文案達人唐崇達老師帶你看廣告

    以前我有個以嚴格著稱的客戶跟我說，他平常在家只看兩個電視頻道–CNN及Discovery。剛聽他這樣說時，我一度以為他不是自命清高，就是自視甚高。後來才知道，他不願把有限的寶貴時間，浪費在國內那些沒有營養的新聞、政論、談話、娛樂、電影等頻道及媒體上。

    就像現在國內的幾個有線新聞台來說吧，雖然每台的主播和主持人，在螢光幕前，個個穿的是衣冠革履，光鮮亮麗，可是每天反覆在報的不是言不及義的挖人瘡疤、揭人隱私，就是報那個妹長的很正點，或那個女星爆乳走光，或未婚生子，那個富豪之家又冠蓋雲集的辦了豪奢婚宴，那個貴婦又疑似肚皮隆起懷孕了，那個藝人開的高檔賓士被撞索賠無門的垃圾新聞，要不然就自甘墮落的黨同伐異選邊站，淪為每天跟著名嘴政客起舞的傳聲筒…，別說增進國際視野與知識水準，連最起碼的教化人心功能都付之闕如，棄如敝屣！

    所以在最近一片肉體橫流，淫聲浪語，自爆床事，鹹溼當道的電視及廣告中，看到大眾銀行這支「馬校長的合唱團」的故事時，感覺就像在汙泥中看到一朵清新芬芳的蓮花–為著一位在窮鄉僻壤的深山裏，不與世爭，不求回報，循循善誘的為著一群原住民孩子的快樂歌聲而默默付出的愚公校長，而感到動容！

    在許多言行粗俗的電玩廣告環繞下，這廣告更有如天使般在幽谷迴盪的天籟合音美聲，而顯得激濁揚清。

    而且也證明，義行善舉，即使沒有狂灑狗血，只靠平舖直敘的娓娓道來，還更能浸透觀眾心肺，這點大眾銀行是比之前哭天搶地的「蔡鶯妹阿嬤篇」進步多了！

    真實生活裏的馬校長–馬彼得先生之偉大(註一)，大家在片中都看到了！他不懂豆芽菜般的五線譜，卻耗費十五年的光陰，在崇山峻嶺中教布農族的孩子們練唱，把南投東埔國小的原住民小朋友，組訓成一支美聲合唱團，還帶著他們到處比賽，最後終於贏得小學合唱比賽的特優獎，不只證明有志者事竟成，也更讓人看到他無私的奉獻。

    片子的幕後請來天后阿妹，用她磁性的嗓音來述說馬校長的故事，是神來之筆，也有為影片加到分，只是在新聞宣傳中，卻又不脫銀行金錢本色的，說阿妹為這支廣告配了三分鐘音，就賺進了一百萬，與資源捉襟見肘的馬校長合唱團相比，不只是為德不卒，也感覺又在藉由消費這樁美事，來顯示自己的財大氣粗，真是標準的畫蛇添足。

    品牌形象廣告，雖是商業廣告的一環，但在運用感動人心的公益故事來為品牌進行包裝美化時，若是商業化的操作及表述過於赤裸，反而會弄巧成拙，適得其反的引起觀眾的反感。

    大眾銀行的這兩支廣告，最大的問題就如同片尾的廣告語–「不平凡的平凡大眾」，為善卻又惟恐天下之人不知自己是個大善人，一直想沽名釣譽的與自己沾上邊，所以才會經常顯得斧痕斑斑又欲蓋彌彰(留給觀眾去咀嚼，會比自拍自誇替你贏得更多讚美)。

    不平凡是屬於那位只求付出，不求回報的馬校長。大眾銀行利用別人，照亮自己的用心跟他相比，還真的是有如凡夫俗子的平凡！

(註一)真實生活中的東埔國小合唱團，在馬校長-馬彼得先生的指揮帶動下，唱著如空靈幽谷般的「拍手歌」，請點選http://www.youtube.com/watch?v=K8PIZpUzCw4&feature=related