↑圖片說明：就算台下的小學生表情裝得再可愛，就算台上的老師從白天到黑夜在黑板上寫滿了各種東西的色彩，或任憑你能倒背如流「說」出銀幕上幾千種豐富色彩，電視色彩，用旁白說的也絕對不會比用眼睛看的精彩！因為電視是用看的，不是用聽的！
↑圖片說明：可愛的小學生眉飛色舞、興高采烈的說出他們在家中電視所看到的各種色彩，導演雖想用生動的表情帶出歌林彩色電視帶給人的歡樂與感動，但小學生們只能用嘴巴口沫橫飛、光說不「演」的敘述各種顏色，那怕你說西瓜綠蕃茄紅、或是龜殼綠猴子屁股紅，都無從讓觀眾得見色彩在電視銀幕上的飽合度與犀利度，反而弄巧反拙，讓人感覺這台彩色液晶電視的唯一本事，只有天橋把式─「用說的比用演的厲害」！
欲看歌林電視彩虹篇電視廣告，請點選http://www.youtube.com/watch?v=XWNmAdViN6Q
↑圖片說明：相形之下，同時候在播放的 SONY Bravia 廣告，只用全神默默織布的苗栗泰安北勢群象鼻部落少女，雖沒有喧賓奪主的贅述旁白，也不用喋喋不休告訴你這是什麼單一色彩，但就不言而喻，棋高一著，讓觀眾看到無國界的SONY Bravia 即使在台灣這塊土地，也能深入呈現最真實也最動人鮮豔色彩!也讓人看到 SONY Bravia 電視廣告創意一貫「讓畫面來說話」的堅持。
什麼叫用演的，而不是光用嘴說的創意？
有興趣的網友，可以順便欣賞 SONY Bravia另外幾支獲得倫敦及坎城國際廣告大獎的國外廣告，就可發現領略震撼的視覺，即使旁白不發一語，也可震懾人心的力量及道理！請看〈漆彈篇〉http://www.youtube.com/watch?v=pGL0gdEPCtU及〈滾球篇〉http://www.youtube.com/watch?v=2Bb8P7dfjVw&feature=related與〈彩線篇〉http://www.youtube.com/watch?v=DyGq4keRlrA不知您注意到了嗎？這些以世界各大都會城市為背景，場面浩大、氣勢磅礡、多機攝取的動態演出場面，不只讓人看到原本單調乏味的水泥叢林都市，因色彩的妝點而豐富，也讓人看到數位畫質下，色彩俐落分明的精準度，也呈現出必需一次完成，絕無NG重來機會的高難度，真是讓人嘆為觀止！
不曉得您有沒有發現？雖然名曰「電視廣告」，不過很多電視上的廣告，往往看起來只是「有畫面的收音機廣告」─從頭到尾不是只有演員的推銷式獨白，就是只看到裏頭的人物，單調乏味的出著一張嘴在對話。 雖然有螢幕、有畫面，但全片「只見說，不見演」，跟在聽收音機廣告根本沒啥兩樣！
這問題通常出在於很多創意人，特別是初學者及文案人員，在發想腳本時，每一個鏡頭都仍只習於用旁白述說的方式去「講」，而缺乏用畫面呈現去「演」的能力！以致於本來該如視覺饗宴般的電視「視覺秀」，反而看起來像電視說書般的單調無趣！
就像歌林液晶電視彩虹篇這支電視CF，雖找來一群可愛的兒童學生，在片中興高采烈、七嘴八舌的說著，他們在生活中所看到的五顏六色。儘管「云云」眾生們口沫橫飛，從白天到黑夜，唸了半天的西瓜綠蕃茄紅，乃至烏龜綠或猴子屁股紅，可憐的老師在講台上，也吸了一天的粉筆灰，黑板寫到手痠腳軟，但「光說不演」的陳述，給人感覺卻還是隔靴搔癢，不知這部電視的色彩到底好看在那裏？與他牌電視區隔又在那裏？還不如直接在螢幕上秀出這些色彩來得乾脆些！
就算顏色真要用嘴巴講，選西瓜綠、草莓紅、香焦黃、天空藍等，這些幼稚園小班學生看完彩色課本就知道的尋常顏色，就能呈現出看完歌林液晶電視後的深度感動及歡樂？或讓身為購買者的家長，看到兒童看完電視後，彩色知識就為之大開嗎？如果小學生接龍唸出的顏色，反而是比一般學生見識更深入的油麻菜黃、阿里山小火車紅，細膩度及歡樂度的印象不是會更強嗎？創意人在顏色的選取上，與其浮光掠影、交待了事，應該要再更用力些吧！
相形之下，以紀錄片形式，擷取苗栗泰安北勢群象鼻部落的織布阿嬤及少女為素材的Sony Bravia電視廣告，雖不見喧賓奪主的長篇敘述旁白，片中的攝影師也沒喋喋不休、驚為天人地告訴你，他深入原住民之鄉，看到了什麼動人的色彩，但起碼單以鏡頭下眼見為憑的畫面，就已不言而喻、原「織」原味的把Sony Bravia「如入實境」般的商品利益給忠實表現出來！
雖然這支腳本表現的功力，仍遠不如Sony Bravia在國外獲得倫敦及坎城國際廣告大獎的「漆彈篇」與「滾球篇」那般令人震撼及驚豔，但終究還是讓人看到了Sony電視廣告創意，向來一貫「讓畫面來說話」的堅持！
記得國外有句廣告名言講的蠻好─〈 Show , Don't tell )「秀，好過說」！
意即與其用說，滔滔不絕告訴觀眾商品有多好，不如直接把商品利益秀給他看，還來得更強而有吸引力！就像你與其花上一天站在鏡頭前，說某某吸塵器超級會吸，不如花三十秒演給大家看，這台吸塵器不只會吸地上的五十塊錢銅板，連躺在家裏地毯上的大麥丁，身上的黑色斑點也全給吸得光光，更能讓人印象深刻、過目不忘！因為有張力的畫面會遠比文字及旁白，更容易被直接記憶及傳達！
當然，我這樣比喻的用意，不是要大家在發想腳本時，都不顧旁白及音樂！而是在於提醒做電「視」廣告，要讓觀眾屏氣凝神、全神貫注、目不轉睛、不上廁所的主戰場還是在「視」覺！
所以下次，無論做電視廣告，或做電視機的廣告，想讓電視機前的觀眾看起來感覺很 Special，請多用「視覺秀」演，少用「脫口銹」說，相信觀眾不只能精彩享受「演」福 ，也一定能大飽「眼」福！
我想要用畫面來呈現產品的色彩可能還是有點難度!
產品的色彩再好,觀眾的電視不好,也無法從廣告中產生對色彩的感動!
這就像紐西蘭純淨的奶粉用台灣的水來泡意思是一樣的!
[版主回覆02/15/2008 17:21:54]我的建議是：多看好廣告，就不會買到不好的電視！
看廣告不會有感動，不是電視機的色彩不好，而是廣告不好！
報告唐總~~引用您的文章了~~~
報告完畢~~(敬禮)
同意豆豆的看法
另外 我覺得這支歌林液晶電視的廣告是有想法的
唐先生的意見，顯然有些極端
用演的會比用說的生動?! 但也要看說些什麼吧
天橋把式 也可以說得生動有趣 說得天昏地暗 說得人神共泣 不是嗎
[版主回覆02/15/2008 17:15:16]您既如此會說，
那歡迎妳去拍一支用"說"的廣告給大家看!
我也很期待你能用嘴巴拍出你說的「生動有趣 、天昏地暗 、人神共泣」，
就是不要像天橋把式─光說不練就好了！
以一個平凡小老百姓來看,至少我覺得這支廣告已經贏得我對歌
林的好感度了,而我也已經注意到歌林跟以前不一樣了!! 產品內
容也講得很清楚啊!!至少我已經讀到它的LCD可以呈現出很漂
亮及多層次的顏色了,不是嗎??
Bravia的廣告,我跟家人都還以為是政府要我們一起來關懷原住
民呢!!?? 難道這就是廣告人與小百姓間的落差嗎??
小百姓的發言~~
[版主回覆02/15/2008 17:38:24]這不奇怪吧？
每個人看廣告的層次跟細膩度本來就不一樣嘛!
這就是為何有人會買Sony Bravia，
有人會去買歌林的緣故！
"就像歌林液晶電視彩虹篇這支電視CF，雖找來一群可愛的兒童學生，在片中興高采烈、七嘴八舌的說著，他們在生活中所看到的五顏六色..."
我認為小朋友所說出的，是來自電視上所呈現的美麗色彩印象，引發一連串創意的分類，而不是"念了半天"那麼膚淺的表象而已喔！有時震撼的畫面反而比引發想像的畫面容易拍呢，您說是嗎？
[版主回覆02/15/2008 17:46:40]震撼的場面容易拍？
那歡迎你去拍拍看，讓我們看有多容易！我倒是覺得光說不練比較容易！
香焦黃、猴子屁股紅，是看電視後的"創意"分類?
我是覺得那是幼稚園小朋友看完彩色故事書後，自然都會的分類吧，何需等到上小學看電視才會呢?
從你自我介紹的得意之作看來
我只看出
1. 評斷別人的創意，真的比自己想創意還容易
2.你的得意之作不怎麼得意，希望你下次舉列可以用自己的作品，而不是別人作品或國外得獎作品，真的那麼行，看作品就知道了
3.別人的意見你都用那你做做看來回應，這句話想回送你，那你做做看，不要光說不練
4.請Update一下自己的作品
5. 買Sony的人不是只因為這支廣告，一大部分原因是他的品牌力，Big Brand有他的說話方式跟態度，也會有不同的廣告策略，甚至大多時候是不需要多餘的說明跟Support點，因為他是Sony，但歌林不是領導品牌，作廣告要先了解品牌在市場的背景、定位還有目標對象等等，評論一則廣告也是這樣
[版主回覆02/15/2008 19:12:40]哇!今天好熱鬧喔？怎麼突然冒出一堆零人閱讀又藏頭掩面的部落格打手呀！
敢情是我寫到你們廣告的痛處了嗎?
評論廣告很容易?那麻煩你也在你部落格寫一篇給網友看，看有沒有人要看嘛！我看你文章還掛蛋哩！
從你出生吸奶嘴開始，我就在做廣告了，到現在還在做!我也祝福嘴上無毛，還在練習的你，最後能在廣告界撐到有我一半久！
歌林為何不是領導品牌？沒你推說的藉口那麼複雜吧！
找錯廣告公司，才是最大的原因吧!
還是那句話 老前輩~~~
你的作品讓大家看看吧
希望作品不要跟你的年紀一樣老
[版主回覆02/15/2008 19:29:00]小朋友，做廣告，不是學小學生裝口愛說猴子屁股紅就好了！
別氣壞了唷!乖~
這一次頗有趣 好像一下好多人來發言囉
也想來參一腳 共襄盛舉 哈哈
名為毒舌 果然毒舌 這裡擺明掛著這是黑店 殺人不償命的地方
進來坐客的 就好好享受被人窄割
人家有名有姓 來客卻只放暗箭
站在這點 主人翁的確是勇敢
不過 既然混毒舌 應該也有雅量被踢館
既然掛招牌 也難保不會被拆下來
膽識是一回事
個人本事 本來就是另外一回事
身為一個暗地裡的觀眾
對毒舌的膽識鼓掌 但是否毒之有理 其實也無所謂
我想毒蛇也只是一個小小意見
畢竟這是毒舌園地 不是專業影評
“每個人看廣告的層次跟細膩度本來就不一樣嘛!
這就是為何有人會買Sony Bravia，
有人會去買歌林的緣故！”
舌頭都毒到產品裡去……也請致力為一般市井小民提供物超所值服務的歌林企業 不要太介意.
最後
我認同那位”三鬼”一點 台灣創意的環境艱困 需要陽光
在舌頭沾上毒品飛濺後
站在主人翁身為廣告界不老前輩 以及八萬多點閱率社會責任上
能帶點慈悲
至於是不是廣告公司來抗議 那也無所謂的
自己的小孩被打 而一片無聲無息 那才是台灣廣告界讓人該憂心的地方
並請創意人自勉 以毒為動力 繼續努力 !!!
[版主回覆02/15/2008 23:29:29]台灣有句俚語說：「互相漏氣求進步！」
其實開闢電視廣告毒舌派的用意，就是提供不同面向的思考與比較，
讓台灣的廣告創意能更多變、更鮮活！
更何況評論本就是有褒有貶，
被批雖苦，也很逆耳，但如能做為他山之石，可能也是一帖良藥！
何況，做創意，沒那麼脆弱啦！
我們以前入門做創意，每個人想的稿子及腳本都攤在創意總監桌上，不好的，就被老外總監當場撥到地上去了！
還有被客戶給丟到你面前，說這根本是"塞"稿！
可是沒他們刀子嘴的嚴苛，就不會有今天的成長！
創意工作，看似好玩，其實是一座現實無情的煉獄！
我當初在外商，曾看到一個單獨擁有一層樓的專戶，四十幾個人，因比稿失利，而一夜之間全部捲舖蓋回家！
我的評論雖毒，但刑度只算是"鞭刑"！鞭策用的！但還不會傷及你的筋骨！
如果這樣都受不了，那我保證在廣告界也熬不了太久！