文案達人唐崇達老師帶你看廣告

▲以往在鏡頭前惜肉如金，總把自己給包得緊緊的「甜心主播」侯佩岑，廣告雖拍得很多，但能讓人留下深刻印象的代表作，卻寥寥可數。但在Biore淨嫩沐浴乳廣告裏，卻掙開過往束縛，在鏡頭前寬衣解帶，大演入浴秀，就讓人充滿耳目一新之感，也讓大家看到一個「過去所不曾看到」的侯佩岑。尤其是身著清涼蕾絲的小可愛睡衣，躺入滿是花瓣的花床中，美感中又不失性感，將Biore的使用利益–「身擁花香輕鬆入眠」，不言而喻的表現出來，是一個設計相當出色的「主畫面」。證明想讓閱聽者眼睛為之一亮，就必需拿出鮮意十足，有別以往的戲路包裝！只不過看完這支片子的觀眾，好像男生比女生有反應，問小可愛睡衣的人，也比問沐浴乳的人多。

欲欣賞Bioret淨嫩沐浴乳廣告TVC(侯佩岑入浴篇)請點選http://www.youtube.com/watch?v=zaHSPMlHHuk&feature=related

    形象清新的銀幕玉女，常是很多女性用品的品牌，在找尋代言人時的最愛，像侯珮岑就是代言量頗高的女藝人之一。

     但問題在於，她所拍的廣告，雖早已超過十隻手指頭，但若論能讓人留下深刻印象的代言品牌，卻屈指可數！

     特別是在接片量，同屬「廣告女王」級的林志玲與孫芸芸，都已有著讓觀眾津津樂道的廣告代表作，或已成為某些品牌密不可分的「看板代言人」時，更凸顯侯佩岑廣告的乏善可「岑」！

     究其原因，除了缺乏相得益彰的腳本包裝，侯本身缺乏耳目一新的突破性演出，也是主因！

     不過Biore這支廣告，卻讓大家看到一個「過去所不曾看到」的侯佩岑。好似「剝洋蔥」般，層層剝開以往總把自己給包得緊緊的侯佩岑，為一個木頭美女注入了靈魂。

     第一層的「剝」，是以侯佩岑的相片卡做為開場的片頭。雖然是為了後面的輕解羅衫不是替身而先驗明正身，但敢於掏出個人私密證件示眾的大膽舉措，卻意外勾起引君入甕，想要一窺究竟的好奇心。也再次證明一個出人意表，又不流於俗的影片開頭，對於引人入「視」的重要性。

    第二層的「剝」，當然是侯佩岑不曾有過，突破自我心防的「貴妃『沐』浴」，儘管洗個澡仍緊裹浴巾半遮體的尺度，與天心豪放無衣，扭腰擺臀的沐浴廣告相較，雖像阿嬷時代的連身泳衣一樣保守，但至少也算侯佩岑個人在鏡頭前的一大解放！

    倒是第三層的「剝」，侯佩岑身著清涼蕾絲的小可愛睡衣，躺入滿是花瓣的花床中，美感中又不失性感，將Biore的使用利益–「身擁花香輕鬆入眠」，用比擬的視覺畫面，不言而喻的表現出來，為這支片子留下了鮮明的「主視覺」印記（Key visual memory），也讓侯佩岑破繭而出的「犧牲」，得到最美的報償。

    其實，在台灣觀眾視覺口味已日趨辛辣重鹹的今天，就算找來高知名的女星，早非從前在廣告片中露個美美的臉，就能滿足觀眾。想讓閱聽者眼睛為之一亮，就必需拿出鮮意十足，有別以往的戲路包裝！這也是為何名模林嘉綺代言電玩廣告，要泡在水中十二小時，去扮演美人魚。「甜心主播」侯佩岑也必須解開層層束衣，寬衣解帶大演入浴秀的原因！

    也值得未來想找玉女明星來幫襯的廣告人思考，除了巧笑倩兮，擺擺Pose外，到底還能「剝」開什麼新鮮內容給大家看?

    畢竟，在廣告求新求變，爭奇鬥艷的時代，無論創意或代言人，若只想靠一招半式走江湖，或以不變應萬變，都會被愈來愈精，愈來愈刁的觀眾所淘汰。