看起來這是一個簡單到不行的選擇題！
我為何要開這個題目呢？主要是有一個想從事創意的新鮮人，他問了我一個很棒的問題：「是不是每一家廣告公司，都很重視創意？」
我想說的是，雖然你去十家廣告應徵時，十家廣告公司面試你的人，都會告訴你，他的公司是前者！〈因為沒一家公司，會承認他的公司是沒創意或不重視創意的〉
但真實情況卻是，多半的廣告公司及業務，天天暗渡陳倉在上演的，卻是後者！
如果你到了一家廣告或傳播公司，發現你公司的業務，經常拿著雞毛當令箭，用下列幾句話來跟你交工作、下指令，那就要小心了，這家公司鐵是為了生意而隨時可以去犧牲創意的公司。
這類型公司的業務，三句不離口，動不動最常掛在口頭上的冠冕堂皇口頭禪就是「客戶說」！
例如：原本規定一個應該給你3天時間去發想撰寫設計的工作，這些業務為了討好客戶，就常常隨口答應客戶一天後就交件。而為了讓你一天內就生出來，業務最常假造聖旨，讓創意趕給他的一號令箭就是：「客戶說他明天就要！」
當你問他：「可是工作時間明明規定要3天呀！」他自製的客戶二號金牌，隨之就會擲地有聲的丟出來跟你威嚇說：「客戶說，如果明天不給，他就要換人做！」以逼你就範。
另一把可以隨時抽出來威嚇你的尚方寶劍就是「我們是在做生意！」
例如：每當你的稿子，為了堅持一個創意，正在提案桌上跟客戶拔河時，這些業務為了趕快讓提案能通過執行拿到預算，根本忘了你跟他是一個Team，也沒想到大家要合力說服客戶，反而會胳臂向外彎把你拉到一旁向你勸降說：「為了〈讓公司〉拿到生意，你就聽客戶的嘛！他要怎麼做，都配合他嘛，不要再堅持啦！創意對他不值錢，生意對我們才是錢啦！」
當你反問他：「但我們廣告公司存在的價值，不就是要用創意去創造生意嗎？」他就會很露骨的跟你說：「那是比稿，若有生意做，當然還是要先以客戶的意見最主...」暗示你再堅持創意，就是害公司做不到生意的第一大戰犯。
至於你能不能改變這樣的公司呢？以我經驗來說，我的忠告是，別白費力氣了！趁著你初長的創意羽毛還沒被拔光，趕快擇良木而棲吧！
一來這樣的公司及業務，是以「順從、服從、聽從客戶」的三從觀念而茍活在廣告圈的，客戶指東，他不敢也沒有專業能力向西，他唯一能在客戶面前吐出的字眼加起來只有六個字─「是！」及「OK！沒問題」。隨時準備出賣創意，落井下石保護自己，是他僅有的生存之道，在這樣的公司任事，跟這樣的人共事，你能學到的將不是好的創意稿，而是亂稿加「菜市場稿」。
二來是這樣的公司，往往會陷入不重視創意而愈缺乏創意競爭力的惡性循環，不是很容易被客戶看輕，就是很容易被取代而流失客戶，而愈做愈小，愈來愈沒有競爭力，到最後要找一隻代罪羔羊時，業務為了保護自己，絕對是不會下詔罪己，而是會找個理由，把十大罪狀指向做創意的你。如果你無日無夜，忙了一年半載，最後居然還要在鬥爭大會中，我為魚肉，被當成祭品，上了貢桌，那你又何必在這樣的公司浪費時間呢？
不過，你也不必聽我這樣說而憂心忡忡，畢竟在廣告圈裏，真正用心以創意去爭取生意的公司，還是不在少數！
至於想知道你想去的那家公司，是不是很重視創意或很有創意？有個很簡單的方式，去打聽或問一問，這家公司有沒有做過很多創意如雷貫耳，或常得獎的廣告？如果有，那就義無反顧進去試試吧！如果沒有，還是三試其他公司再做決定吧！
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