文案達人唐崇達老師帶你看廣告

▲波蜜果菜汁，用獅子來呼籲愛吃大魚大肉的「肉食主義者」要多吃青菜，比用人來演有趣。但天生萬物，肉食、草食、雜食各有不同，拿獅子不吃菜，所以有遺憾，不健康，卻又讓人感覺啼笑皆非，引喻失當！而且把「不常吃得到青菜」和「不愛吃青菜」兩個不同區塊的人，混為一談，更看不出這支廣告到底要主打誰！把波蜜果菜汁二十年前導入期的「均衡一下」再重新拿出來舊菜新炒，在健康民智已開，且果菜汁品牌林立的現代，也令人覺得有些在走回頭路。

欲收看波蜜果菜汁「獅兄兔妹篇」TVC，請點選http://www.youtube.com/watch?v=Z3BTDqYIL4Q

   有句話說：「狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞！」這句話點出了，愈是出人意料之外的新鮮事，愈能吸引普天之人好奇收看的本質。

    做廣告也是一樣，人雖是產品的購買者及使用者，但若能廣從人以外的角度，逆向去發想，創意反而會因有了新鮮的素材及面向，而讓觀眾眼睛為之一亮。

    就像波蜜果菜汁這支廣告，念頭一轉，用獅子來呼籲愛吃大魚大肉的「肉食主義者」要多吃青菜，就比用人來演有趣多了！

    不過，這支重回「每天均衡一下」訴求懷抱，以老「獅」身份，為大家行均衡開悟的廣告，在片子裏，卻充斥著許多以偏概全的論點。

    雖說人喫青菜不稀奇，獅子想吃蔬菜才是話題。但上天造物，肉食草食雜食，各有所屬。以自以為是的口吻，替擬人化的獅子抱憾只能吃肉不能吃菜，除讓人覺得「子非魚，焉知魚之不樂？」，拿獅子來說不吃菜，有遺憾，不健康，更讓人感覺啼笑皆非，引喻失當！如若這樣，只吃草的馬牛，沒事是否也該大口吃它幾口肉，營養才會比較均衡健康呢？

    事實上論健康長壽，在自然界裏，草食性的牛羊，比起肉食性的獅子與老虎，壽命都還要來得短！更別說在片裏當活動佈景載歌伴舞，勸老獅要吃菜的兔子們，還更是名副其實的短命動物哩（註）！

    另外，「不愛吃青菜」與「不常吃得到青菜」，兩者問題全然不同，也是兩個南轅北轍的族群區塊！

    不愛吃，是心裏壓根兒就排斥吃青菜！問題在於挑食！

    不常吃到，是雖想吃，但迫於時空環境，不一定每餐都能吃得到！問題在於食無菜！

    若是針對前者，有了波蜜果菜汁，為何就會讓這些獨衷肉食之人化厭為愛，樂於擁抱青菜(是青菜變好喝了嗎)？在這點上，廣告通篇既看不到支持點的交待，也看不到理由何在！

    若是主訴後者，卻去怪這些苦於吃不到青菜的人不愛吃菜，又讓自己陷入了指鹿為馬，張冠李戴！

    更何況，市售果菜汁，只能補充部份營養，除缺乏膳食纖維，也幾乎等於是含糖的高熱量飲料，喝多了，反而會造成身體發胖。對於幾餐沒吃青菜時的心理慰藉，其實是強過青菜營養的補充。能勉強稱得上「均衡一下」的，充其量只有心理平衡而已！

    在現代人健康民智漸開，果菜汁品牌也林立的現代，還把二十年前果菜汁導入期的「均衡一下」老詞兒再端出來舊菜新炒，也令人覺得在走回頭路。

    做廣告玩創意，推陳出新、突破窠臼固然很重要，但在表現策略及文案策略上也要力求精準，更重要的是，對於產品的瞭解及素材的引用，要下足功夫，做夠功課，才不會看起來好玩，實則漏洞百出，看完又只是淪為為創意而創意的掰戲而已！