文案達人唐崇達老師帶你看廣告

二月文案達人「文案企劃進階精華班」課程表

授課對象：

1.想快速有效提升廣告企劃書的立案、提案及比案能力者。

2.想確實學好企劃、行銷的企劃、行銷工作者。

3. 想具備企畫行銷思考力及市場攻略戰力的創意、業務、行銷及媒體人員。

4.想打通企劃行銷思考的任、督二脈者。

5.上過別家企劃行銷課程，對企劃行銷仍一知半解，想獲得撥雲見日、醍醐灌頂功效者

6.想為自家品牌及產品，做好規劃管理的企業及部門。

7.有志從事文案企劃工作，想打好企劃書撰寫基本功的初學者。

主題

課  名

講授重點、時數長度與講義頁數

2/15

不

敗

行

銷

企

劃

戰

力

一

│

三

第一堂課

「企劃諸葛」─

企劃案構思、撰寫、立案的致勝攻略

3小時 講義44頁

◎何謂企劃？

◎企劃框架的「扇型展開法」

◎企劃骨架的「環遊思考法」

◎企劃立案步驟上班場─

  1.如何設定有行銷利益的封面主題

  2.如何撰寫與主題緊密連結的前言

  3.如何進行產、市、競、銷的現況分析

  4.如何理出問題與機會

◎企劃立案步驟下半場─

  5.廣告目標的搜尋與撰寫技巧

  6.如何描述目標對象

  7.如何標出並陳述品牌定位

  8.如何提出運籌決勝的戰略

  9.發展創意戰略的五個填充題

  10.創意概念的撰寫技巧

  11.如何秀出亮眼的創意規劃

  12.如何設計響亮的活動及event主題

  13.相關戰術的規劃錦囊與撰寫綱要

第二堂課

「品牌孔明」─

五種競爭態勢下的對戰方略

1小時 講義21頁

◎品牌一馬當先的對戰方略？

◎品牌坐二追一的對戰方略？

◎品牌三分天下的對戰方略？

◎品牌略居下風的對戰方略？

◎品牌絕地反攻的對戰方略？

第三堂課

「產品管家」─

產品的四大生命週期與對應戰法

1小時 講義20頁

◎產品誕生期如何一鳴驚人？

◎產品成長期如何步步高升？

◎產品成熟期如何乘勝追擊？

◎產品衰退期如何再造新生？

2/22

不

敗

行

銷

企

劃

戰

力

四

│

十

第四堂課

「攻略列陣」─

如何運用「利益矩陣」

找出消費利益的文宣切入點？

0.5小時 講義10頁

◎「利益矩陣」的用途與用法？

◎「利益矩陣」如何列陣？

◎如何運用「利益矩陣」找出表現切入點？

第五堂課

「多策錦囊」─

A案、B案、C案…如何信手捻來？

如何挑出最有利的一案？

0.5小時 講義 8頁

◎發想不同角度Concept的訣竅

◎三案選一的十八宮格陣列式概念評量法

第六堂課

「4P策應」─

概念定案後，4P策略的開花散葉

1小時 講義8頁

◎何謂行銷4P？

◎策略及概念定案後之4P戰術延展

第七堂課

「說服加力」─

讓提案說服，

力上加力的八罐大力水手菠菜！

0.5小時 講義15頁

◎強化提案說服力的八力

1.數據力。2.解說力。3.解題力。4.「五行」力。5.葱吸力。6.演秀力。7.圖表力。8.成功案例。

第八堂課

「先測後證」─

概念的前測與效果的後測

0.5小時 講義11頁

◎「前測」與「後測」的運用時機

◎「前測」的測定種類與方法

◎「後測」的測定種類與方法

第九堂課

「知己知彼」─

廣告效果測試的實務應用與實戰解說

1小時 講義20頁

〈本堂講師：東方線上研究總監 邱高生〉

◎市場調查的基本邏輯、流程與架構

◎廣告效果的調查模式

◎知名度追蹤調查模式

◎品牌形象的調查模式

◎理想品牌調查 VS.品牌印象調查

第十堂課

「正反為用」─

邏輯與非邏輯的對戰思考應用

1小時  講義12頁

◎何謂邏輯？ 邏輯與行銷、企劃的關係。

1.眾寡對戰。2.強弱對戰。3.勝負對戰。4.近遠對戰。5.人神對戰。6.理情對戰。7.進退對戰。8.實虛對戰。

合計

十堂課

10小時 講義169頁

文案企畫進階精華班抗通膨學習超值優惠價：

◎      兩週10堂課10小時+169頁講義，只要 $4,050元〈較每小時1,000元的市「授」價，總價為您省下5,950元，省下的錢，足可讓你去買一台小摺〉。

◎      兩人報名可享九折優惠價，每人只要$3,645元。

◎       曾上過文案達人文案企劃初階班，或上過唐老師課程之學員，亦可享九折$3,645元的優惠。

◎   本梯次報名學員再送精美小禮物乙份及唐老師講解之一小時國外得獎廣告影片觀賞。

◎      上完本套課程，到課率達八成以上，頒發本課程結業證書。

◎   文案達人洽詢及服務熱線：〈02〉8866-1410林小姐

上課時間：〈共十小時〉

◎第一堂課~第三堂課

2月15日週日下午13:00~下午18:00〈上課五小時〉

◎第四堂課~第十堂課

    2月22日週日中午12:00廣告影片觀賞解說〈看片一小時〉

                      下午13:00~下午18:00〈上課五小時〉

授課地點：

中國文化大學APA藝文中心大新館〈地址：台北市延平南路127號→台北捷運西門站或小南門站下車〉

報名方式：

◎e-mail報名─請點選本部落內左下之「文案達人文案企劃開課板」，選取複製報名表，以e-mail傳至tangcd2002@yahoo.com.tw或tangcd2002@hotmail.com

◎請點選本部落內左下之「文案達人文案企劃開課板」，選取複製報名表，在本部落格留言板報名〈請點選隱藏回覆方式，告知大名及手機號碼〉

繳費方式：

1.以e-mail報名或部落格報名後，我們會以電話與您聯絡確認後，請運用金融卡以〈ATM〉轉帳繳費，帳號07-0001-03054-1；收款銀行─台灣銀行代號：004。

2.完成繳款後，請將繳費的ATM交易明細表影印傳真至〈02〉8866-1410確認，或打電話或以e-mail確認〈請告知大名、手機號碼、付款金額、匯款日期、存摺帳號後 四碼 〉。