文案達人唐崇達老師帶你看廣告

   廣告影片一般的長度只有三十秒。短則更只有二十秒。甚至十秒。

   更別忘了，在同樣的廣告時間裏，不只有你的廣告在播，也有別人的廣告在播。

   在近乎過眼雲煙的時間裏，每支片子都是使出渾身解數，爭奇鬥艷，想贏得觀眾的記憶。

   想讓你的片子，從一堆眼花瞭亂，大聲叫賣的混亂廣告中跳出來，最好的方式就是「保持單純」！

   另外也因為，觀眾的腦袋，是不喜歡，也不願意去記，會讓他頭昏腦脹的畫面及訊息！

    所以片子若愈是像麻布袋一樣，在裏頭塞了一堆垃圾訊息要送給他。或像跟他打啞謎一樣，繞來繞去，就會被消費者的記憶按下刪除鍵，或被他列為不愛看也不想去記的往來戶。

    而想做到視覺「單純化」，廣告裏的畫面及字幕，就要做到愈乾淨愈好！

   也只有愈簡單的視覺，愈易懂的腳本，愈少的負擔，才能贏得更多人的收視記憶！

   我曾看過國外一支殺虫藥的廣告，是如何用單純又有趣的演出，去演出它的「殺虫力」！

   它的畫面先出現立起來的殺虫藥藥盒包裝，接下來一隻害虫剛好飛下來停在藥盒旁邊時，藥盒立刻倒下，將害虫給壓在藥盒下面。

   再配上一句言簡意賅的旁白，說著：「殺虫就是這麼容易！」，夠單純吧？

    當然，在剛始想腳本時，要讓壅踵的腳本做到單純化，是很困難的！因為短短的腳本裏頭，要擠入客戶要放的產品特寫、商品使用示範、大寫字幕、保證推薦、聯絡電話和片尾卡等。就像要在一部狹窄的電梯裏，塞入十幾個人一樣！你會問，要做到單純，談何容易？

    我的方法是，當想好腳本後，再用刪去法，大膽消去可以刪減，卻又不影響表現的元素。只要能捨敢捨，你的腳本就會變得更緊湊，更有力！