文案達人唐崇達老師帶你看廣告

←圖片說明：把原本不搭調的賀董與郭董，兩人硬湊在一起對話的結果，光世代的廣告，反而看起來像代溝世代的雞同鴨講對話。

    搭上了找旅美大聯盟選手代言的熱潮，中華電信找來了外號「郭董」的郭泓志，與親自披掛上陣的中華電信董事長的賀陳旦，「二董」聯手演出「光世代」光纖網路的廣告。這一陣子，挾著中華電信龐大的廣告預算，天天在電視上展開頻密的轟炸，相信只要有看電視的您，大概或多或少，都有被這道光掃到吧？

    辜且不論演出內容，觀眾看了二董的對話，有看有沒有懂？如果光從這兩人，都是「大姑娘上花轎」─頭一次拍廣告的角度來看，不可否認的，如果好好掌握，是既有新鮮度；也相當有話題度的！

   只是想是一回事，演又是一回事！把兩個之前未曾謀面相處，工作背景及年齡都迥然不同的人，未經事前排練，就硬湊在一起對話的結果，令人擔心的演出災難還是尷尬發生了！

    在大聯盟投手丘上，可以像一道光般豪邁催出150公里球速的郭泓志，面對一個他全然陌生的領域、場地、產品，還有一個他全然不熟的人，在鏡頭前讓觀眾看到的，反而是一個有點失速，綁手綁腳，揮灑不開，對光纖網路也全然不懂的「郭董」。

    當然，雞皮鶴髮，貴為官派的中華電信董事長賀陳旦，在郭泓志面前，也好不到那兒去！除了表情僵硬之外，無論是所問的棒球問題，還是所說的棒球術語‧感覺都是像在背書，既看不出他對「郭董」的熟悉與熱誠，也讓人感覺不出他真正是一個大聯盟的球迷。

    演了半天，導演雖努力想讓兩人變成交叉線，但最後不太有表演「戲」胞的兩人，還是像兩條平行線般，淪為各自表述，雞同鴨講的生硬對話。 感覺把郭董及賀董兩人湊在一起的媒人，不是多麼讓他們多麼心動的光世代光纖網路，而只是誘人的片酬而已。

    雖然，在無魚蝦也好，在請不到正牌的「台灣之光」王建民之下，創意人就順勢把郭泓志塑造為「台灣未來之光」，想借此「光」來照亮中華電信光纖網路的未來性的鑿痕，可說是相當明顯。但問題是，「郭董」在大聯盟既不像王建民有顯赫的十九勝勝投王戰績及地位，今年在道奇隊連第五號投手都還排不上，是不是能足以稱得上「台灣未來之光」，都還有疑問。情報未做足，就亂點起鴛鴦譜，把中華電信重要的光纖網路與郭泓志送做堆，反而讓人感覺這只是財大氣粗的中華電信的一場豪賭！

    另外，既然是拍廣告，所代言的又是具有未來性的產品，兩人的服裝及造型，雖然不用像「星艦迷航記」或「星際大戰」科幻電影般前衛，但起碼也要有稍微跟得上時代的品味與包裝吧！可是鏡頭前的兩人，從髮型到戲服，粗糙到好像是不修邊幅，從路邊找來就打鴨子上架的路人甲及路人乙，如果不是兩人中間，還有一條用動畫繪製的光纖，還差點會讓人以為是兩個老董在回首憶當年的夕陽對話哩。

    為了把目光焦點集中在兩人與光纖上，廣告像相聲場景一樣所採用的單色背景，雖然大膽，但舞台上演員的說、學、逗、唱的魅力及功力也一定要夠，才不會讓人覺得很乏味單調。可是舉手投足，彼此互動都很生冷僵硬的兩人，連一搭一唱的感覺都談不上，更使整支片子的調性反而呈現一片慘白。

    找來「郭董」與「賀董」為中華電信光纖網路對話代言，是個有勇氣的組合，也有新意的想法！但好的組合與意念，也需有細膩的掌控與精準的執行。不然匆促上陣，再根據兩人臨場興之所至的對話，再行剪接拼湊播出的後果，最後就會變成一支自說自話，走調也走味的廣告影片。就算有再多的預算，還是令人每看一次，就搖頭一次。花了大錢，也不見得能拉近觀眾的好感度。