文案達人唐崇達老師帶你看廣告

    不是你下竿，魚兒就會自動上鉤。也不是你花錢做了廣告，讀者及觀眾一定會乖乖的收看。除非你寫的標題夠有吸引力！

      更何況一則報紙標題，還要面對報紙四、五十個廣告的競爭。一張DM則要面對塞滿信箱的宣傳單。

      標題如不能像三秒膠一樣，有在三秒內捕捉目標讀者眼光的吸睛力，就算失敗，因此標題一定要有像魚鉤上的誘餌一樣，要具有強烈的吸引力，才能提高對後續文案的閱讀力。

        至於標題要如何才有強烈吸引力呢？我認為要具備三個要素：

       一要語出驚人。二要出奇不意。三要有消費利益。

     舉個例吧！十幾年前，我曾看過美國一家壽險公司的廣告，直到現在仍讓我印象深刻：它在報紙廣告，在畫面的四個角落分別站著四個西裝筆挺，立於家門口的帥哥，標題是－「小心您前腳剛走，這四個男人就會上門找你老婆…」如果是你看到這樣的標題或傳單，你會不滿懷好奇，繼續往下看下去嗎？

      還有一個建設公司的廣告標題，也挺引人入勝的，畫面是一個清澈的湖中央，有一艘舢舨，上面躺著一個戴著帽子在上面睡午覺年輕人，標題是：「昨天我在燕子湖，做了一下午的不孝子...」，看了你會不想往下一探究竟嗎？

        好的標題，不僅要有與畫面的表現和產品的賣點有關聯性，還要能帶著七分的呼之欲出與三分的懸疑，讓觀眾不想往下看都不行！