圖文說明：經濟部以ECFA的諧音的動漫代言人「一哥」與「發嫂」，以輕鬆、活潑、淺顯的手法，做為向民眾溝通的說帖，從廣告傳播的策略觀點來看，其實並無不當。但敗就敗就在於承辦官員，在人物背景說明上對於地域人物及學識上的偏見，與缺乏政治敏感度，引發了渲然大波！讓「一哥」及「發嫂」出師未捷，就胎死腹中。
(接上篇)
對領導品牌來說，運用卡通漫畫人物來做行銷，除了可形成品牌差異化，增進品牌辨識及指名，為品牌及產品代言，軟化企業品牌高不可攀的印象，拉近消費者距離，形成偏好，提高消費購買意願之外，如果所形塑設計的卡通漫畫人物夠討喜，也夠有群眾魅力，甚至也可把它當作一個獨立的品牌來經營。如：台灣7-Eleven超商自從推出代言吉祥物玩偶–「Open小將」–(宇宙小狗)擔任形象大使以來，如今不只已廣泛運用在7-Eleven所推出的自有商品、生活用品及經典限量收藏品上，成為7-Eleven的專有品牌之一。在對外形象上，也成功連結7-Eleven的店頭CI傳達並傳遞「Always Open」的印象，並進一步強化7-Eleven店頭的差異化，讓消費者走入7-Eleven店內消費時，感受更輕鬆、更親切也更深刻。
同時也透過整合行銷的連結，現身在7-Eleven的廣告上，建立更年輕也更鮮明的品牌形象，讓7-Eleven在眾超商通路中，更獨樹一幟。今年暑假也更進一步，把「Open小將」運用延伸到統一墾丁渡假村的「Open小將主題套房」中，讓消費者及Open將的粉絲能與Open小將住在一起，也玩在一起。不只經濟效益早已破億，在未來幾年，更有望成為7-Eleven的金雞母。
由以上案例得知，企業或品牌，特別是與學生、青少年相關，或自有店頭通路的品牌產品，若能以充滿活力、親切、友善、人性等形象的卡通漫畫人物來做代言人時，不僅能有效增益形象，開闢企業及品牌的額外獲利，也能與消費者建立起極佳的互動關係。
而對於向來感覺嚴肅八股的政府政令宣導，自也不例外，若能善用卡通漫畫人物來代言，絕對會比起讓首長木訥呆板的站在螢光幕前說教，更收寓教於樂及輕鬆理解的效果。如:新聞局以前的"豆豆看天下"系列廣告，就使得政令宣導廣告，充滿了平易近人的親和力。
只是動漫人物的設計，想具有群眾魅力，除了造型要可愛討喜，深得人緣，人物命名也要能反映企業本身的精神及特色，更要與品牌個性與商品屬性緊密連結，才能發揮親善大使的吸引力，讓大人小孩一看到它，就自然想親近它，擁有它。
同時為了讓動漫人物的角色，看起來就像一個活生生的人，也必須運用文案之筆，賦予動漫人物如人般的身世、個性及故事。在主角人物之外，對於周邊的綠葉配角，也必須有各自的角色及關係設定。才能以一個「動漫群體」的生命體，走入消費者的生活中，成為大眾視如己出的一員。
在以動漫人物設計用品及贈品時，也要掌握創意性、機能性、蒐藏性、獨特性、流行性、數量性、季節性，配合展示販售的媒體與通路，才能在市場上推出時，成為消費者愛不釋手，爭相蒐集的珍奇精品。
以此觀之，經濟部以ECFA的諧音的動漫代言人「一哥」與「發嫂」，以輕鬆、活潑、淺顯的漫畫，做為向民眾溝通ECFA的說帖，從廣告傳播的觀點來看，在出發點及溝通的策略上，其實並無不當。
但敗筆就在於承辦官員，一個信手拈來、自以為是、缺乏政治敏感度、又充滿地域及學識偏見的人物背景說明，讓「一哥」及「發嫂」出師未捷，就成眾矢之的的箭靶而夭折，從動漫的創作觀點來看，真是頗令人惋惜。
其實動漫人物的世界，本質是與世無爭，超脫凡塵的！創作動漫人物的人只要心存平和，帶給大家快樂。而看的人若也能放鬆心情，微笑看待。就算漫畫裡頭的人物有著嬉笑怒罵、冷嘲熱諷，它也會像我們以前所看的「老夫子與大番薯」漫畫一樣，成為我們生活中最好的解悶劑！
畢竟動漫是我們記憶及生活中僅存的樂園淨地，但願經此事件後，任何人都不要再拿它來當作政治角力的工具！讓動漫人物能繼續成為我們快樂的泉源，及短暫逃避壓力的桃花源地。
圖文說明:與學生、青少年相關，或自有店頭通路的品牌產品，若能以充滿活力、親切、友善、人性等形象的卡通漫畫人物來做代言人時，不僅能有效增益形象，開闢企業品牌的額外獲利，也能與消費者建立起極佳的互動關係。如:統一墾丁渡假村大廳內張開雙臂，笑臉迎賓的Open 小將公仔塑像!
圖文說明:動漫代言人物的設計，想具有群眾魅力，造型不只要可愛討喜，人物命名也要能反映企業品牌的精神特色，更要與品牌個性與商品屬性緊密連結，才能發揮親善大使的吸引力，讓大人小孩一看到它，就想親近它，擁有它。如：中華職棒統一獅隊以Lion諧音命名的吉祥物＂萊恩＂，矗立在台南高鐵站的大廳之內。
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