▲在7-11City Café在桂綸鎂向都會旅人及上班族做內心觸動的腳本而大受歡迎之際，全家伯朗的Let's cafe，在今年冬季趙又廷的廣告表現中，也被迫轉向而變得內斂而有人味許多。這雖然會跟7-11City Café桂綸鎂的與咖啡飲用者的內心對話有點像，不過就一個處在現煮咖啡巨人品牌下的老二品牌來說，雖然我不能打倒你，但若能做到亦步亦趨的讓你不再一支獨秀，就算是少輸，也算是贏了。
欲觀賞全家伯朗咖啡館Let's cafe咖啡時光＃1（趙又廷之謝謝你不認識我篇）請點選http://www.youtube.com/watch?v=tZWfo5-HUNE&feature=channel
冷冷的冬天，是現煮咖啡的熱季！
就在前幾天市府跨年煙火散場時，因被萬頭鑽動的人潮，給堵在國父紀念館前的忠孝東路上動彈不得，在附近人行道上，剛好有個堆積如小山的垃圾筒，上面盡是看完煙火民眾，在冷冷的寒風中，喝完現煮咖啡後所丟棄的紙杯，在被堵而無聊之際，我約略算了一下，裏頭的紙杯中，有約六、七成是7-11的City Café，只有少部分是全家伯朗的Let's cafe。
當然這可能跟現場附近7-11的店面較多的地緣購買有關係，不過某種程度，也反映了時下消費者對於現煮咖啡品牌的喜愛度。在7-11的City Café以桂綸鎂強打「城市就是我的咖啡館」的鮮明品牌印象下，全家的伯朗咖啡館的Let's cafe，雖然也找來了人氣新星趙又廷分「廷」抗「鎂」，但就魅力度來說，還是難望桂綸鎂清新氣質的向背。
根據一份線上市調就指出，有一半以上的現煮咖啡飲用者，會受桂綸鎂的吸引，而前往7-11購買City Café，但因趙又廷的影響，而會到全家買全家伯朗咖啡館的Let's cafe，就只有約一成五。
從這份數字來看，就現煮咖啡的飲用者來說，屬於浮面外顯，由趙又廷所代表的忙碌壓力生活下的歇息片刻訴求，顯然就不如桂綸鎂以都會旅人及上班族的內心觸動做為溝通的腳本，來的有人文深度，也來的打動人心。
而全家伯朗的Let's cafe，似乎也意識到這個現象，所以在今年冬季趙又廷的廣告表現中，與之前的壓力宣洩加街頭狂奔演出相比，就顯得內斂而有人味許多。
建構在路見弱女，出手相助的故事，雖然是邂逅劇情的老套，但對觀眾來說，又有百看不膩的吸引力，更重要的意涵是，他代表著我們在冷漠城市中，行動有所保留，但在內心深處，又想保有助人為快樂之本精神的矛盾。
而藉由這種被人求援的日行一善演出，除了能呼應著冬日咖啡冷中帶熱的熱度外，還能順勢建立全家伯朗Let's cafe的飲用價值–即使生活在這個城市裡，我們看起來很冷酷，但在面具背後的深處，我們其實都還藏有一顆古道熱腸，為善也不必為人知的心。
特別是在這個想與朋友分享，又想保有自我隱私的時代，共飲咖啡的熱度，已不再像以前「肯定是你」般掏心掏肺的無話不談。最適度也最舒服的熱度關懷，反而是在看似沒有距離間，又讓身邊的人，還有盡在不言中的空間，可以去做自己。
所以「謝謝你不認識我」，雖明顯是來自於白居易《琵琶行》中「相逢何必曾相識」的現代版轉化語，但其實也意在突顯當下網路時代的新交友精神–有事大家可以在線上互聊串連，但也不一定非得像朋友般約出來見面。
縱然這看起來，會和7-11City Café桂綸鎂的與咖啡飲用者的內心對話有點像，不過就一個身處現煮咖啡巨人品牌下的老二品牌來說，雖然我不能打倒你，但起碼可以做到亦步亦趨讓你不再一支獨秀。更何況，如果桂綸鎂代表的是孤芳自賞的獨飲，但若能以第二杯半價的優惠促銷戰術，搭配一杯咖啡故事打開對飲買氣，也算是另闢戰場的收穫。
至少在冬日城市街道滿是7-11City Café紙杯的垃圾桶中，若能因此多出幾杯全家伯朗Let's cafe的紙杯，那也算是在寸土必爭的現煮咖啡戰線中，達到如影隨形，少輸為贏的戰略目標了。
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