我很醜，但我很實在
「機會中隱含問題，問題中也潛藏機會」，說起來每個廣告人都知道，不過在台灣，平常卻鮮少看到如這支片子般，用自嘲手法，化問題為利益的廣告。
特別是看到最近許多廣告，為了替客戶品牌擦脂抹粉，不是把一些產品，套上不是很合身，也不太讓人笑得出來的趣味，就是昧於現實，為創意而創意，硬把平價品牌吹捧成很有品味，更令人覺得這支片子，務實將問題轉成機會的可貴。
觀眾愛看的廣告，就是看起來不像廣告
有人說：「觀眾愛看的廣告，就是看起來不像廣告！」這支創意就有這樣的味道。取鏡故意採取長鏡頭偷拍角度，乍看還以為是整人節目，既凝聚大家好奇的看好戲眼光，也成功引起大眾的偷窺興趣。
藉由幾組路人甲乙，有趣亂真的問答設計，三十秒內，不著痕跡向觀眾海灌了五次全聯福利中心品牌名。一景到底的畫面，配上引人莞爾的尋店對話，讓觀眾不得不目不轉睛，從頭到尾盯著全聯福利的招牌看。這對於苦於欠缺知名度與辨識度的全聯福利中心來說，不啻是創意帶給客戶的滿分福利。
自爆缺點，反向突顯全聯社的實在
不搭景，不避醜的路邊實店拍攝，原汁原味呈現到全聯福利買東西，還會碰到「三不一沒有」問題，一看不到新穎醒目的招牌。二不好停車，還可能讓妳愛車被拖走。三不會有服務人員在店外引導你。店面陳舊，也沒有讓你遮陽避雨的走廊等。廣告逆向操作，不濃妝艷抹，還自爆缺點，在物價飛漲的今天，正可反向突顯全聯社這個社區老鄰居的誠實可愛，及不重門面，價格才便宜的「實在」。
腳本看似簡單，不需半天就可拍完。但最難的反而是賣稿時，要說服客戶自曝其短！試想想，先別說賣這腳本敢不敢？換成誰去跟那一個客戶賣，最後都可能被會砍！廣告代理商，能說動客戶置之死地而後生。而全聯社前身雖是軍公教福利站，店雖舊，思維卻不守舊，敢於跳脫廣告隱惡揚善的窠臼，自揭短處當犧牲打，以創造社區顧客進門的機會。兩者勇氣，都值得給予掌聲喝采！
說了半天，影片缺點呢？畫蛇添加方格框線和箭頭線，代表創意人對觀眾的畫面理解力還是不太有信心，片尾笑聲也太罐頭了，反而影響了表現的現場感。
另外，好玩歸好玩，我仍然比較持疑的是，大家哈哈笑完後，想買東西，真的會去問去找，近在眼前，卻又遍尋不著的全聯福利中心嗎？〈本文將刊載於2006年9月號動腦雜誌〉
本片我給燈：
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