文案達人唐崇達老師帶你看廣告

圖文說明：想用試婚及適婚女性觸景生情而想婚的心情當素材，來觸動買房結婚的買氣，卻無視於現在年輕人無論買房、買屋、買樓、買宅，都得要不吃不喝餓九年的事實，那可能一夕幡然醒悟，就像闊綽的"孫道存們"一樣，變出一棟房子的鑰匙交給女朋友呢？想貼近現代年輕人的情感脈動，卻又不合理的情節設計，反讓這支片子變成了不食人間煙火，看似實際卻很不實際的煙花片。

欲收看信義房屋(嬰兒房篇)請點選http://www.youtube.com/watch?v=PCWv-Y_DoHg

　　看到這支影片，我想起作家劉墉之前所寫過的一篇文章–「同居是一種等待！」

　　同居男女，同住一個屋簷下等待什麼呢？劉墉最後的解讀是「在等自己和對方更成熟，也等等看兩個人會不會遇到更恰當的人」，一面想等兩個人有想婚的fu，一面想等到已沒有更好的石頭可以撿了，再對同居人說：「我們是不是該結婚了」。

　　那在台灣，「不婚同居族」現在有多少呢？據估計總數超過40萬對–比每年雙雙對對走入結婚禮堂的十幾萬對新人還多！

        在有婚姻之實，無夫妻之名的同居族中，試婚者有之，恐婚者有之，寄居者有之，為性者有之，不生者有之，玩玩者再一拍兩散者當然也有之。

       當然也有很多像片中女主角般，在與同居男友長住之後，心中不免開始對著枕邊人哀怨嘀咕：「怎麼閃閃爍爍？怎還不娶我？怎還不給我一個完整的家？」

        像這樣俯拾皆是，但廣告卻沒多少品牌敢用的社會現象，信義房屋看到了，也含蓄的把它拍成這支廣告影片（「在一起三年」的旁白，就是故意模糊讓大家各自去解讀的空間）。

       不過為著在台灣保守社會中，女追著男求婚，還是像隔層紗般，是令人欲語還「羞」之糗事，所以女主角想婚的心事，就以心語加觸景生情的畫面來點燃觸動！因此就以看到別人在路旁拍結婚照，看到學妹新家的嬰兒房，來當成女主角起心動念欲當新嫁娘的觸「媒」。

       但這支片子的演法，我倒覺得反而給了很多適婚族的男人，不是很好的「以屋看人」感覺–好像在暗示與女方論及婚嫁的男生，若不給女生一棟房子，就不是一個負責任的好男人！而無視於現在無論買房、買屋、買樓、買宅，除非有祖產庇蔭或父母資助，年輕人都得要不吃不喝勒緊褲帶餓九年的事實，哪有可能在一夕之間看到別人的嬰兒房而幡然醒悟，為了給女生一個交代，就像闊綽的"孫道存們"一樣，或南瓜變馬車般的去變出一棟房子的鑰匙交給自己的愛人呢?這樣的腳本，在實際中又很不實際，就算道出試婚族或想婚族女性的心聲，但最後的結果，反而可能降低了對適婚男性T.A的說服力與好感度，甚至讓他們看而卻步。

       若有房子才真能讓試婚及適婚女性委身下嫁，我倒覺得「信任，帶來新幸福」的廣告語，還不如改成「有房，才有婚幸福」還來得更貼切！

        另外，婚前同居真的能為男女雙方帶來結婚的新幸福嗎?事實可能跟電視廣告所編織的夢幻，有很大的差距。根據調查，一般同居關係，平均只能維持九個月。同居試婚者中，最後只有約9%會結婚。而這些試婚者結婚後，在十年內離婚、分居的比例，比未試婚者還高出三分之一。

       所以若是把幸福寄託在房子之上，能因此白頭偕老，永浴愛河那倒還好，若是哪天兩方變成怨偶翻臉離異，就像最近許多鬧翻的銀色怨侶，還為訂情房子及所生孩子歸屬而對簿公堂，那才真是賠了夫人又折兵哩！