文案達人唐崇達老師帶你看廣告

寫文案和寫文章不太相同。

寫文章，是分享自己的見聞經驗，或發抒自己的情感。心血來潮，關起門來寫他個三天三夜，都沒關係！

但寫文案，可就不能閉門造「句」了，

因為你不一定會寫到你所熟悉的商品，或做到你有研究的品牌！

像身為大男人的我，就曾接到要寫衛生棉的產品，害我便秘了七天！

我們也有不會開車的女同事，被分配到要寫汽車文案，被操到一年也生不出小孩....

就算客戶或業務，會向你做商品簡報，

在對產品全然陌生，或一知半解的情況下，就閉關撰文、奮筆疾書，往往不是寫兩句話就卡住了，就算是勉強拼湊，寫出的也多半是有魄無魂，有血無肉，隔靴搔癢的文案。

因此下筆之前，最好就是「先動口，再動手！」

何謂動口？

就是先找品牌或產品的廣告承辦人、用的人、做的人、買的人、賣的人等專家達人，聊聊天，打打屁，以補你瞭解的不足。

而且還可藉由他們生動的口述及舉例，用口語的陳述、客觀的角度，鮮活的例證，事半功倍幫你找出產品的賣點及優點。

你談的愈多，你對你要寫的東西就愈熟，相對也就愈容易下手！

至於如何讓這些人尊口一開，就掏心掏肺，言無不盡呢？

我的秘訣是是準備好「開口四寶」─煙〈自己不要抽〉、酒、咖啡和檳榔，或登門拜訪，或闢室長談，往往都能滿載而歸。

不信，你就試試吧！有機會見到我的話，請我喝一杯咖啡就好了！