文案達人唐崇達老師帶你看廣告

  「品牌劇場故事」才是深入人心的王道！

經營品牌，有件事一定要做，但並不是都做得對、做得準、做得好，

那件事就是「品牌故事」的撰寫。

很多人的品牌故事雖然叫做故事，但通常都有三個問題：

1. 把時間沿革與品牌願景的文字撰寫，就直接當做故事。

    沒頭沒尾沒情節的敘事，其實根本就稱不上故事，

    那只能稱之為”關於我們”。

2. 雖稱之為品牌故事，卻與品牌定位與品牌價值八竿子也搭不上，

    因為有的根本連文字定位都付之闕如，就算有故事，

    對於品牌深耕和銓釋也沒什麼幫助。

3. 很多故事的交待只是前因後果的平舖直敘，

    缺乏「戲劇化」的轉折，缺少「畫面」語句(詞)，

    就像沒加鹽巴和調味料的菜，

    平平淡淡毫無滋味，也激不起好奇與收看。

品牌故事不是天馬行空的創意點子，一篇好看又能讓人為你廣傳的故事，

要有紮實的劇情邏輯和虛實交錯的演繹而成。

我將這樣的品牌故事稱之為「品牌劇場故事」也就是這個的原因。

一要連結品牌、二要有戲劇情節加入、三要合乎故事結構，缺一不可。

除了戲劇效果的故事性，更要有精準的品牌定位和切入點，

支撐整個故事的架構和脈絡，才能完整的呈現有血有淚、有骨有肉的故事，

而不是空有華麗詞藻，滑過即忘的文字而已。

標題勾引人家注意你，Slogan讓人家記住你，

故事則讓人對你再三回味並幫你廣傳，

猶如進入劇場，跟著台上的角色，有滋有味有畫面的幫你傳頌宣揚。

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