〈本圖片取材自yahoo 天‧海‧翔部落格─寒流中的歲末工作記實─格上租車〉
↑圖片說明：如何讓道路的災難，能深烙人心，又不至於太沉重，也太血腥，同時又收到以服務Image區隔同質化的競爭對手─「和運租車」的目的？「格上租車」搬出了科幻災難電影中，大家眼熟的酷斯拉、隕石及飛碟，既可收驚心動魄的戲劇張力之效，也可延續格上租車一路走來所強打的「閣下至上」的服務區隔，加上碰到外太空飛來橫禍的機率可說是微乎其微，就算演的是災難，也不至帶給消費者租車會「顧路」的心理負擔，算是很高招的策略，特效處理也很逼真。但或許是因為複製自科幻電影的片段實在太令人熟悉了，反而缺少了令人耳目一新的新鮮感!
〈欲欣賞格上租車飛來橫禍篇TVC，請上http://tw.youtube.com/watch?v=0cyIqe9cy7k)
就像許多人在車內後照鏡下方，所懸掛的「開車大吉」及「一路平安」的平安符。在日常生活中，我們每個人也無不希望自己開車出門時，都是無災也無禍！
所以無論是旅遊業、交通業或租車業的廣告，絕少有人會去碰觸這個忌諱，故意拿災禍來大做廣告！畢竟，有那個廣告主，會願意讓消費者一看到這品牌，就心驚肉跳，繃緊神經，聯想到多災也多難呢?
更別說有提過這種「負面誇張式」表現手法的創意人大概都知道，提這種腳本，最大的難度，並不在於創意的力度，而在於提案時客戶的接受度 ─ 在擔心對品牌的負面效應下，通常提這種腳本，客戶看了十之有九，都會打退堂鼓！
不過格上租車顯然並不以此為意！因為消費者租車時，無論短租或長租，開的畢竟都不是自己所熟悉照顧的車，任誰心中都難免會有忐忑，要徹底去除租車者的不安，從策略面來看，若能敢為人之不敢為，大膽地以「禍」止「惑」，直搗病灶，把心裏的陰影挖出來大做文章，就算看來有風險，也倒不失為一記出奇制勝的險招。
特別是，面對同質化的競爭對手「和運租車」所強調的綿密租車網路，與其在半斤八兩的據點數上纏鬥，不如反向用誇張化的車主事故，帶出格上租車的服務強度，反有助於形成鮮明的形象區隔，建立消費者對格上租車的品牌記憶度。
就以片中的酷斯拉、隕石及飛碟所形成的災難來說，看似誇張聳動，但其實是用來勾起大家飛來橫禍的「潛意識夢魘」。在超現實化劇情的處理下，看起來既不會無關痛癢，而且縱然演的是道路災禍，但又不會讓租車者感覺是自己在路上會碰到的車禍。〈看到飛碟都不容易了，還會被墜毀的飛碟砸到?)
這也是比較高招的創意人，經常用來找出創意圖像的方法之一，那就是運用「潛意識」〈subconscious mind)挖掘法─就以車禍來說，真正潛藏在你心底，纏著你的怪獸，並不是你表象經常可見的車體支離破碎畫面，而可能是躺在病床上的木乃伊或是從天而降的鋼琴！若你能把它從消費者的意識深層喚醒出來，那你就有了石破天驚，能讓觀眾目不轉睛的素材！
不過格上租車這支廣告，雖然比2006年「人追車」篇廣告的有趣〈註1)！但可惜的是，無論是酷斯拉、隕石或飛碟，卻是複製自許多國外科幻電影甚至廣告，大家所「眼」熟能詳的片段和題材，就算看來很大膽，但就創意來說，還是少了讓人耳目一新的新鮮感！這也是格上租車下支影片，可以再更上層樓、努力突破的地方！
俗語說：「是福不是禍！是禍躲不過！」格上租車的廣告不但不怕惹禍上身，反而把災禍搞得一次比一次大，倒也「因禍得福」意外形成了「禍車相倚」的奇特品牌識別，下回格上租車又會搞出啥禍端出來，就且讓我們繼續拭目以待！
〈註1：格上租車2006年人追車篇廣告請看http://tw.youtube.com/watch?v=QGEzVwNdK_c&feature=related〉
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