廣告推手，雖然算是奇兵突出，但也有得有失，讓自家按摩椅的「溫感」特點，全給趙藤雄蓋過去了！不過趙藤雄雖然在廣告裏喊推，但會答應為Panasonic按摩椅跨刀代言，其實還是在於魚幫水，水幫魚的「兩手策略」考量…
- 7月 19 週二 201117:03
白色巨塔中的首支白色「劇」塔–談聯安診所「醫生信賴篇」電視廣告
▲台灣的電視廣告雖然五花八門，但在有如「白色巨塔」般的「醫療法」對於醫療院所廣告所加諸的重重限制，還必需送衛生主管機關層層檢查，拿到衛醫護字號才可獲准播出之下，許多想打電視廣告的醫療院所，不是因怕麻煩而打退堂鼓，就是只能間接運用形象廣告旁敲側擊！在聯安診所「醫生信賴篇」電視廣告，向衛生主管機關的「三退三送」叩關下，不只終於讓醫生能名正言順為診所代言，也為健檢院所開啟了開大門，走大路的「白色『劇』塔」電視廣告大門，成為首支經政府核可之廣告准演字號的國內健檢機構廣告，也讓人看到聯安診所身為國內預防醫學業界龍頭的無畏勇氣。
