▲日立冷氣這支「記憶的26度C篇」的網路影片廣告，藉著「溫度」的訴求，點出現代許多夫妻婚前熱，婚後冷的「戀情失溫」問題，也藉此點出有著一台恆溫的冷氣，對現代家庭的必需性，切入點固然是不錯。但在近來以刻畫男女情感，做產品包裝的廣告大行其道，比比皆是，從手錶廣告、喜餅廣告到房仲廣告等都在大肆套用之下，又讓人覺得演出模式，有些流於似曾相識，甚至跟人步履之感。不過與日立冷氣以往偏愛用動畫所作無趣又硬調的商品廣告相比，願意把影片的方向改為貼近現代家庭的生活故事演出，也算是可喜的轉變吧。
▲圖一：分割式的畫面，訴說著這對夫妻的貌合神離。
▲圖二：在圖書館中甜蜜調戲的畫面，不只是用來做失溫婚姻的對照反比，也蠻能讓人憶起戀愛的甜蜜。
▲圖三：片尾以牆壁上的卡通動畫，來帶出恆溫的甜蜜，除需有一台恆溫的冷氣，也需靠兩人的付出及努力。
欲欣賞日立變頻冷氣網路影片廣告（記憶的26度C篇）請點選
http://www.youtube.com/watch?v=KqVk14LGdcQ
有句古語說：「男以女為『室』，女以男為『家』。」前句的「室」，意為妻子，後句的「家」意指為丈夫。整句話的意思是說，男女結為夫妻，才能成為一個家。
可是夫妻同住一個屋簷下，就此能「家」偶天成，從此過著快樂幸福的日子嗎？
日立冷氣這支長達6分鐘的「記憶的26度C篇」短劇式網路影片廣告，點出的就是一對成家不久的夫妻，在婚後的「失溫戀情」中，重新找回幸福溫度的小品故事。
採實景取鏡加上現場收音的拍攝方式，使這支充滿寫實感及臨場感的片子看起來，就活像現代人身邊的許多冷戰怨侶，甚或是自己…
，從分割式的畫面，訴說著這對夫妻的貌合神離，到在圖書館中甜蜜調戲的畫面，與婚後失溫婚姻做對照反比。都能讓許多人捲入往日戀情的回憶。
溫度，是冷氣的產品屬性之一，創意人巧妙用婚前熱、婚後冷的愛情溫差對比，以日記式雙線的演出，來帶出冷氣恆溫的賣點，雖不時惟恐觀眾不知，而在許多情節與片段中，刻意欲蓋彌彰的透露出「這是冷氣機廣告」的斧痕（如：女主角幽幽望著冷氣孔、圖書館中的冷氣溫控開關、女主角翻開名為溫度的書、辦公室中的老闆高喊冷氣機壞了等…），但與產品的連結，或劇情演來至少都還算順暢自然。
只是，在近來以刻畫男女情感，做產品包裝的廣告大行其道，比比皆是，從手錶廣告、喜餅廣告到房仲廣告等都在大肆套用之下，又讓人覺得演出模式，有些流於似曾相識，甚至跟人步履之感。特別是當把2010年鐵達時的電視廣告「Time is love篇」（註一）拿來做對照時，就更會發現大家對於退色愛情「情到濃時轉為薄」卻又意欲挽回的內心掙扎戲，無論就取材、就架構、就舖陳、就手法、就長度，彼此還真是相像的可以！
不過透過許多暗示性的畫面，如：吹電風扇、猛灌水、從男女主角身處辦公室或家裏，於夏日燥熱下的焦躁不安與意興闌珊，好像沒了冷氣就失了方寸，倒是蠻能凸顯出現代人對於冷氣房的依賴。
另外就跟許多網路影片廣告一樣，沒了要花大錢上電視的負擔，秒數長度可以得到解禁而恣意發揮，雖可讓觀眾能在線上，像欣賞廣告短劇般看個痛快，但也無可避免的出現了許多很瑣碎的鏡頭，明明是三、四分鐘就可結束的影片，在鏡頭的拖帶中，卻硬是拖到了六分鐘才結束，而讓人感覺有些冗長，而片尾用一堆畫蛇添足及廠商語言的商業性感謝畫面來作收，更是不知見好就收的敗筆。
片子最後用「我的幸福恆溫」來當日立變頻冷氣的訴求，加上輕快的配樂，雖讓片中在高溫中冷戰的夫妻，至此有著豁然開朗，春風拂面又言歸於好的甜蜜和欣喜，覺得能生活在恆溫舒適的冷氣家中，真是閨房一大樂事。特別是片尾以牆壁上的彩虹卡通動畫，來帶出恆溫的甜蜜，除需有一台恆溫的冷氣，也需靠兩人的付出及努力，真是很好的啟示。但從房車、喜餅、關東煮、房仲等，無不打著「幸福」的旗號大作廣告，又讓人覺得幸福被當成許多廣告無役不與的口號，似乎有點泛濫過了頭（雖然觀眾顯然蠻吃這一套）！
但就如同片中在家室中制式相處的夫妻一樣，一點小改變，就能為生活，帶來耳目一新又重「溫」樂趣的「心」感受。對以往向來也只習於用電腦動畫，做冷感又無趣廣告的日立冷氣（註二）來說，願意把硬梆梆的廣告改成柔情綿綿，貼近現代家庭的生活故事，也算是一大可喜的轉變吧！
(註一)請點選2010年鐵達時電視廣告「Time
is love篇」http://www.youtube.com/watch?v=I_JdmdIjXBE&NR=1
（註二）請點選日立冷氣「日本篇」
http://www.youtube.com/watch?v=RdNdfZUUeNE&feature=related
(By 唐崇達)(本篇文章亦同時刊登於動腦電子報『廣告名人』專欄)
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