文案達人唐崇達老師帶你看廣告

↑圖文說明：找王建民拍廣告不難！誰能讓一成不變的王建民，做出不一樣的廣告，才是挑戰！在王建民一堆穿著40號背號的條紋球衣所做的廣告中，Acer為王建民所發想的這支不穿球衣，也不見球場，突破王建民羞澀心防與木訥形象，讓他在螢幕前翩翩起舞的藍光筆記型電腦廣告，倒是令人為之耳目一新，讓人看到創意人挖空心思的用心，與在公式化的演出中，向不一樣的表現挑戰的企圖心！

〈欲收看Acer 藍光銳麗筆記型電腦「王建民跳舞篇」請看http://tw.youtube.com/watch?v=vv4SXUmLbBI)

    找名人拍廣告，很多創意人常會遇到一個兩難的難題，就是到底要配合代言名人，去演出他熟門熟路的自己？還是要代言名人跳出框框，配合創意，去大膽嘗試一個他看來很鮮，演來卻不熟悉，甚至會有點彆扭的戲？

   最近電視上觸目可見的王建民廣告，就是可供探討的案例！

    若是前者，就像現在大家所看到，由王建民所代言的銀行廣告、鮮乳廣告、汽車廣告....，千篇一律的公式，都是身穿背號40號的條紋球衣，在投手丘上投球，然後用木訥語氣介紹產品的王建民。除了只是方便了創意，讓代言者賺得很容易，並不能帶給觀眾任何驚喜的新意！

    如是後者，挑戰則在於，一、如何讓代言者的腳本跳出觀眾眼熟能詳的窠臼，耳目一新又自然成理？、二、不符代言者習性及形象的任何改變，未經事前溝通，在提案時或片場冒然提出，很可能不是當場被否決，就是讓彼此就「僵」在那裏！

    畢竟，找名人拍廣告，可不像上「綜藝大哥大」的藝人，要表演不擅長的特殊才藝，上節目前還有一兩個禮拜的時間，可以慢慢練習！對於拍片以十小時算一天計，既非演員又不太放得下身段的名人來說，叫他們臨場表演生疏的才藝，或演來彆彆扭扭的戲，在時間壓力下，很可能會讓代言人最後因心焦氣急，而效果前功盡棄！

    這就是之前許多廠商禮聘王建民代言，拍到最後，眾家內容都千篇一律成了投球廣告秀的原因，既然明知王建民是沒廣告「戲」胞的「省話一哥」，又何必自找麻煩，去發想他演不來的腳本而橫生波折呢?乾脆就照著他最駕輕就熟的投球動作，讓他順順的演，大家皆大歡喜不就得了！

    可是這也會產生三個收看併發症，一是產品明明與王建民投球八竿子也接不起來，卻要設法硬掰。二是就像張飛打岳飛，當王建民投球畫面滿天飛，根本分不大清廣告是那個品牌！三是廣告除了投球還是投球，看多了實在無趣難耐！

    當然，Acer應該也注意到了區隔這點，所以才會讓王建民在片中以型男的裝扮出現！雖然他的表情還是一樣靦腆，平平的聲調還是如同在唸稿，但起碼是踏出了改造的第一步！全片最令人眼睛為之一亮的片段，應該就是王建民翩翩起舞的鏡頭了─縱然他獻出的處女秀舞技，跟影星艾爾帕西諾在電影「女人香」裏跳的盲人Tango或約翰屈伏塔在70年代「週末夜的狂熱」所跳的Disco等經典舞蹈相比，著實是天差地遠。但不論跳得好不好，光是看他敢勇於突破羞澀的自己，在鏡頭前及眾目睽睽之下，隨著音樂搖擺身軀，就實在值得頒個「最佳勇氣獎」給他。

    聽說，為了鼓「舞」鏡頭前的王建民扭腰擺臀，在片場裏，眾客戶們也特地在鏡頭後面一起陪跳〈這是他為何一邊婆娑起舞，一邊看著鏡頭外的原因〉雖然我不太敢想像那個群男共舞的畫面，但廣告主的用心良苦，也是該記上一功啦！

    不過這樣看似簡單，其實辛苦的改變，當然是有收獲的！那就是舞動的王建民，打敗了無趣的王建民。肯花心思改變的王建民，就把老梗舊招、一成不變的王建民廣告，給比了下去！

    所以找名人代言拍廣告，倒底演出該求新求變，還是以不變應萬變，答案其實已顯而易見！至於要如何改變？很簡單，見山不是山！只要別再當王建民是個棒球員，再想想王建民當舞男的驚豔，保證你就不會再只想出老掉牙的投球畫面了！