文案達人唐崇達老師帶你看廣告

    這個題目，是我在壹傑授課時，有個學員提出來的問題。

    我覺得他問的蠻好的！因為這也是我剛從事創意時，一直盤旋在我心底的一個疑問。

    「老師，做創意不是要天馬行空，無疆無界嗎？現在卻要我們遵循這一堆規則，不是綁手綁腳，自相矛盾嗎？」我記得，二十年前在國華廣告的課堂上，心高氣傲的我，也曾這樣問過來台教我們的日本電通老師。

    老師只用一句話就讓我豁然開朗了。「畢卡索在成為印象派大師之前，也是要從畫素描，畫水彩開始學起的！」

    基本規則是引領你入門，讓你打好基礎，紮好馬步！

    等你有朝一日〈像資質魯鈍的我，大概就花了十幾年〉，打通任督二脈後，能運用一心，自成一派後，再把這些規則全部拋開。

    瞭解規則，學好訣竅，才能明辨是非，避免做出看似精彩，實則無效的花拳繡腿！

    就像在成為姿勢帥氣，拔槍神速，百發百中的西部荒野大鏢客之前，任何人都還是得從如何從準星瞄準瓶子射擊開始練起。否則就算左輪槍能在你手指上繞個一百圈，最後你射中的可能還是圍觀的路人。

    這也是為何我教的是「廣告創意」，而非「創意廣告」的原因！

    要先洞悉做有效「廣告」的規則，再來談如何變化出「創意」的葵花寶典。

    我絕對鼓勵大家打破規則，盡你所能！但在成為畢卡索、麥克喬丹或黃飛鴻之前，還是從如何運用十八般兵器的招式規則，開始練起吧！