▲依莎貝爾的消失篇廣告，用寫實中又看似不是很真實的畫面，去達到暗喻及讓懸而未婚的情侶各自投射想像的功能！草地上的坑洞，意謂情侶大吵後，慣常在氣頭上都會經歷的「必」不見面或避不見面的冷戰。女方歇斯底里的哭嚎，象徵著「刀子嘴，豆腐心」的後悔與在乎。拿吵架後的消失與孤獨，才發現不能沒有對方，去圓自己「我們結婚吧」的理由、訴求與結局，以刺激喜餅銷售。但卻全然不去深究三天一小吵，五天一大吵的情侶，究竟真的適不適合結婚？是不是真的就此會天長地久?並無助於去營造幸福婚姻，或提升日益下滑的結婚率，反而映證依莎貝爾在「我們結婚吧」品牌主張上的淺層與急躁。
欲欣賞依莎貝爾喜餅「消失篇」TVC，請點選
http://www.youtube.com/watch?v=tMs5zIDckqU
雖不是奉子成婚，但在談喜餅廣告之前，咱們先來談談生孩子吧 !
最近內政部舉辦的「鼓勵生育標語」票選結果揭曉了！
拿下前三名的文案標語，分別為第一名-「孩子，是我們最好的傳家寶！」、第二名-「幸福很簡單，寶貝一二三！」及第三名-「『孩』好，有你！」
這三個脫穎而出的標題，到底好不好呢？老實說，我覺得不好！不好的原因，倒不在於語句的用字遣詞。而是這三句話，都沒有針對已婚而不想生小孩者的疑慮及問題點，去做合乎時宜的化解性設計，進而達到「催生」的行動及目的！
以居首的「孩子，是我們最好的傳家寶」來說好了！把孩子當寶，那是老一輩的觀念。現代已婚族之所以不想生，原因多半在於「養兒太辛苦，育兒太麻煩」或「兩個人都快吃不飽，那還有閒錢去生小孩當寶？」，在標語設計根本沒有對症下「要」之下，如何收到說服人心之效呢？
「幸福很簡單，寶貝一二三！」則根本與時代脫節，現在已婚族，敢生一個就足夠獲頒勇氣獎了！除了豪門夫婦，多少夫妻有膽生三個呢？為了讓標語有諧音，而不顧現實去硬湊數目，效果也只是呼口號喊爽而已！
「『孩』好，有你！」也是一樣，看似一語雙關，簡潔有力，但好在那裏？也是語焉不詳，大打迷糊仗！如何讓拒生及懼生者大徹大悟，回心轉意，真正感受「生孩真好」呢？
這就像現在許多唱高調的廣告一樣，總喜歡設計個血脈賁張，涕泗縱橫的劇情，讓大家看的很爽，但能不能真正有效打通消費決策過程的瓶頸障礙，促成廣告目的所設定的行動力，卻還是個大問號！
就拿依莎貝爾喜餅這支「消失篇」的電視廣告來說吧！雖然演出了情侶交往時總會吵吵鬧鬧，甚至會口不擇言的用最刻薄狠毒的氣話，如：「你去死啦！」去傷害對方，而有時可能就會弄假成真。也明顯想激起情侶都曾有過的「情到濃時轉為薄」卻又「思念總在分手後」之共感。也看得出來，想討好在訂婚時，握有喜餅品牌選擇權的女生（女方）。
但在片裏，用個喋喋不休、「氣」勢凌人的手機女（代表吵架時的非理性），去和受氣包的電玩男製造對比（代表吵架時的委屈），別說是引人反感，就算能喚起熟悉，但就能換來普天下待嫁女兒心的歡欣嗎？
草地上的坑洞，雖意謂著情侶大吵後，慣常在氣頭上，都會經歷的「必」不見面或避不見面的冷戰過程。女方歇斯底里的碎碎罵及哭嚎，也象徵著「刀子嘴，豆腐心」的後悔與在乎，在寫實的場景中，用不真實的畫面，去營造暗喻，並讓懸而未婚的情侶，去投以各自所曾經歷的摩擦回憶。但拿吵架後的消失與孤獨，才發現不能沒有對方，去圓「我們結婚吧」的理由、訴求與結局（這跟吵架的劇情一樣，不也是在製造激情嗎?），卻不深究三天一小吵，五天一大吵的彼此，究竟真的適不適合結婚？反而映證依莎貝爾在「我們結婚吧」品牌主張上的淺層與急躁（就如同片裏的女生一樣），只是為了急著把情侶們，給趕著送入普天同慶的十月與年底結婚禮堂，也好把喜餅快快銷出去(至於說像一個愛講手機，一個愛打電動，這樣的歡喜冤家與3C「怨」偶，在腎上腺素激情感染下所做的衝動決定，往後是否幸福？是否能天長地久？那就再說吧)！
更不用說，對於本來就擔心彼此個性或習慣不合，卻必須被婚姻証書給套牢綁住，而不婚或恐婚的人來說，這種灑狗血的衝突戲，可能剛好是適得其反！
當然我知道，做廣告的人，都會用「反正廣告有話題性嘛」來為己解套。但就像新出爐的「鼓勵生育標語」一樣，新聞也報導了，而搔不到癢處的Slogan，就此能讓不想有孩子的人，不生變想生嗎？同理，用愛人因吵架後而消失的恐懼，就算點閱率再高，就能讓不婚的障礙就此消失，而膨漲成想婚的狂愛嗎？這雖不無可能，但都有些流於一廂情願。
更甚者，這種哭天喊地送做堆的廣告，看完後給觀眾的感覺，可能反而是「你們分手吧！」，更勝於「我們結婚吧！」。
或許您會問，難道依莎貝爾這支廣告，就一無是處了嗎?也不會啦！情侶拌嘴冷戰後，再言歸於好的激情，雖不確定能挽救現代日益下滑的結婚率，或真正幫到喜餅的業績(吵久了，最後會走上分手的，還是比較多)，但至少可以肯定的是，在小吵復合勝新婚，「船」頭吵架床上合的效應之下，肯定會正打歪著，為台灣的摩鐵業(Motel)來說，帶來化涕為笑的業績啦！
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