←圖片說明：波蜜果菜汁今年的新電視廣告，原本膾炙人口的「老外」不見了。把創意火力單純放在「青菜在這」的認同，藉由一家人在找菜的趣味，明示沒有青菜或找不到青菜時，只有內含蔬菜成份的波蜜果菜汁才是最好的替代，再次確立「波菜果菜汁=青菜」的印象。但到底是對那個目標族群〈外食族？家人？〉在喊話，卻因此變得很模糊。
抱歉了各位！最近因為比稿，忙到天昏地暗，回家倒頭就睡，直到今天才有空檔，再上來與大家聊聊廣告。如有讓大家枯等之處，還望大家海涵。
身為波蜜果菜汁「老外」創意的原創者，當我看到這支新廣告時，說實在，我是有點訝異的！這不是因為我引以為傲的字眼被拿掉了。而是代表果菜汁最大飲用族群的「老外」─外食族，幾乎是完全隱身不見了！
取而代之的訴求重點，只剩「青菜在這」！
把焦點放在強調果蔬汁中的青菜，重不重要？需不需要呢？從我們當初發想這句話的定位區隔來看，它是重要無比的！因為如果說喝果菜汁可以補充蔬果，那喝果汁也可以。但如果是特別去強化「補充蔬菜」，那果汁就無法取代波蜜果菜汁了。這也是我們當初旁白要去設計「你今天吃蔬菜了嗎？」及「青菜在這」的原因。
而隨著廣告播出後的銷售成長，也證明這樣的定位戰略是有效的！
只是跟所有行之有年的系列廣告一樣，相同的招式，演久了、說久了，都會因為新鮮感降低，而逐漸喪失吸引力。這也是波蜜果菜汁的「老外老外」廣告，在歷經張誌家、黃品源、明道及飛輪海代言，進入第六個年頭之後，也不免要碰上的問題。為此而讓創意打打玻尿酸，改頭換面，也沒啥不好。
但令我不解的是，廣告的改變，卻是捨棄外食族的對象，及場景，回歸家庭。如果這只是為了遷就片中找青菜的趣味，為創意而創意，這樣做反而是有點模糊焦點，本末倒置。更何況，我們平常最少吃青菜的地方，是外面，而不是家中。最常需要補充的時機是中午，也不是下班。為了玩「菜頭桂」與「菜瓜布」不是菜的無俚頭，雖然可能讓年輕學生族覺得很有趣，但相對的也會讓產品使用的對象、地點與時機等T.P.O因此失焦，最後換來的，可能就是在市場上付出代價。
當然，在為了改變而想改變，不想再走原來路線的心態之下，這些客戶可能都無暇他顧了，才會造成這支片子在比稿後，令人跌破眼鏡的出線。因為客戶需要的是能帶動銷售的特效藥，而不是處方藥。即使是有強烈的副作用，也不在他的顧慮之內。
這也是我們在比稿時常自我調侃的一句話，「比稿不是在比你做對什麼？而是在比你有沒有做到客戶想要的什麼？」。
對不對不重要！只要能搔到癢處，讓客戶爽，策略想法就算再菜，人家還不是贏了！
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