文案達人唐崇達老師帶你看廣告

↑圖文說明：

     不想出門去補習班學英文，是因為外面颳著十二級的陣風？是因為公司老闆死命抱著你不讓你去？

     Tutor abc以極盡誇張之理由，為害怕到補習班補英文的學員開脫，其實是在暗喻用Tutor abc在家或在公司在線上跟老外互動學英文的自在與寬鬆。

    慢動作的運用，則在去除一般人學英文害怕節奏速度跟不上的恐懼，暗示連學習速度都可慢慢配合你！看似荒謬，其實鏡頭語言卻都有不言而喻的用意存在。

欲欣賞Tutorabc出門太難篇TVC請點選http://www.youtube.com/watch?v=bv7rtPHUueo

您的英語好嗎？

根據一項調查顯示，台灣有八成四的人，自認為英語很破(Poor)，只有一成的人自認還算夠(Good)！對於外語的外行，造成了美語補習班及英語教學的電視廣告，在台灣的大行其道。

傳統英語教學廣告，反映台灣的集體焦慮

傳統教學英語的廣告，演出大致可歸納為兩招！一招，暗喻英文說不好，很糟糕！另一招，則洗腦主打想學正統英文，一定要老外來教！

前者最具代表性的廣告，就是一個美國觀光客問路，被問者說的結結巴巴，這時有個英文很溜的小男孩跳出來回答，解救了很糗的大家！以此對比，有一口流利的英語，才能像「英」雄般讓週遭的人崇拜有加，反之則是丟臉到家，藉此刺激英文不輪轉的人，到補習班報名參加！

後者則是老外帶著學員有說有笑，運用「虛擬留學」的心理安慰，強調只要有外籍老師，即使不用飄「洋」過海，美式英語也能朗朗上口，唯妙唯肖！

這些現象多少也反映出，台灣社會長期以來，對於英語不好，就矮人一截的集體焦慮及崇洋的自卑。

雖然這促成了英文美語補習班的滿街林立，但其中也有更多繳了錢、上了課的上班族，因為時間無法配合或跟不上學習進度，最後索性就半途而廢！而這就給了TutorABC將這些自「報」自棄的人，收編成為線上學習顧客的好機會！

廣告慢動作，隱喻速度跟不上也會方便配合你

  為了區隔到補習班學英文的壓力，突顯在家用網路家教互動學英文的輕鬆，TutorABC一反以往美語廣告對於「菜英文」的嘲弄態度。對於過去學英文曾經報名，卻又放棄出門上課的各種理由，甚至故意以颳風下雨，老板強留的誇張片段，極盡開脫之能事，來暗示TutorABC學習氣氛的自在寬鬆！

同時也為了去除往常補英文，速度跟不上的壓迫感，連鏡頭節奏都刻意週到地運用慢動作，暗喻學習速度都可慢慢配合你！讓學員從廣告中就能體會「想怎麼學，看你方便！」的體貼！定位印象不只鮮明，對於怕到補習班上課或怯於在眾人面前開口的害羞一族，也有十足的吸引力！

至於這些曾繳錢學英文卻又不成鋼的「銹」才，不出門，用更昂貴的費用，在家或在公司，跟「英」容宛在的老外老師在線上銀幕前，互動學英文，是否真的能成為打通英語任、督二脈的竅門？並不重要！畢竟廣告任務，旨在吸引老子有錢，不想出門的人入門，並沒保證破英文就會因此變得很神！