一哥的廣告創意，只能坐以待「幣」?--評VOLVO陳昭榮篇TVC @ 文案達人唐崇達老師帶你看廣告

↑圖片說明:慧眼找了會演的"本土一哥"來替VOLVO來代言，整支片子卻只讓陳昭榮單調的坐在沙發上坐而言，看了只有"暴殄天物"四個字能形容!

名人推薦，是螢幕上最常見的廣告，也是許多廣告公司及廣告主，愛用的表現手法之一！

愛用到什麼地步呢？

我曾看過有些廣告代理商，無論做什麼商品，提什麼創意，都只靠這一招半式的「名人推薦法」來走江湖。

這除了因為名人代言的廣告，先天上較具有聚焦及話題效果，提案時也容易過關之外！

另外不可諱言的，也是因為很多公司的創意人，有一種錯誤甚至省事的觀念，就是誤認找名人代言，想創意時，可以比較不用傷太多腦筋。只消把名人請來，運用他們傾倒眾生的魅力，拿著商品金口一開、擺擺Pose，甚至舒服地坐在鏡頭前面侃侃而談，就可以乖乖說服目標對象，輕鬆把產品給賣出去，等著收銀機叮噹做響！

這種常被我戲稱為「坐」以待「幣」的名人廣告，若是因為所找的代言人，向來就只會說不會演，就像以主持節目著稱的某大律師，你看到他在廣告中介紹產品，永遠都像我們現在所看到的路邊電動假人，都是公式加機械式的張嘴抬手，那還情有可原！

但若重金禮聘，慧眼找來的，是演的比說的還精采的本土連續劇一哥，卻不為他量身設計劇情，讓他使出渾身解數的演技，深化大眾記憶，反而只讓他單調乏味的坐在沙發椅上唸旁白，不搭調的抱抱金髮小女孩〈口中說愛自家母女，卻跑去抱別人家的愛女？〉，除了浪費三顧茅廬，請出一哥的用心，那畫面的視覺張力及廣告的可看性何在，創意的價值又何在?

若志不在演，只是單純找來本土一哥為VOLVO的重視家庭安全做見證，想拉近進口品牌與本土觀眾的距離，先不談他是否真的是如假包換的VOLVO車主。起碼用真人、真車、真地、真事的保護愛女的故事現身說法，也比光說不練，只講不演，更能引人入勝，讓人信以為真吧！

無論是先有名人，才來發想創意；或有了創意，才去尋找代言名人。每一位代言名人，少則都要數十萬，多則也要耗費上百萬的片酬代價。有了珍貴的名人當素材，不僅不該得過且過、高枕無憂，反而更該在腳本的發想上用力加油！

像我們十一年前，在智威湯遜廣告工作，為福特TELSTAR的安全性及操控性發想創意時，我們好不容易決定請出當時身任福特六和汽車公司總裁的麥考衛先生，及英俊瀟灑的營銷副總胡開昌先生，來為他們自己製造的TELSTAR代言，本來他們以為只要坐在冷氣攝影棚裏，站在車旁，對著鏡頭美言幾句就好了。

等我們說完，創意是要他們遠赴澳洲Yooyang試車場的環型跑道，在炙熱的烈陽下，一個要站在跑道上，接受TELSTAR迎面疾駛而來的緊急煞車測試。一個則要坐在TELSTAR駕駛座上，在時速六十公里下，雙手高舉，放開方向盤，以驗證車子操控的穩定性。等他們倆聽完，只見他們臉色發白，只差沒腿軟而已。好在兩位大人，最後也發揮硬漢精神，硬著頭皮的接受了這項代言挑戰，完成了這趟被他們喻為"有夠歹賺"的代言任務。

至於如何讓名人推薦廣告，擺脫「坐而言」的沉悶窠臼呢？很簡單！從腳本中拿掉讓代言者端坐的沙發椅，朝著挑戰你自己，也讓你所找的代言名人，覺得這腳本的創意，對他也是前所未有的挑戰開始吧！

↑圖片說明：同樣是以名人來代言安全，我們十一年前在智威湯遜廣告，用在福特TELSTAR上所用的創意做法是，乾脆請出當時的福特六和汽車的總裁麥考衛先生，親身站在試車跑道上，搏命接受TELSTAR的緊急煞車考驗，看車子在緊急狀況下，能否在他面前煞得住，就是絞盡腦汁，量身設計下所想出的創意腳本，秀味十足的電視廣告播出後，果然創造了廣大的話題..