文案達人唐崇達老師帶你看廣告

▲每個男生，從小都揹負著老爸望子成龍的期望，而想要出人頭地的千斤負擔，Luxgen在父親節前夕，所播出的「志願實現篇」TVC，以一句內心自問的：「老爸！我這樣有算成功嗎？」，搭配「張三的歌」，蠻能引起力爭上游，努力追夢的六、七年級男生們之內心共鳴。

▲雖然我不認同一定要買名車，開跑車，才叫不「父」所望！但我欣賞且認同父親在車中向兒子微笑鼓勵「相信自己，就能達到」的開釋片段。

欲觀賞Luxgen 運動休旅車「志願實現篇」TVC，請點選

http://www.youtube.com/watch?v=m-Ma4tfGLX4

　每近父親節（與母親節），總會看到很多品牌，大打感念與感恩式的形象廣告。

　雖然最終目的，不外乎是想藉由孝親演出的軟性訴求，拉抬目標消費者對品牌的好感度，提升父親節買氣。但無論是出自真心或為了商業包裝，也的確曾因此而做出一些感動人心的好廣告。

　如1993年中華汽車的「爸爸肩膀篇」（註一）與1996年的「回家之路–老爸背影篇」（註二），分別看到憂心如焚的鄉下父親，在夜裏揹著發高燒小孩翻山越嶺，到村外求醫，而不顧自己的兩手痠麻，汗濕衣衫。與白髮蒼蒼的老爸騎著鐵馬，在不知女兒已買車之下，一如往常的到火車站，準備載返鄉的女兒回家等。雖然拍這兩支廣告的廣告公司與製片公司，早已人去樓空，不知去向，但直到今天即使再看一次，還是會讓人眼角盈淚。

　如果說這兩支廣告，是父親節廣告的標竿，從那時之後，好像也再沒看過感動指數能超越「爸爸肩膀篇」與「老爸背影篇」的父親節形象廣告了。

　直到最近這幾天在父親節的前夕，看到Luxgen這支以勵志做切入的「志願實現篇」，才又有些點燃父子之情，那種盡在不言中的溫度記憶。

　影片開始，以「張三的歌」做為影片主題曲，蠻能勾起許多五、六、七級生的光陰心弦。只不過為了湊戲並帶出車子，在行進的車中，憶起小學時光，坐在老爸車中寫「我的志願」之片段，作文題目即使熟悉，卻顯得有些矯情，畢竟有幾個小學生會坐在車中寫作文呢？加上在方格紙上寫上的又是「一個大老闆」，更讓人覺得小學生的世故及早熟。

　倒是長大成人的小學生開著Luxgen的休旅車，內心自問：「老爸！我這樣有算成功嗎？」，還蠻能一語道出每個男生，從小都揹負著老爸望子成龍的期望，而想要出人頭地的千斤負擔。

　車子從幽暗的隧道駛向光亮的洞口，有著經過漫長的奮鬥過程，終於透過Luxgen 運動型休旅車的購入，為自己庸碌追尋的成功，找到了光明的出口，也終於洞悟體會爸爸當初在車中微笑鼓勵「相信自己，就能達到」的開釋。雖還不到能從眼框榨出淚水的感動，但起碼能讓人為之心有戚戚焉，對許多追夢的年輕人來說，也有著「有志者，事竟成」的圓夢鼓舞。

　雖然有人笑說，以國產的Luxgen SUV而非以雙B做為達到成功的標準，這檻度會不會太低了點？不過換個角度來想，這何嘗不是Luxgen SUV想以低打高，自抬品味與身價的廣告策略？

　比起中華汽車膾炙人口的「爸爸肩膀篇」與「老爸背影篇」濃到讓人淚眼模糊的父子與父女真情，Luxgen的「志願實現篇」，商業味甚至金錢味，雖不免重了些！要超越中華汽車父愛廣告所立下感人催淚的標竿，也還力有未逮，不過前兩支若能讓為人子女者感懷「父愛如傘，為你遮風擋雨」，這支至少也做到了「父語如雨，為你洗滌心靈」的憶念(同時也比之前冷到不行的機器人廣告有溫度多了)。

　它讓我想起一句父愛的名言「迷失時，父愛是一盞照明的燈。努力時，父愛是一支精神的柱。」

　只不過，一定要開著Luxgen SUV當大老闆才算功成名就，不「父」所望嗎？若是，這又未免太把天下父親給庸俗狹隘化了，狄更斯不是說過：「父親，應該是一位氣度寬大的朋友」，在父愛的心中，成功應該不是以買名車或開跑車來定義，只要努力過，就算是騎機車，當人屬下，我想每個微笑的老爸還是會以兒子為傲為榮！不也才符合片中父親所說：「相信你自己」嗎？

（By 文案達人創意事務所執行創意總監唐崇達）