文案達人唐崇達老師帶你看廣告

　　什麼時候會世界末日？

　　雖然末日預言，到今天沒一個成真過。

　　但末日議題的炒作，似乎沒一日停過。

　　因為末日陰影，並不單意謂對地球毀滅的害怕與恫嚇。

　　而是對所處大環境，絕望與悲觀的心理附和與反智加入。

　　不然在民智已開的年代，一個個如縷不絕，看似荒誕，甚至科學立論薄弱到一戳就破的末日預言，怎會以訛傳訛，又半信半疑，如影隨形的深植許多人心中？

　　這也是由台大學生影像創作團隊「Project 10」為「黑松創意影音挑戰賽」所拍攝的這支MV短片，以世界末日即將到來的「假設」當主題，看似荒謬，卻猶能引人好奇收看的原因。因為末日的荒誕與氛圍，是蠻能貼近感染時下不知未來希望在那裏的年輕人「今天似忙忙，明天卻茫茫」的灰色心情寫照。

　　而且也能延續黑松沙士廣告影片，一貫以來的精神–「用廣告來記錄社會脈動，並見證時代的變動」。

　　若將廣告時鐘撥回二十幾年前，在台灣經濟起飛的年代，電視上，黑松沙士的廣告，是張雨生昂揚所唱，為旭日東升的年輕人打氣的「我的未來不是夢」。

　　到了十二、三年前，本土意識興起，陸客盛行偷渡來台，黑松沙士又用警察以「正港沙士是那一牌？」考偷渡客的戲謔對白，把眾多魚目混珠的沙士品牌，給消遣了一番。

　　在20多年後的今天，又用世界末日當寓言，來反諷在低收入、低就業、高物價、高房價的經濟低迷下，年輕人對明天的喪氣與絕望。倒也還蠻能照出時代的病灶。

　　但若單以「末日電影」的角度來看，這支廣告，看起來不只不合邏輯，也處處出現粗糙的破綻。若末日即將到來，超商為何沒擠滿搶東西甚至劫掠的人潮？貨架上的物品為何沒被搶空？馬路上為何空蕩蕩，看不見軍警及逃命的人車，甚至還叫得到小黃？高速公路上居然沒塞車，還暢通無阻（末日下，平常愛鑽漏洞、爭先恐後、我行我素的台灣人，這下反而變得守規矩了？）為何外星人特別飛到海灘前，追殺男女主角?…。感覺上，好像只是兩個躁鬱症發作的年輕人，半夜睡不著的幻想遊街記。全片只靠幾個演員，假裝驚慌的表情來作戲，也使得「末日」的想像力與說服力，更像末日謠言，顯得虛假而無力。

　　惟一合理的解釋，在於影片的拍攝目的，只是想用末日寓言，來反映年輕人，面對無望未來的生活態度，那就不用太在意「戲」節與情節是否為真。

　　末日來臨的人性，顯然是這支影片想凸顯之處。面對超商裏，有人拿東西就跑，或跳上無店員櫃台的脫序，女主角仍自律的刷商品條碼。本來冷笑以對，看似無畏的小黃司機，從廣播中確認世界末日消息為真，就臉色大變，擅離職守的拋下車中乘客，倒是男主角義無反顧的接下了開車前往海邊的角色。暗示面對壓力鍋下的七、八年級生，並不如外界認知的那麼草莓。

也在提醒，就算明天是末日，人其實可以有兩種態度選擇：一、把每天都當末日努力加油過，做自己的英雄。二、用末日當逃兵理由，而把自己裝的很難過。算是這支影片，最有啟發性的片段。

　　只是男主角對女主角不明就裡所冒出的輕薄對話，甚至被延伸當成片尾詞的：「等下你要喝沙士？還是要親我？」又讓人有些霧煞煞而不知所云。若是把讓人不解其意的話，當成是創意，那可就誤認了創意的意義。

　　片尾外星人母船降臨夕陽西下的海邊，有著電影【ID4星際終結者】影子的畫面，是全片最有看頭，也最有科幻片水準的高潮。在死光像核彈般，灰飛煙滅的毀滅地球的一霎那，雖然充滿娛樂性。但也有著，當人活著就要好好珍惜當下，不要等末世來臨才來珍惜友情、親情與愛情的嚴肅警示與省思。

　　只不過，把世界末日的元凶，全推給比智慧與科技都比人類高，但卻還不知人在那裏的外星人，其實就像許多逃避現實的年輕人般，是有些避重就輕。也是這支想彰顯年輕人勇氣的片子，最鴕鳥而不勇敢的地方！

　　因為不用等是敵是友的外星人來，起碼在可見的現在，會造成地球浩劫的第一個的敵人，不是別人，正是人類自己。

　　就像會讓許多年輕人揣揣不安，沒有明天的心理末日，其實也不是源自不景氣的大環境，而是隨波逐流，不肯逆流而上的偏安怯懦心境。