文案達人唐崇達老師帶你看廣告

←圖片說明：選角搭別人品牌的便車，有時反而會偷雞不著蝕把米，像白蘭氏廣告用了這個演員，結果幾乎每個人看了，都以為這是全聯社的廣告！

   「凶手是她？是牠？還是他？」

    可惜片子裏的探長沒來問我，不然我不用喝白蘭氏雞精，也能頭腦清晰的告訴他，謀殺這支片子及產品的凶手，不是別人─就是這支片子的創意人及為這支片子選角的人！

    如果喝白蘭氏雞精，真的如廣告最後所說的，能讓人思緒清晰，那我覺得負責這支片子的創意人及製片，真的要好好喝上一打，清晰的告訴我們許多百思不得其解的邏輯問題！

    一、廣告裏的銀行及天才辦案人員，是幾世紀的？為什麼歹徒犯案後，要指認描繪嫌犯面貌，不是去靠行裏的攝影監視器，而是要靠一個行員？

    二、如果這個記憶力有如電影「雨人」的行員，擁有看人一眼就能過目不忘的強記能力，還有能把各人的細微特徵，拼湊成歹徒面貌的「特異功能」，那早就應該高坐在主管銀行的金管會主委寶座上，或讓他取代侯友宜去幹警政署長了，怎會還屈居為一個銀行小職員呢？如果廣告的承諾說「思緒清晰就是贏家」，那片中思緒清晰的這位小職員，倒底是贏到了什麼呢？是高位？還是高薪？說實在，看了廣告，如果思緒清晰最後贏到的前程，只是當個小職員，我還真不敢買給我自己及我兒子喝哩！

    三、如果白蘭氏雞精的配方〈廣告裏也沒說倒底是添加了什麼仙丹妙藥〉，真能讓大家釐清思緒，強化記憶，那創意人怎不建議廣告主，趕緊發給319槍擊案，或劉邦友血案等諸多懸案的相關證人及辦案人員去喝，等罪大惡極的兇手真因此被抓到了，再來做產品的見證廣告，效果豈不更強，甚至能讓白蘭氏雞精紅透半邊天，賣到全球缺貨！

  四、為何原只是補充體力的雞精，在這支片子中喝了就變成了可以提升腦力？一夜之間，能從補體力變成補腦力的關聯及方程式究竟在那裏？是做產品的人，還是做廣告的人，以前都沒發現？今天才恍然大悟嗎？

   五、如果創意人員及製片，真的是頭腦夠清晰，怎會去選因拍全聯社代言人一片而紅，幾乎就是全聯社品牌印象化身的演員，來拍這支廣告，而且服裝及造型，還跟全聯社廣告幾乎一模一樣，讓每個人看了之後，都錯以為是全聯社的續集廣告？

   好啦！寫到這裏，我想有人或許會問，這片子也不過是想搏大家一笑嘛！幹嘛真對那麼多細節去吹毛求疵呢？

    也沒錯啦！我在想這會不會就是這家廣告公司要白蘭氏用這個創意的目的？要一頭霧水的我們，趕緊去買白蘭氏雞精喝，然後才有清晰的頭腦，去找出片子的破綻在那裏？

   嗯，能謀殺片子的兇手，頭腦果真是不簡單啊！