↑圖文說明：燦坤為豬哥亮量身打造的廣告，雖想與全國電子的「足感心」草根印象拼場，以分食中南部的市場。一人分飾五角看似充滿造勢噱頭，但其實創意手法不只別人早就用過，表演型式也跟豬哥亮以前的秀場反串秀大同小異，之所以會形成張力，主要是對豬歌亮復出及變妝的好奇心理，再加上人為炒作及媒體每天免費添柴加火的助燃劑！
而且演變到最後，反而整個被豬哥亮的復出新聞所掩蓋而失焦，除了那句比較像在賣冷氣，而不像在賣服務的廣告語「冷涼卡好」，觀眾其實是看不出燦坤家電賣場的服務特色為何？在家電服務訴求的記憶溝通上，明顯比全國強打與基層市井小民站在一起，並轉化為提供各種購買方便的「足感心」遜掉很多。這也是品牌及廣告人棄守自我專業，甘被代言人牽著鼻子走要付出的代價。
有學員問我，全國電子跟燦坤電視廣告之不同！
我答曰，一是「市井小民『鄉土劇』」，特色在「劇」！一是「本土笑匠『個人秀』」，賣點在「秀」！
前者嘛，是「足感心」！後者嘛，是「不甘心」…
「老師，不對吧？我們從燦坤廣告聽到的，明明是問候別人母親的『冷涼卡好』，不是你說的『不甘心』耶！」我話還沒講完，就被學生給當場吐槽！
「你說的沒錯！但我所說的『不甘心』，是指燦坤從原本賣電腦〈Computer〉、通訊設備〈Communication〉及消費性電子〈Consumer Electronics〉的3C通路賣場，轉型成為全家電的電氣通路服務賣場，因不甘心坐視中南部市場，被全國電子草根、鄉土、親切又朗朗上口的「足感心」廣告印象給規碗捧去，所以才找來豬哥亮『仙拼仙』！」
當然，我知道大家更感興趣想問的，是燦坤廣告找豬哥亮來拍，究竟好還是不好？
我之前說過，一人飾五角的變妝創意，泰國廣告早就用過了，不算新意〈註〉！表現型式，其實是豬歌亮過去秀場演出，再熟悉也不過的反串秀，雖然他的確是使出渾身解數在搞笑，但對他個人也不算新嘗試或新挑戰！講穿了，就是用他以前的餐廳秀型式來演廣告罷了！
之所以會形成張力，主要是對豬歌亮復出及變妝的好奇期待心理，再加上人為炒作及媒體每天免費添柴加火的助燃劑！
效果呢？若單以造勢的爆發力來說，表面看來，全國好像被燦坤給比了下去！但在家電賣場的民心向背上，說實在，燦坤其實並未能因此攻城略地，佔到全國多少便宜！
不只是全國以「足感心」的訴求，與中南部基層民眾日積月累，慢火燉熬搏感情，已非一兩天。不太可能因為燦坤找來豬哥亮祭出「客廳秀」的廣告，光用短線操作，猛火快炒，就把消費者習性、忠誠度及市場佔有給逆轉翻盤，豬羊變色，若是這樣，那就把廣告效果給想得太簡單了！
更何況，燦坤廣告雖然初看噱頭十足，但演變到這幾天，卻已幾乎完全被豬哥亮復出秀新聞所接收而掩蓋失焦，連認「主」效忠的記者會上，豬對燦坤都隻字未提！廣告幾已旁落到變成人家復出江湖，搭橋舖路，用過即丟的一塊墊腳石！你想繞過正牌經紀人搭便橋，可是人家過河之後，拆橋可是比你還快！〈請轉下篇〉
註：請詳見本部落格文章「一人分飾五角，是抄襲？還是創意？」請點選http://tw.myblog.yahoo.com/tangcd-advertising/article?mid=2605&prev=2608&next=2586
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