文案達人唐崇達老師帶你看廣告

▲台北市長郝龍斌選舉廣告（我相信篇），是「廣告教父」孫大偉生前最後的一支告別作…，把台北市長郝龍斌選台北市長以來，一直講不太清楚的政績，給有條有理的演出來。

欲欣賞「廣告教父」孫大偉生前最後一支作品–台北市長郝龍斌選舉廣告（我希望篇）請點選http://www.youtube.com/watch?v=EaM4rLDXpCM&feature=related

    看倌們看到這支片子，不要以為五都快投票了，所以我要湊熱鬧來談選舉廣告。

    今天之所以會選這支片子，是要向一位廣告「玩」人獻上敬意，那就是最近剛才辭世的「廣告教父」孫大偉，因為這是他最後一支告別作…

    在楊培安昂揚的「我相信」為襯底的歌聲中，孫大偉在短短兩分多鐘之中，就把台北市長郝龍斌選市長以來，勤於作事，卻拙於表達，一直講不太清楚的政績，給有條有理的演出來(儘管這並不是五都選舉裏最好的廣告，但也不容易了)。

    這就是孫大偉之所以能成為廣告一流化妝師的原因，不論好做或不好做，有特色或沒特色的產品，經過他的巧思妝點，都有了麻雀變喜鵲（他的廣告多半有喜感而令人會心一笑）般令人難忘的面貌！

    像味丹的「多喝水」，水質無奇，但經過清晰的定位、好記的命名與「沒事多喝水，多喝水沒事」的響亮標語，就把「多喝水」給推上了包裝水的冠軍寶座。

    還有「統一鮮乳」，明明是喝起來口感平平的牛奶，但他就是可靠著柯一正飾演的老爸，從小幫女兒一年長一吋的在柱子上量身高的片段，不用半句對白，也不喊叫賣口號，就不言而喻演活了「給孩子一双強有力翅膀」的天下父母心！

    膾炙人口，令人印象深刻的還有仿「九九神功」下體吊著一台電視來訴求「好屌」的MTV音樂台，在十幾年前守舊時代，在衛道之士看來簡直是放浪行駭，但對年輕人來說，簡直是搔到癢處的High。

    記憶鮮明的還有以一群玩在一起的小朋友當主角，配上「好久不見」問候童語的高岡屋海苔廣告，來喚起對童年玩伴的時光回憶，並暗喻薄如片紙的高岡屋海苔，其實最代表著禮薄情厚的意義。

    和信山莊的廣告也是一絕，在那看屋殺價成習的年代，惟獨他有膽量用幾塊橡皮擦加挑釁意味十足的「你喜歡殺價嗎？來，橡皮擦給你！你每擦掉一項水蓮山莊的規劃特色，她每坪就能降價不止一萬」標題，醍醐灌頂的要看屋者認清和信山莊的真價值！

    選舉廣告就不用說了！大家耳熟能詳的「馬之內在」，不只像知馬善任的伯樂，把馬英九這匹馬給送上了台北市市長的寶座，也展開了他日後的政治坦途。

    這些廣告的共通點，就是看起來不太像廣告，也不八股說教，而就像孫大偉在他主持的「廣告也瘋狂」裏談廣告般的平易近人。也因此，平常對廣告會築起高牆壁壘心防的目標觀眾，一碰到孫大偉所做的詼諧有趣又感動的廣告，就像著魔般，不只是心牆無存，還會主動開心門，不設防般的讓他所做的廣告長驅直入。

    不管最後孫大偉為郝龍斌所做的台北市長系列廣告，是否能把其一生的廣告功績，畢其功於此役，我覺得那都已不重要，因為他所做的廣告，至少都已經或曾經，深深活在這個時代你我的心裏....。

▼欲欣賞統一鮮乳(量身高篇)請點選http://www.youtube.com/watch?v=skiqmqR7F4U

▼欲欣賞MTV音樂台（九九神功篇）請點選http://www.youtube.com/watch?v=laNAoJG-IuE

▼欲欣賞高岡屋海苔（好久不見篇）請點選http://www.youtube.com/watch?v=RnV7CbmVQVg&feature=related

「好久不見」問候童語的高岡屋海苔廣告，也是孫大偉知明的代表作之一。