圖文說明：
中華三菱這支TVC，運用「成家的男人，偶而也可以有小孩般的童心」的廣告概念，來表現Lancer Fortis 在穩重房車的外觀下，也內蘊著充滿樂趣的操控性。當熟男一時如少男般玩心興起，也可釋放人車一體的動力讓男人快意驅馳的本質，本是個蠻不錯的切入想法。
可惜的是，又陷入很多汽車廣告影片，在短短三、四十秒的長度內，必須同時塞入外觀、內裝、操控、安全等一堆畫面的窠臼，導致最後變成一支在交待行事曆 ─ 送老婆去買東西，自己再開車去買玩具，排隊買完玩具再開回去接老婆的流水帳「型錄式」影片，使得好好一個表現的Approach，反而變成「平」舖直敘，在交待開車載誰從甲地到乙地去購物的影片，感覺有點無聊乏味。
欲欣賞中華三菱Lancer Fortis 〈釋放片刻篇〉TVC 請點選http://www.youtube.com/watch?v=0GIlrOUiZ4k
雖然我已不年輕，也不是我自戀，但總覺得這支片子裏的男主角有點像我，在昂藏之軀下，卻都還保有一顆赤子之心！即使都身為孩子的老爸了，卻仍像長不大的男孩般，常愛跑去玩具店，買火柴盒小汽車。所以我家裏、車上及辦公桌上，也常像玩具行般，擺滿了模型小汽車！
本以為只有我才沒斷奶，還在把玩這些「玩」意兒！沒想到我有個客戶，他返老還童的症頭，比我更嚴重！在他日理萬機的辦公室裏，有一個十幾坪大的房間，是專門用來擺放他私房珍藏的玩具槍，還有他忙裡偷閒，親手組合的模型飛機。證明歲月雖會催人老，但玩興不減的童心，卻可以是陪人玩到老！
所以從本身也是中華三菱車主的我來看，這支TVC的訴求對象，的確是有抓到三菱Lancer 車主略帶玩心，卻又不安於歲數約束的特質─ 當家人在車上時，看起來像是「聽某嘴」的沉穩熟男，但當家人下車，一人獨處，玩念突起時，卻又像個不太成熟的頑童。也因著廣告男主角的不像完美男人，反而跳出以往汽車廣告男主角，必定就是天使般好男人的公式，反而使這支片子意外釋放出平易近人的真實！
這讓我想起一個老外廣告人對創意人的提醒─「〈從劇情到角色〉不要和現實生活生脫節」〈Stay in touch with the real world)！在生活性的表現上，剛進入業界的創意人所發想的腳本， 通常比較能打到人心，因為他們剛來自外面的人間，可能剛吃完路邊攤的魯肉飯才去應徵。但後來變廣告老鳥後，隨著在冷氣房裏愈坐愈久，薪水待遇愈來愈高，開始開好車，出入高級餐廳吃魚子醬，一心滿腦想著的都是如何讓廣告能得獎，好讓自己能揚名立萬，職稱能像搭101的高速電梯般直登雲端....，不要多久，所想的腳本和人物，就變成天上不食人間煙火的神話與神仙美眷，和地上凡間觀眾愈離愈遠。〈所以也就會出現之前同品牌的休旅車廣告，上班時間漂亮的女職員會開車載著幸福的男壽星朋友回家，讓人覺得像是火星上班族般啞然失笑的情節。〉〈註1〉
以「成家的男人，偶而也可保有小孩般的童心」的廣告概念，來表現動靜皆宜的Lancer Fortis 在穩重房車的外觀下，也內蘊著充滿樂趣的操控性。當熟男一時如少男般玩心興起，也可釋放人車一體的動力，讓男人快意驅馳。在去年台規版的Lancer Fortis 「改頭」換面，以配備7氣囊的安全房車定位推出〈註2)，卻不為多數三菱車主所喜後。在這支影片加入些許可供「使壞」的運動感暗示，以力挽銷售狂攔，迎合喜愛跑味車主的需求，原本是個還算不錯的修正想法。
但可惜就在於，太貪心了！在四十秒的長度內，又想如汽車型錄一般，塞入外觀、內裝、操控、安全等一堆東西，在為了「秀車」而刻意開車跑來跑去的秒數，就長達二十七秒之下，試問還有多少充裕時間，可去表現「盡情做自己」的訴求及玩心？
所以最後我們看到的，就是一支匆匆在交待從甲地到乙地，再從乙地回甲地的行事曆 ─ 開車送老婆去買東西，自己再開車偷偷去買玩具，排隊買完玩具再開回去接老婆的流水帳，使得好好一個表現的Approach，為了「平」舖直敘趕描述，而就變得很「平」淡。
雖然有的客戶或許會振振有詞的說，我之所以花錢做電視廣告，就是要儘可能多用秒數多秀我的商品，又何必浪費那麼多秒數，去設計拐來彎去的劇情以娛樂取悅觀眾？話聽起來是沒錯！但現在的觀眾，可也不是你從頭到尾，就光開著一部車在路上繞街，他就會乖乖坐在沙發上照單全收而不轉台，除非他覺得廣告能讓他目不轉睛！
在百家爭鳴的電視廣告時間，是一個比上菜市場或到世貿展場還混亂的時段，想從一堆雜亂無章的廣告中脫穎而出，真正贏在片刻，不是比誰「雜」！不是比誰會「塞」！也不是比誰會「疊疊」不休的交待「流水帳」！而是要看誰能做到言簡意賅！誰能做到單純精彩！
雖然這支片子，使出渾身解數秀盡車子內外各個角度，但很糗的是，最引人注目及討論的似乎不是車，而是Ending從天窗伸出來的那兩個「鐵金鋼」公仔！因為這是這支片子裏唯一最不廣告化，也最有純真玩心的畫面，才意外發揮無心插柳柳成蔭的效果！
對了，為何我沒說他們拿的是「無敵鐵金鋼」呢？因為只要是眼尖的玩家，細看後都會發現，他們手拿的鐵金鋼身首不一，並非正牌。至於有人問，創意這樣做，是否是為了暗示Lancer Fortis的車頭造型是為了台灣而改，不一定要跟日本原廠依樣畫葫蘆？假設真有，那這聲東擊西，意在言外的聯想，既已高深莫測到我這個達人都猜不出來，可能也只有中華三菱及做這支片子的創意人自己才會明白吧!
註1：請看Colt Plus TVC〈生日篇〉http://tw.youtube.com/watch?v=z77Qm0vJWwU
註2：請看Lancer Fortis上市TVC〈氣囊篇〉http://tw.youtube.com/watch?v=_Uul0HRILuc&feature=related
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