文案達人唐崇達老師帶你看廣告

圖片說明:笑聲是世界共通的語言，也是唯一不需翻譯或解說，就人人都能懂的旁白。即使聽不懂英文的人，看到這支海尼根女鞋與男啤篇的廣告，也會自然發出會心的一笑，就是最好的證明。

欲欣賞海尼根啤酒(女鞋與男啤篇)TVC，請點選http://www.youtube.com/watch?v=Qr0ipuwvuX4

       什麼廣告最有效？若您問我，我的答案是「會心一笑」！

因為笑聲是世界共通的語言，也是唯一不需翻譯或解說，就人人都能懂的旁白。

特別是對於行銷全球的跨國品牌，幽默更是一張跨越洲際及人際藩籬最好的牌。

像海尼根啤酒，一直以來，就是幽默型廣告「娛人『記』己」最佳的雙贏範例­-他用好笑的劇情及故事，讓觀眾開心，而視聽者也因著海尼根廣告的喜感，而形成對海尼根的記憶！

而這支手舞足蹈篇的廣告，就是海啤「我只要海尼根」系列廣告中，最具娛樂「笑」果的一支。

不只在於它能想到「女生VS.男生」、「女鞋VS.男啤」，讓人為之拍案「笑」絕的絕妙對比，還能找到一群大男生，去演出如小孩打開禮物，擁抱玩具般樂不可支的演技。

比起許多啤酒廣告，從頭到尾喋喋不休的用嘴說，海尼根啤酒寡言逗趣，又能從生活中取材的廣告演出，真可說是高竿許多！

而這支廣告也再次說明，好的幽默廣告需具備的五個要點：一、引人入勝的開場。二、概念單純。三、畫面要能在觀眾腦海中形成記憶。四、意想不到的橋段設計。五、能讓人看完笑出聲來。

走過那麼多年頭，拍過那麼多支廣告，奉行「我只要海尼根」趣味訴求而不移，樂此而不啤的海尼根啤酒廣告，那一支不是謹守這五原則呢？

做為一個讓人飲而忘憂的啤酒產品，海尼根一路演來，不只一以「罐」之帶給大家歡樂基調。對於系列(Campaigns)不斷「演」生發展而出的趣味廣告，如何用映像連結品牌印象，如何用好笑創造廣告強效，海尼根不只每支都充滿妙趣橫生的笑料，也是有心從事幽默腳本發想者，最好的觀摩學習材料。