↑圖片說明：以公車做為演出場景的廣告，受限於狹窄空間及搖晃的車體，不但取鏡會受到掣肘限制。演員也不太能進行走位的動作與對話，造成演員的表情與肢體演出，也通常是乏善可陳，這支片子，也不例外！全片之所以會產生盎然的趣味，功在於音樂的選取!


欲看Nokia音樂讓我說系列TVC〈帥哥篇〉〈台客篇〉〈情傷篇〉〈革命篇〉〈內地篇〉〈告白篇〉請看http://www.youtube.com/results?search_query=Nokia%E9%9F%B3%E6%A8%82%E8%AE%93%E6%88%91%E8%AA%AA&search=Search



    〈接上篇〉


    所以Nokia「音樂讓我說」廣告，把影片結局交由觀眾公投票選，以製造話題、擴大參與的互動手法，既已有了之前的典型照夙昔，嚴格說起來，創意只是借用舊瓶在裝新酒而已！


 


    不過即令如此，無論在「琳達與安琪」的時代，或雙J當令的現代，窈窕淑女君子好逑的素材，永遠是每個年代都不會過時的「東方不敗」！


 


    而藉由在公車上，運用手機播放音樂把妹的劇情，活脫就是許多年輕人或心所嚮往，或狂追暗戀，或心有千千結的翻版，在內心投射的擴散作用放大，又可藉由歌曲道出，選擇自己所想要結的果。所拍的影片，在網路推波助瀾的傳送與造勢下，自然就與悶燒在年輕觀眾心中的愛情幻想，一「拍」即合！


 


    以公車做為場景的演出，從手機產品而言，雖與都會地區時尚主流的交通工具─捷運明顯有脫節，反讓主打的Nokia手機顯得有點過時，但為了避免拍攝時，乘客上下及聲音的干擾，選擇封閉狹窄的公車，似乎也是不得不然的選擇！只是折衷的做法，當然就不可避免對取鏡運鏡，走位演出，都造成不小的影響。雖然幾位年輕演員，努力在擠眉弄眼，但如果關掉聲音，只看畫面和字幕，說實在跟看一般演歌秀的MTV也沒兩樣!


 


    還好音樂拯救了這支片子！饒富趣味的歌詞串接，讓演員只要輕鬆拿著手機做做樣子，就可演活年輕男女間欲追還拒的情節。女主角身邊「惦惦呷三碗公」的旁觀者，是全片最讓人讚賞的伏筆和伏兵，讓觀眾也能以片中該路人甲身份，順理成章，加入戰局、參與互動！


 


    至於觀眾最後所選的歌，是「台」是「土」？是「逗」是「諷」？是「喜」是「悲」?環肥燕瘦，青菜魚肉，各有所好，究竟是誰高票勝出，已不重要！讓每個觀眾藉著點選，親身體驗音樂手機的「解悶」功能，才是廣告主的最高戰略目標!


 


    但可能是受到電視及網路上的互動式廣告及調查，日趨浮濫，鮮意退燒，也未投入銀彈密集露出的影響！這支「音樂讓我說」最後所創造的人氣，與之前「琳達與安琪」與「誰讓名模安妮懷孕」等互動廣告，動輒數十萬甚至上百萬人次參加相較，只能算是差強人意！可見結局票選的互動式廣告並非就一定是行銷的萬靈丹，過度使用，也會造成效果的疲軟。習人舊招，也很難超越前人的極限！


 


    更何況，如果凡是廣告片的結局，都要交由觀眾來公投，那創意人所司何事呢？有時你想的是玩玩互動遊戲，與君同樂。但有時在觀眾不夠瞭解品牌的形象與調性之下，所選出的結果，反而可能會凸槌，變成對品牌有害的脫韁野馬！像這次「台客篇」歌曲中出現的「台罵」字眼，我就覺得有點讓人哭笑不得！這就是創意棄守專業把關後，會出現的意外後果！


 


    至於本片宣稱說有「四種結局」讓大家選，也有點言過其實！因為四支片子，從頭到尾動作演出是完全一模一樣，差別只在於片尾曲不一樣而已！如就以此稱之為有「四種結局」，那也未免有點便宜行事！


 


    不過在苦悶的時局中，能有支片子，藉著音樂讓眾人解悶一下，玩在一起！不管是帥哥、不管是台客、不管是情傷、不管是告白，大家各表所衷，各取所需，也算是這支片子的貢獻吧！不管你我買不買Nokia手機，光是它所帶來的「笑」果，還是值得給予創意人掌聲鼓勵!

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