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從事廣告文案工作30年，寫過數百客戶的品牌與商品文案，也看盡市場浮沉。
很多商品曾經很風光，但也因潮流趨勢變故或老化而暗淡。
我 5/2、5/9 連續兩週來授課的谷關，就是個例子。
在以前中橫公路暢通時，位居中橫起點的谷關，光是烤香腸，許多店家ㄧ天就可賣出數萬元，鈔票都來不及數。
但自從921大地震造成中橫封路後，谷關沒了過路客，也只能靠溫泉泡湯來吸引人數大不如前的遊客。
重整亮點，振興旅遊，恢復往日榮光，就成為谷關飯店業者，攜手挽袖，團結共存的超級任務。
於是在經濟部中小企業處、軟體協會、台中市電腦商業公會為谷關業者的輔導計劃邀請下，
我驅車來到谷關為他們進行為期兩天的文案實戰改造課程。
從進住開始，我發現谷關不只真是個泡湯聖地（飯店裝潢各有風情，湯屋露天任君選擇），
也是個養生勝地（青山綠水，山嵐螢繞，空氣新鮮，天然美食，鳥叫蟲鳴），
奈何缺少包裝行銷，以致無法把自己行銷出去，也沒辦法吸引觀光客前來。
兩天課程，出席很踴躍，各飯店都派人前來進修，
有業者笑著打趣說：「跟這次課程的滿座相比，以前的一些課程，參加人數之冷清，只能用慘案形容。」
業者會願意放下寶貴營業時間來取經，幾乎都是衝著這兩天的課，是真刀實槍的文案實戰救援。
在文案按步就班的重整下，每家飯店依照自己最獨一無二的賣點，
開始有了有別於彼此的定位，和自家要主攻的族群，也整合了房客的佳評迴響，面貌清晰了，方向也浮出了。
也瞭解到當今的數位與電商行銷，已不再是開店等客，而是要善用話題與訴求來吸客。
願意改變的成效是立竿見影的，運用上課所發展的文案，已有業者在詢問和網路訂房上，開始看到了迴響。
這就是地方政府、協會、業者的三贏。
谷關能否重返榮光，在我上完課時，我已看到大家眼裡炯炯的火光。
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