▲名人不是不能模仿。
在台灣，有很多客戶很愛用「假」伯斯來玩創意，也心存僥倖的認為，能用「假」伯斯來為自己說好話，是個不用花大錢，又能以上駟拉抬下駟的一石兩鳥妙招。
但廣告若是「機」不擇「時」，創意粗糙又橫材入灶，反會因便宜行事，而讓產品優勢，變成人人不齒的鄙視。
像這幾天越洋過海，沸沸揚揚，鬧出軒然大波的憶聲電子–阿Ken仿賈伯斯的「天堂『假』伯斯篇」TVC，就是個例子。
憶聲電子做夢應該想不到，他們在台灣播的「天堂『假』伯斯篇」電視廣告，居然會飄洋過海，免費躍上美國各大新聞的版面、頻道及國內報紙的頭條。
不過，很多事就是這樣，在機關算盡後，總會發現「人算不如天算、精算不如失算」…就像這兩天引燃輿論怒火的Makiyo，可能也沒算到，她只是幾瓶黃湯下肚，叫了輛小黃，在藉酒裝蒜後，看著友人拳打腳踢痛扁了運將後，若無其事的離開現場，居然會在網路上引來如海嘯般排山倒海的反Ma聲浪，讓她人格掃地，聲名狼籍。
這究竟是流年不利？白目少根筋？還是偷雞不著蝕把米？我們就從阿Ken在廣告中，模仿蘋果已故創辦人賈伯斯談起吧！
首先，賈伯斯能不能被模仿？這答案不問自明！若連位高權重的美國總統歐巴馬都可被模仿，到處被公開消遣開玩笑，那賈伯斯即使天縱英明，又豈能倖免？
也有人說以模仿已故名人或偉人來做廣告是對逝者不敬？但若連 國父、孔子、愛迪生都可被從九泉之下抬出來做廣告，而賈伯斯卻連一根模仿寒毛都動不得，仿他就是對死者不敬，持平而論，在道理上也有些站不住腳。
更何況，在台灣，用「假」伯斯仿賈伯斯，來捧自讚己的廣告，憶聲電子也非始作俑者，去年暑假，統一茶的廣告不就先「泡」製過了（註）。怎麼先前老「假」伯斯廣告沒事，現在憶聲電子的小「假」廣告，卻引來國內外媒體及人士，口誅筆伐的圍勦，群起重批，這是何故呢？
追根溯底，廣告的「機」不擇「時」，是自取其辱的自傷拳！咱們中國《禮記》不是說過「里有殯，不巷歌」及「哭日不歌」，在在都告誡我們：「死者為大」。賈伯斯雖已入土為安，但在他仙逝四個多月，還算屍骨未寒之期，就迫不及待、嘻皮笑臉用廣告消費他，不只躁進失禮，也有失厚道。試想上月北韓國觴期，華視「梁春姬」事件都已讓台灣貽笑大方，令國人深覺汗顏，憶聲廣告未識教訓，又蹈覆轍，因片「賈」禍，也活該引來台美有識之士的鳴鼓而攻及討伐之聲！
另外，廣告創意的粗糙加上橫材入灶，也的確讓人大為搖頭，不敢領教！若要模仿大家熟知的一代科技大師，就算神韻味道不能唯妙唯肖，忠於原味，起碼也不能差之千里，但阿Ken那猶如在地攤上揀回來的光環與翅膀之天堂賈伯斯扮相，不只是不倫不類，畫虎不成反類犬，也形同在糟蹋已作古的賈伯斯(你有看過賈伯斯在新產品上市簡報時，在台上穿上如小丑般的奇裝異服嗎?)。況且未經對手公司同意，就假扮對方主帥來為自己擦脂抹粉的行徑，也有如欺世盜名之舉，如此便宜行事，就算產品有再多功能的優勢，最後也只會換來寰宇四方的鄙視！
很多客戶及創意人可能沾沾自喜的認為，用「假」伯斯來為自己說好話的策略，是個以上駟拉抬下駟的妙招。但可能忘了賈伯斯重視創意發明，至死不渝，在世最痛恨而誓言周旋到底的就是對手剽竊。
愈是用「假」伯斯講的口沫橫飛，活靈活現的廣告，反而愈會提醒大家，你就是在天之賈伯斯所恨的「冒牌」貨…不只偷機不成，最後還反會砸到自己淺陋無文也沒創意的痛腳。
（註）請點選重溫本部落2011/07/12所寫的文章「賈伯斯與『假』伯斯之異」-談統一茶世代（「假」伯斯發表會篇）
http://tw.myblog.yahoo.com/tangcd-advertising/article?mid=4054
(by文案達人創意事務所執行創意總監 唐崇達)
留言列表
