【兩岸廣告文案同與異】講座花絮

 

 

老師,你有沒有教大陸文案?」之前許多去大陸的台商,常問我這個問題,加上前往對岸發展的年輕朋友,愈來愈絡繹不絕,讓我在文案達人成立十週年之際,興起想要辦個「大陸文案講座」的念頭。

 

剛好上學期,我在世新公廣系教授的「廣告文案」,有七位90後的大陸交換學生來取經,讓這個蟄伏已久的想法,終得以成形。

 

透過這個講座,我想讓大家解答的,也是眾多人的疑問-「台灣所寫的行銷文案,到對岸也行得通嗎?」、「不懂大陸地域性的方言,在他們各省行銷會不會窒礙難行?」、「對岸文案的用字遣詞,有沒有特殊的用語?」、「大陸的文案,還停留在叫賣語言嗎?」

 

有了這個計畫,我1/10開始在臉書釋出【兩岸廣告文案同與異】的活動訊息後,原本只是想辦一場50人的小小分享,沒想到卻得到兩百多人報名想聽的熱烈回響,在盛情難卻之下,我便展開了北中南講座的策畫,全台巡迴的首站,就於120日在台北市的清涼音人文中心展開。

 

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台北場-《風趣話文案   賊拉有料》

 

 

「兩岸廣告文案同與異」的演講分享,1/20在台北的演講座談會,有點像歷屆文案達人學員師兄師妹共聚一堂的同學會,陸生台生分坐台上台下,也像兩岸文案交流會。

我文案直播節目文案不轉彎的老搭檔-國慶主播 何彎彎,也特別來站台與我攜手主持。

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表定時間一小時,集合對台灣與大陸文案細密觀察與分析的110頁簡報與對談,在輕鬆又充滿歡笑的趣談中,欲罷不能的延長了一小時,卻沒人提前離席,因為這不只是台灣有史以來第一場的兩岸廣告文案演講座談,更有著我三十年文案職人經歷的深入淺出的解析

 

會後,參與的學員不只意猶未竟,也在臉書上熱烈發表他們參加的感想

學員Kerich Su在臉書上寫下了這樣的感想:「今天與張學友演唱會預購一樣大排長龍的,大概就只有唐老師的課了!近兩小時課程,加上紮紮實實百頁內容,還有讓人目不轉睛、處處玄機的剖析,大方地開啟兩岸文案的神祕寶藏箱與大家分享,慶幸今天有帶筆電到現場直接整理筆記,感謝唐老師、美麗彎彎、還有七位同學的精采分享。」

 

學員Heidi Chu也說:「謝謝老師舉辦如此難得的講座,雖然是輕鬆有趣的對談,但其實是很有收穫,也讓我對之前做過大陸市場行銷疑問解惑不少。入境隨俗很重要,文化觀察很重要,扎心文案更是不能少。」

 

學員Pei Fen Hsieh寫道:「今天兩岸廣告文案同與異的講座,懷著興奮的心情來參加,對我前進對岸,老師猶如給了一座彩虹橋,讓我增加信心與方向,謝謝老師。」

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北部場有料紮實的口碑,在臉書上傳開後,更引起2/24高雄場與2/25台中場的白熱化搶位報名。

 

註:賊拉,大陸東北方言,「特別」的意思。

 

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高雄場-《簡報再加頁   爆場凝神》

 

 

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2/24的高雄很熱。也充滿著學習熱。
因著北部場的好評,原本設定五十個名額的分享會,湧入爆場的近百位學員與朋友,熱絡宛如開南部文案同學會。

為了做更加深度的剖析,帶入更多最新的案例,從台北場110頁的簡報,更再加頁到161

 

很多學員為了搶得聽講好位,在開場前一個小時就已來排隊,搶得頭香的學員Jessie Huang還在臉書上拍照留下開心的註記。

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雖然演講時間在加頁下長達兩個多小時,但很多學員為了不想錯過任何一頁的精彩內容,除了全神貫注,頻作筆記,連上洗手間都是忍到演講結束後,才奪門而出。

 

會後,來跟我合照的學員說:「她聽完感動到起雞皮疙瘩,為何ㄧ場只收兩百元場地費的演講,內容的用心,會如此鉅細縻遺。」
也有聽過北部場,特地再搭高鐵下來聽一次的朋友說:「她再來一次是對的,因為高雄場猶如北部場的進階版。」

 

不過大家雖然聽的頻呼過癮,大呼賺到,但我講完,可是累到在高鐵上一路睡回台北。


但想想若能為兩岸的文案差異,縮短一點路,
我是值得為每位期待這場演講的朋友,走這趟路。

 

聽完後,臉書上的迴響當然又颳起了一陣旋風,除了542個按讚感謝外,學員Sherry Tang發文說:「真開心~今天可以參加到老師高雄的演講會。更開心是可以看到老師啦~(超想念老師的),今天的文案真是太精彩了,也好久沒上課,有一種充電滿滿的感覺,經過唐老大今天的傳授兩岸文案的差異,門生我要好好回家翻翻武功祕笈囉!

 

學員Joyce Fang有感而發寫道:「謝謝老師點出台灣和大陸文案的同與不同之處,從一堂課150分鐘聽見老師超過30年的文案解析與觀察,真的大飽耳福,腦袋也轟隆隆的一直打轉。2018台灣要更努力,我們要更努力。」

 

學員Doris Chung 則趣回:「謝謝老師今天的分享!受益良多,連廁所都忍住不上。」

更多湧入的感謝證言,就請大家看下面學員的回應吧-

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台中場-《謝幕再加碼 安可扎心》

 

若說最後一場是謝幕,那2/25做為全台巡迴演講最終站的台中場,更有點像是壓軸好戲,前來聽講的舊雨新知多130,人數之多,幾乎擠爆演講場地-台中中興大學中科園區的國際會議廳。

 

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演講時間,也延長至將近三小時,時數最長。
簡報最後也累增至175,達到南北中場之最。
除了在地的台中學員,更有人從台北、新竹、南投、嘉義專程而來。

 

在報到區,有人問我,明明是一場內容可收幾千元的演講,為何只願意收大家一點場地費。我回答

一則,是想回報十年來愛護支持我的全台朋友。

二則,幫助上過的學員溫故知新,也協助沒學過的朋友,能一窺文案的「唐」奧。

三則,也想提醒大家,兩岸文案發展縱有早晚,但我們在進步,對岸也以更積極的腳步在跨越,別忘了更上層樓,精進再精進。

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175頁的有料圖文加影片與我在會中見解獨到的解析,全程演講歷時三小時,台下滿場聽眾是屏氣凝神,講到有趣時是滿堂的笑聲,講到關鍵處只聽到鍵盤敲擊與筆尖娑寫的聲音。

 

演講結束,有位老學員跟我打趣說:「老師,你知道嗎?演講完我們全都馬上衝向洗手間,因為內容太精彩了,大家能憋就忍,都捨不得中途離席。」

 

我的臉書上,滿滿的謝意與文案感動心得,當然又再度刷屏了-

學員Anteia Liu 留言:「謝謝老師今天的分享,真的捨不得中場離席啊! 每次上您的課都是腦子停不下來又扎心的。」

 

學員Nimia Hsu 依依不捨說:「一直到老師說演講結束,我的心中有個os:"什麼!三小時怎麼可能這麼短!"謝謝老師舉辦這麼棒的演講,兩岸廣告文案的異同真是讓人眼界大開!」

 

學員葉馥瑢有感而發的說:「謝謝老師,當我們得知有錄取時,真的是驚喜萬分!真的太精彩了!都是平常上課都聽不到的寶物!我真的憋尿憋很久!」

 

更多的分享與聽完文案演講的迴響,就請看下面的摘錄吧-

 

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花了一個月的時間,用心撰寫及籌辦,雖然很累,但文案達人十年來投注在文案的傳道與學習,就像這次北中南的全台巡講,已猶如一個可愛又緊密結合的大家庭,我給大家的滋養,又怎捨得輕易喊停呢?

 

也祝來參與的每位好友,聽完演講後,都能縱橫兩岸,寫出扎心刷屏的文案。

 

文案達人十週年,還有更多講座活動,將一一上場推出,敬請大家密切注意與期待。

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#文案達人十周年

#謝謝犧牲週日假期特來聆聽演講的舊雨新知
#謝謝北中南三場勞苦奉獻服務大家的文案達人義工團
#謝謝每場都跟拍的徐導影音團隊

 

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