↑圖片說明：就算台下的小學生表情裝得再可愛，就算台上的老師從白天到黑夜在黑板上寫滿了各種東西的色彩，或任憑你能倒背如流「說」出銀幕上幾千種豐富色彩，電視色彩，用旁白說的也絕對不會比用眼睛看的精彩！因為電視是用看的，不是用聽的！
↑圖片說明：可愛的小學生眉飛色舞、興高采烈的說出他們在家中電視所看到的各種色彩，導演雖想用生動的表情帶出歌林彩色電視帶給人的歡樂與感動，但小學生們只能用嘴巴口沫橫飛、光說不「演」的敘述各種顏色，那怕你說西瓜綠蕃茄紅、或是龜殼綠猴子屁股紅，都無從讓觀眾得見色彩在電視銀幕上的飽合度與犀利度，反而弄巧反拙，讓人感覺這台彩色液晶電視的唯一本事，只有天橋把式─「用說的比用演的厲害」！
欲看歌林電視彩虹篇電視廣告，請點選http://www.youtube.com/watch?v=XWNmAdViN6Q
↑圖片說明：相形之下，同時候在播放的 SONY Bravia 廣告，只用全神默默織布的苗栗泰安北勢群象鼻部落少女，雖沒有喧賓奪主的贅述旁白，也不用喋喋不休告訴你這是什麼單一色彩，但就不言而喻，棋高一著，讓觀眾看到無國界的SONY Bravia 即使在台灣這塊土地，也能深入呈現最真實也最動人鮮豔色彩!也讓人看到 SONY Bravia 電視廣告創意一貫「讓畫面來說話」的堅持。
什麼叫用演的，而不是光用嘴說的創意？
有興趣的網友，可以順便欣賞 SONY Bravia另外幾支獲得倫敦及坎城國際廣告大獎的國外廣告，就可發現領略震撼的視覺，即使旁白不發一語，也可震懾人心的力量及道理！請看〈漆彈篇〉http://www.youtube.com/watch?v=pGL0gdEPCtU及〈滾球篇〉http://www.youtube.com/watch?v=2Bb8P7dfjVw&feature=related與〈彩線篇〉http://www.youtube.com/watch?v=DyGq4keRlrA不知您注意到了嗎？這些以世界各大都會城市為背景，場面浩大、氣勢磅礡、多機攝取的動態演出場面，不只讓人看到原本單調乏味的水泥叢林都市，因色彩的妝點而豐富，也讓人看到數位畫質下，色彩俐落分明的精準度，也呈現出必需一次完成，絕無NG重來機會的高難度，真是讓人嘆為觀止！
不曉得您有沒有發現？雖然名曰「電視廣告」，不過很多電視上的廣告，往往看起來只是「有畫面的收音機廣告」─從頭到尾不是只有演員的推銷式獨白，就是只看到裏頭的人物，單調乏味的出著一張嘴在對話。 雖然有螢幕、有畫面，但全片「只見說，不見演」，跟在聽收音機廣告根本沒啥兩樣！
這問題通常出在於很多創意人，特別是初學者及文案人員，在發想腳本時，每一個鏡頭都仍只習於用旁白述說的方式去「講」，而缺乏用畫面呈現去「演」的能力！以致於本來該如視覺饗宴般的電視「視覺秀」，反而看起來像電視說書般的單調無趣！
就像歌林液晶電視彩虹篇這支電視CF，雖找來一群可愛的兒童學生，在片中興高采烈、七嘴八舌的說著，他們在生活中所看到的五顏六色。儘管「云云」眾生們口沫橫飛，從白天到黑夜，唸了半天的西瓜綠蕃茄紅，乃至烏龜綠或猴子屁股紅，可憐的老師在講台上，也吸了一天的粉筆灰，黑板寫到手痠腳軟，但「光說不演」的陳述，給人感覺卻還是隔靴搔癢，不知這部電視的色彩到底好看在那裏？與他牌電視區隔又在那裏？還不如直接在螢幕上秀出這些色彩來得乾脆些！
就算顏色真要用嘴巴講，選西瓜綠、草莓紅、香焦黃、天空藍等，這些幼稚園小班學生看完彩色課本就知道的尋常顏色，就能呈現出看完歌林液晶電視後的深度感動及歡樂？或讓身為購買者的家長，看到兒童看完電視後，彩色知識就為之大開嗎？如果小學生接龍唸出的顏色，反而是比一般學生見識更深入的油麻菜黃、阿里山小火車紅，細膩度及歡樂度的印象不是會更強嗎？創意人在顏色的選取上，與其浮光掠影、交待了事，應該要再更用力些吧！
相形之下，以紀錄片形式，擷取苗栗泰安北勢群象鼻部落的織布阿嬤及少女為素材的Sony Bravia電視廣告，雖不見喧賓奪主的長篇敘述旁白，片中的攝影師也沒喋喋不休、驚為天人地告訴你，他深入原住民之鄉，看到了什麼動人的色彩，但起碼單以鏡頭下眼見為憑的畫面，就已不言而喻、原「織」原味的把Sony Bravia「如入實境」般的商品利益給忠實表現出來！
雖然這支腳本表現的功力，仍遠不如Sony Bravia在國外獲得倫敦及坎城國際廣告大獎的「漆彈篇」與「滾球篇」那般令人震撼及驚豔，但終究還是讓人看到了Sony電視廣告創意，向來一貫「讓畫面來說話」的堅持！
記得國外有句廣告名言講的蠻好─〈 Show , Don't tell )「秀，好過說」！
意即與其用說，滔滔不絕告訴觀眾商品有多好，不如直接把商品利益秀給他看，還來得更強而有吸引力！就像你與其花上一天站在鏡頭前，說某某吸塵器超級會吸，不如花三十秒演給大家看，這台吸塵器不只會吸地上的五十塊錢銅板，連躺在家裏地毯上的大麥丁，身上的黑色斑點也全給吸得光光，更能讓人印象深刻、過目不忘！因為有張力的畫面會遠比文字及旁白，更容易被直接記憶及傳達！
當然，我這樣比喻的用意，不是要大家在發想腳本時，都不顧旁白及音樂！而是在於提醒做電「視」廣告，要讓觀眾屏氣凝神、全神貫注、目不轉睛、不上廁所的主戰場還是在「視」覺！
所以下次，無論做電視廣告，或做電視機的廣告，想讓電視機前的觀眾看起來感覺很 Special，請多用「視覺秀」演，少用「脫口銹」說，相信觀眾不只能精彩享受「演」福 ，也一定能大飽「眼」福！
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