↑圖片說明：在店內打手機叫近在咫尺的服務生前來加水。或拿手機來墊不平的桌腳。脫離現實的極短篇式滑稽誇張劇情，看來雖很「瞎」，也看得出來是為了迎合時下耍酷愛現的年輕人，動不動就喜歡在茶飲店及咖啡店，當眾拿起新手機「瞎掰」扯淡的愛秀心態!只是為「瞎」而「裝瞎」的創意，看起來反而有點過於刻意，也反客為主，蓋掉了商品促銷所要傳達的優惠訊息！〈欲看中華電信「加水篇」完整廣告影片請看http://www.youtube.com/watch?v=-5nqm0hfs3c，「墊桌腳篇」請看http://www.youtube.com/watch?v=pkoWRnGXoi4&feature=related〉
如果人的第一生命是自己，那對於現代年輕人來說，第二生命大概就是他們的手機！像我部門裏的幾位七年級生就說，哪怕是景氣低迷，三餐不繼要餓肚皮，他們有「三個不能」絕對不會放棄，那就是不能不傳簡訊、不能不講手機、不能不換新手機。
而據各家電信公司，對年輕族群所做的調查也是如此，年輕人人手兩機，一年換一支手機早已不稀奇，有過半喜新求炫的「機渴族」，是每半年就渴望更換手機！而優惠方案，對他們「拋舊機換新機」又具有最強的磁吸力！也使得眾家電信業者，在手機門號普及率早已飽和下〈2006第四季，全台行動電話用戶數為2324.9萬戶，手機門號人口普及率為101.63%，相當於每一百人就有102個手機門號)，為了維持門號的市佔率，仍不得不定期性的推出各種促銷方案！
在門號優惠、手機優惠、資費優惠滿天飛之下，機渴族變成無品牌忠實度的游牧族，那邊有優惠，就移往那個品牌的國度！而客戶對促銷廣告所下的指令也很簡單，就是敲鑼打鼓，使出渾身解數，引起換機族的注目！同時為求達到短期促銷、密集播放的頻度，影片的製作長度，也幾乎都是短秒數！而在扣除促銷訊息內容的畫面及字幕，實際可用來擠出給予創意發揮的秒數，也就寥寥可數！
在沒有長秒數可供營造劇情之下，促銷廣告的片段，就必須具有短潔精準的爆發力，才能在短如星火的須臾間，迅速引起注意，達到刺激觀眾購買慾之目的！由此觀之，由李奧貝納廣告公司所製作的這兩支20秒短打片，雖不是名人大戲，倒也符合該公司創辦人李奧貝納先生所信奉的圭聶信條─「任何產品都具有潛在戲劇性的創意」。
雖然，為了娛樂觀眾而近乎掰的誇張短劇，特別是把手機拿去墊在桌腳下，看起來實在有夠「瞎」！但還算貼近時下耍帥愛現的年輕「秀機族」，唯恐天下之人不知他換了新手機，動不動就喜歡在茶飲店或咖啡店裏，當眾拿起新手機瞎掰扯淡的愛秀心態！
只是只重前面，為「瞎」而刻意「裝瞎」的創意，太過生猛重鹹的結果，反而使得後面照本宣科、平淡無奇的優惠過水訊息，變成虎頭蛇尾、索然無味的「雞肋」。甚至頭重腳輕、反客為主，蓋過了門號及手機所要傳達的優惠訊息！
記得國外有一句廣告名言說得很好，不要光為了想要不同，而故意去不同〈Don't be different just to be different〉！縱然想讓廣告看起來更有趣，但創意有時也不能瞎扯得太離題。如果天馬行空、古怪離奇的想像力，無法讓產品的U.S.P或所促銷的商品更具吸引力或說服力，那這樣的畫面，再瞎、再好玩，也算不上是有效的創意！
跟拍電影不同的地方是，拍廣告的第一要務，不是秀我們自己，或老想著把自己送上頒獎台，而是要去賣掉客戶所託付的商品！
若說商品有如桌面，那創意的力度，就是撐起桌面的桌腳，而非把自己喜歡的創意擺在檯面，而把無趣厭煩的商品訊息拿去墊桌腳！
看似精彩的創意，看完結果若是把銷售訊息給吸乾蒸發了！那這腳本到我這裏，可能不是加水潤飾就放行，而是重頭發想加油再努力！
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