▲圖1：桂綸鎂打開深鎖的保險箱，代表用CITY CAFE咖啡，鑿穿在壓力禁錮下，逃往歇息租界的洞口，也暫時填補我們置身水泥森林中，為了生活而不能完全如願依己的心靈缺口。
▲圖2：要讓城市住民，樹立起一尊共感的投射目標，不覺自己無味可憎，而還能保有最後氣質淨土的代言人，CITY CAFE找上素淨清新的「氣質美女」桂綸鎂，無疑要記上一大功！
▲圖3：桂綸鎂鎖打開深鎖的保險箱，貫穿的不只是台灣與紐約兩個時空的回憶，也讓CITY CAFÉ的觸動，從螢幕內穿越螢幕前的高聳心牆，直通觀眾的心底。
欲欣賞7-11 CITY CAFÉ TVC(桂綸鎂遠行篇)，請點選http://www.youtube.com/watch?v=a7ary1hwbs4&feature=related
生活在城市裡，雖然十分便利，買有超商，出有捷運，但有時我們卻覺得很「虛」…
虛在於一天有泰半時間，被人支配，而少有自己。
虛在於一個月庸庸碌碌忙了半天，卻發現口袋裏，最後能為己所用者所剩無幾。
虛在於腳步忙碌，但下一步又不曉得該走向那裏。
虛在於追逐金錢，卻又讓銅臭味蓋過了文藝氣息。
有時就算還剩些小小的理想及感動，也不曉得要找誰來訴說自己的心語？
這時轉入超商，來上一杯香純濃郁的現煮咖啡，就是在這冷冷的城市中暫時駐足，偷閒找回有熱度的自己，最好的良伴。
這時就算手錶只有五分鐘，身上只有五十元銅板，眼前沒fb對談的好友，沒村上春樹的書本，沒女神卡卡的音樂，沒雲門舞集的表演，沒梵谷畫作的展覽，至少可讓流失到已不剩幾格的理想與夢想，知性與靈性，隨著咖啡的香氣而再度被灌滿。
那怕這時是身處異地，行經身旁的路人都全然陌生，起碼總可在就近的7-11，藉著耳熟運轉的咖啡機與撲鼻的咖啡香，注滿自己空蕩而又孤獨的心靈。
這也是7-11「整個城市，就是我的咖啡館」，所要傳達的品牌精神及戰略目標–讓外冷內熱的城市生活者及旅人，不是去喝一杯大同小異的咖啡，而是像每天要頂禮膜拜的功課般，走進7-11，手捧一杯CITY CAFE，進行鼓舞自己的加持儀式。
要做到這點，就必須在受眾心中，樹立起一尊共感的投射目標。
而讓城市住民，不覺自己無味可憎，而還能保有最後氣質淨土的代言人，找上素淨清新的「氣質美女」桂綸鎂，無疑要記上一大功！
她在濃妝城市中，不喪失清純。在浪潮都會中，堅保有自我。在7-11廣告中，自然不矯情的演出，不只俘虜了觀眾的心，甚至也綁架了CITY CAFE！
前者難怪有高達超過一半的現煮咖啡飲用者，說他們是受到桂綸鎂的吸引，而前去購買CITY CAFE。後者更早已用「喝一杯小鎂」的代稱，來取代CITY CAFE。
若以今年7-11賣出一億杯CITY CAFE來換算，等於有五千萬杯，是在喝對桂綸鎂的認同及撫慰。這毋寧是台灣近代咖啡史上，前所未見的最大規模個人感染與集體療癒。
就像片中桂綸鎂鎖打開深鎖的保險箱，不只貫穿台灣與紐約（雖然紐約的實景是假的）兩個時空的回憶，也從螢幕內穿越螢幕前的高聳心牆，直通觀眾的心底。
喝咖啡，若需要一個動機及理由，那桂綸鎂的CITY CAFÉ廣告，除了幫我們鑿穿，在壓力禁錮下，逃往歇息租界的洞口，也暫時填補我們置身水泥森林中，為了生活而不能完全如願依己的心靈缺口。
雖然我們才剛暫時從城市生活邊界的束縛中掙脫逃離，每天卻又「啡」她不可的走入小鎂的群體綁架中…
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