使出檳榔西施招，就能救每朝?–談每朝健康綠茶「復仇魔女篇」TVC－文案達人唐崇達老師帶你看廣告

▲每朝健康綠茶用瘦身辣妹上門報復薄情郎的廣告，固然很癢眼也很搞笑，但其實是許多瘦身及減肥產品常在用的老招。而且廣告承諾、調性、演法、說法，一路變來變去，更顯示出每朝綠茶在品牌及廣告作戰上的「朝」三暮四及六神無主。況且如果廣告一路左右搖擺到最後需要靠檳榔西施的寬衣解帶招，來讓銷售回春救每朝，反而讓人覺得你每朝已快沒招了!欲收看每朝健康綠茶「復仇魔女篇」TVC請點選http://www.youtube.com/watch?v=UFHk6nARDcM

「有一天，我一定要用魔鬼身材，去報復你這個有眼無珠，拋棄我的無情男，讓你後悔!」，這個許多在情場上被甩的胖妹，常掛在嘴邊的笑話，每朝健康綠茶很誇張的把它拍成笑「畫」！茶餘飯後，看來很好笑，也蠻能藉此提振精神並幫助消化！

片中女主角會被前男友一腳踢開不是沒原因，對向來喜歡以貌「娶」人的男人，相貌有些平庸(所以只能靠身材)！不過這也是片中「橋段」跟「笑點」用來抖包袱的起點，也讓大家蓄勢待發的期待接下來的好戲！

女模乳波瘦腰、玲瓏有致的身材很迷人，在產品沒出現前，還讓人誤以為是內衣廣告。不過片中我最欣賞的卻不是這位「復仇魔女」，而是臉筋抽搐，鼻血直噴，捶胸頓足，倒地翻滾，拖鞋飛出，每個演出都很到位，也很夠味的「悔恨薄情男」！

當然這樣癢眼又搞笑的演出，對台灣許多喜歡看爽的觀眾，是很兩面討好的–男生不用買檳榔，眼睛就可以名正言順大吃冰淇淋。也可替在情場上，有過因身材問題而留下被棄之痛的女性同胞們出一口氣！

不過若從創意上來看，這卻不是什麼新梗！因為這種藉由以女生身材變好來復仇，讓男生後悔莫及，來做產品置入（特別是瘦身減肥的產品）的故事及廣告，早就俯拾皆是（註一）。更何況這種敞大衣，現胴體的片子，找個身材好又敢露的檳榔攤西施來拍就好了，是不是六週後喝出來的，誰知道?又有何說服力?

而從品牌經營的觀點來看，這廣告更顯示出每朝健康的茫無頭緒，六神無主！廣告就像打陀螺般，忽焉東，忽焉西的四處在變換方向，從「路人實證篇」、「賣場篇」、「辣妹大聲篇」、「吸塵篇」、「洗澡篇」、「營養師篇」「相聲篇」、「3比8戰鬥營系列篇」、「卡門篇」，等爆發兒茶素不足的事件後，轉了一個彎兒，又回到「路人實證篇」(註二)，到現在又病急亂投醫的下猛藥推出了「復仇篇」！(之前3比8的瘦皮猴教官那兒去了?又陣亡了嗎?)

短短兩三年間，每朝飲用利益也像「我變，我變，我變變變」，一下說是「降低膽固醇」，一下又改口說「體內淨化」，再一下又變為「消除體脂肪」。以前廣告壓根兒也沒看到承諾效果有效期，現在廣告又說六週就可以…(你的U.S.P到底是什麼?難道「善變」是你每朝健康的品牌價值?)。

讓人感覺，每朝健康的廣告，就像是花言巧語，天花亂墜，莫衷一是，一天到晚在換女友的「花心男」。當自己的承諾、概念、手法、說法及調性，都「朝」三暮四，舉棋不定，一年數變，試問要如何讓消費者相信你，又要如何累積，消費者對你每朝的品牌信任感呢？

品牌是靠累積出來的，當在消費者腦海中擁有一席之地，就如擁有一塊昂貴的不動產。一旦你朝秦暮楚，棄之如敝屣的隨手扔掉它，就不可能再找回來。

相對於對手黑松茶花綠茶推出後，始終如一，老神在在延續著「花太郎」廣告系列，不言而喻層層的堆疊著「相撲變麻豆」的瘦身品牌印象。更反映出每朝健康在品牌及廣告作戰上的心猿意馬及不知所措！

這也是為何我看完每朝這支春意無邊、衣不蔽體的廣告，卻猛搖頭的原因，如果每朝健康廣告已到了需要找來「清涼西施」，使出寬衣解帶的「春藥」，去廉價演出(而非證明)喝你的有效，好讓銷售回春，除了自損品牌格調，只是讓人手腳看破你每朝已快沒招!

（註一）詳見「原來最好的報復，就是我過的比他好」http://www.showb.q168.net/ACGN/archiver/?tid-71023.html

（註二）「每朝健康綠茶路人篇」http://www.youtube.com/watch?v=VScKgpE13V8&feature=related

「每朝健康綠茶辣妹大聲篇」

http://www.youtube.com/watch?v=lIkIOc9I6Ts&NR=1

「每朝健康綠茶吸塵篇」

http://www.youtube.com/watch?v=xKLG92eXAr8&feature=related

「每朝健康綠茶相聲篇」