不管現在新興的傳播媒體有多少，不可否認的，電視廣告至少仍然是目前最能打動人心，也具有能強力滲透觀眾心防的傳播利器！。
出色的電視廣告，不僅能讓人在街頭巷尾發燒談論，更能讓你一片成名揚名立萬。
想擄獲客戶的心，讓客戶緊緊擁抱你，就要能生出讓人拍案叫絕的好腳本！
想讓自己成為廣告界中頂尖的創意高手，更要嫻熟發想好腳本的葵花寶典！
好腳本如何信手捻來，且跟我往下走吧！
※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※
小時候，看連環圖時，你大概都會有這樣的經驗，媽媽都會橫眉豎眼跟我們說：「你這孩子，整天不學好，只會看漫畫，還不快去背書！」於是我們只好先收起讓人津津有味的漫畫書，轉而去看那如螞蟻在爬的文字書！
其實那時候為了聯考，只重文字背頌及從文字面去思考的教育觀念，對腳本的創意發想能力，是十分有害的！因為它讓我們荒廢了從畫面去思考的能力，以致於今天很多人在想腳本時，多半都只淪於用文字在說故事，而不太會用畫面圖像去記憶描繪事物！
而通常用文字在想，比起用圖像去想，最大的問題就在於，通常會省略掉很多豐富的過程及細節！
舉例來說吧！今天如果要妳去想一個「最棒的情人節禮物」，一般人用的大概都是文字思考簡略選擇要點去敘事「我覺得最棒的情人節禮物，就是在公司收到一束一百朵的金色巧克力」。
但假設你是用連環圖式去回憶，你就可以一格一格，透過圖像的記憶，繪聲繪影的讓人"看"到更生動的過程，「〈第一格〉辦公室如蜂巢般緊密又忙碌的隔板座位上，〈第二格〉原本低著頭打電腦，打電話的同事，〈第三格〉突然一下都仰起頭來，張大嘴巴的發出『哇』的嘆息聲，〈第四格〉因為走道上，出現了一束金光閃閃的百朵巧克力，像一座移動金色花園般，向我的位子走來〈第五格〉我漲紅著臉，低頭看著卡片，才發現上面的字句，比巧克力更甜，〈第六格〉白晢的卡片上，用浪漫如蜜糖的字寫著，『面如果能愛妳一百年，我願每天，都像今天一樣讓妳甜甜蜜蜜』〈第七格〉在同事圍著我發出一片『好幸福喔』的羨慕聲中，我嬌羞擁著這一百朵金色巧克力花束，發現情人節能被所愛的人寵愛，真是最棒的情人的禮物...」
換言之，要發想腳本的第一步，就是要在生活中隨時隨地，養成用連環圖思考及連環圖記憶的訓練，去儲存並進而運用圖像去構成腳本的能力！
例如：搭捷運時，你就可以即時進行連環圖式的記憶訓練，捷運站內外有那些人？站在人行道上排班閒聊的司機？斜揹袋子看著電子班距跑馬牌，以小快步走入捷運站內趕車的上班族？站在電扶梯上不動的是那些人？搭電扶梯卻寧可氣喘噓噓爬樓梯的人是誰？保全人員站在月台的那一端，列車進站時，他做什麼動作？排隊等列車時，大家都在幹嘛？發呆、看書、打手機、摳指甲、聊天？列車進站時，那些月台燈會亮？搭上捷運後，坐在位子上的人又在做什麼？靠在別人肩上流著口水睡覺、拿著鏡子畫口紅、還是瞪著大眼睛裝假緁毛、還是打開報紙看報、還是用著食指挖鼻孔？一直到你出站抵達目的地...你可以一路默記，也可以用筆記，等到抵達公司後，再把剛才記住的畫面，從頭到尾，一幕接著一幕的回想一遍。
如果你每天每件事都能做好連環圖式的記憶訓練，久而久之，那你腦海中就有了一座取之不盡的豐富影像圖庫，可以在你想腳本時，變成供你隨時取出運用組合的圖像及聲音素材。如此一來你就可以讓你的電視廣告腳本有了生動的演出動作，而不會感覺好像每格畫面，無論怎麼想都只是在動嘴巴了！你的每支腳本，也就會有了引人入勝的可看性了！
留言列表
