文案達人唐崇達老師帶你看廣告

▲在淺碟及凡事都充滿不確定性的台灣社會，大家都很尋求一些符號上的啟示，來做為生活工作與未來發展的明燈與定位。所以從報紙到雜誌，從早上的晨間新聞、中場廣告到晚上的談話節目，現代人可說是充斥在星座運勢、星座解密、星座配對、星座排行等的占卜預測所環繞的生活中。也給了廠商用星座、血型的「符號廣告」，就可影響消費者購買行為的錯覺，像花旗銀行最近用「理財血型」的TVC，想藉著賦予O型、A型、B型、AB型等人的血型簡約特徵，來帶出無論那一型的上班族，都很適合使用花旗銀行的各項服務，就是一例。

  人有時很喜歡對號入座！

　特別是在談到共有的符號，如：年齡、星座、血型、臉型、個性時，更會情不自禁的去印證，是否和自己相符合。

　這種現象，在淺碟及凡事都充滿不確定性的台灣社會，又特別明顯，甚至被許多缺少自信與方向的人當做生活工作、未來發展的明燈與定位。

　於是從早上的晨間新聞、中場廣告到晚上的談話節目，就會看到各台螢光幕上充斥著星座運勢、星座解密、星座配對、星座排行等的占卜預測，甚至在大家百看不膩之下，連汽車、喜餅廣告，也不能免俗的用星座當表現素材，也因而創造了高收看的人氣及深烙人心的印象。

　在「好做就有人跟進，好用就有人跟隨」的鐵則下，於是連向來很理性的銀行也跟風玩起了看似不是很科學，也不是很邏輯的「符號廣告」。

　像花旗銀行最近所推的「理財血型TVC」，就藉著賦予O型、A型、B型、AB型等人的血型簡約特徵，來帶出無論那一型的上班族，都很適合使用花旗銀行的各項服務。

　在符號化的歸納下，在四支廣告影片中，O型人被歸類於「速度」，B型人被簡化為「自由」，A型人被貼上「實在」，AB型的人則被賦予「Smart」。辜且不論形形色色的人是否可以像水果般，兩刀切四塊的給簡化成四種人，但不可否認，在「符號歸隊」情結及習慣下，以血型符號做為開場，是蠻能吸引許多人不由自主的往下一窺究竟。

　在演出上，用日常生活行為的畫面，讓觀眾藉由收看廣告時的印象投射，去植入自我認同，也是個還不壞的策略，只是一旦與後面進場的產品做連結時，說服力就顯得有些牽強薄弱，自我切割的結果，除了令人覺得難道一種血型，只狹隘適用一種服務？後段太過赤裸的商業話陳述及產品介紹，也如敲鑼打鼓、叫賣揪眾般，讓人如夢驚醒的發現，原來前面「血型」所設的局，不過還是為了叫大家去「血拼」。