文案達人唐崇達老師帶你看廣告

　　俊男美女的廣告，大家都愛看！若廣告劇情，編織的又是王子與公主般，因產品而相識、相戀、相許的幸福愛情故事，更會帶來高人氣的收視率。

　　由有「最受歡迎的廣告情侶｣之稱的「小豬｣羅志祥與曾愷玹，所合拍的大中華區飛柔洗髮精愛情故事五部曲廣告（註一），就是典型金童玉女組合的代表作，影片讓觀眾看來不只賞心悅目。兩情繾捲的劇情，更讓許多戀男情女，不自覺產生「我倆亦若是｣的心理投射效應。

　　兩人打鐵趁熱，再度攜手演出的「見家長篇｣，除了延續之前的愛情故事，也看得出想搭民國101年與龍年結婚熱，打入準輕熟人妻的長髮美女市場的企圖心。

　　然而就像許多系列性廣告一樣，再新的劇情，都少不了蕭規曹隨的元素及框架，這支片子也不例外，如同兩人的前幾支片子：既要秀出飄逸長髮的動人，也要讓柔亮的秀髮，在片中扮演牽一「髮」而動人心的的臨門一「角」。但過份刻意去甩弄柔順秀髮的效果，反讓費心用偶像劇手法來包裝的影片，顯得很廣告。

　　舉例來說：為了賣弄髮夾由傾瀉的長髮服貼落下的滑順，而故意讓羅志祥用手去挑掉曾愷玹挽起的頭髮的設計，就有些「為釋長髮強做戲」的突兀。羅母以「妳頭髮是在哪兒弄的？」的問句，也像是把尋常姐妹淘的聚會聊天對白，搬來當婆婆見面開場白般的格格不入與奇怪！

　　而為了把秒數讓位給產品做充分說明，羅志祥更如路人甲般，在廣告中被徹底給「編」緣化，從頭到尾，竟連一句旁白也沾不上邊，說不上話！講好聽是眉目傳情，情意盡在不言中，但說穿了，是一切在以產品說明為掛帥，誰都可被犧牲的前提下，被活生生當成高級活動看板來使用！

　　不過即使如此，這支片子，也有其可取之處。起碼透過曾愷玹以一頭柔亮長髮，贏得未來公婆心的情節，清楚傳遞出，擁有潔淨飄逸的秀髮，在重要會面時刻，不只能予人好的第一印象，也能在首次見面的場合，成為彼此破冰的話題，甚至為自己贏得美滿的愛情與幸福。也從過去寶僑眾多洗髮精，一面倒的「產品說明書式」刻板填鴨廣告，轉化為更深入與消費者生活利益結合的「消費『例』益廣告」（以演出舉出消費者使用產品後，能獲得何種生活利益的例子），雖然片子看起來還是很廣告化，但至少算是有進步吧。

　　這也是相較之下，另一支以拍攝花絮型式呈現的「情侶見家長3 I秘訣篇」（註二），還比廣告更能贏得消費者好感的原因，因為它沒有廣告叨叨唸唸的在灌輸洗髮精配方，也沒有電修到近乎不像人間美女的瀑布長髮，反而是很輕鬆自然的傳授情侶們，見家長的穿著舉止、應對交談、破冰話題的小撇步，雖然看起來沒那麼廣告，卻反而更平易近人，也更深得人心。

（註一）詳見羅志祥與曾愷玹所合拍的大中華區飛柔洗髮精愛情故事五部曲廣告TVC－