文案達人唐崇達老師帶你看廣告

        波蜜果菜汁早期有支「左手寫字篇」的廣告影片，不知您看過了沒？

        片中的女學生，叫人有事沒事，多用左手寫寫字，讓自己均衡一下！

        不過，看到這裏您可別誤會，我可不是說，左撇子的人，或只要您改用左手寫字，就可以想出很棒的創意腳本喔！

        也不是暗示您，去7-Eleven超商買瓶波蜜果菜汁喝，就可以輕鬆生出讓人拍案叫絕的點子！

        我的意思是，想腳本要跳脫很平的表現，就要跟平常用右手寫字的人，去改用左手。用左手拿筷子的人，換成用右手去拿一樣，都要設法去打破自己固定的印像習慣。

         因為所謂創意，就是創新的意念。要激發出嶄新的意念，就不能拘泥受限在舊有的框架或依附在安全的思考臍帶裏！

         換手寫字法的思考精神，就是如同擺脫習慣的右手而改用左手，讓自己在發想過程中，要不斷去想─這個切入的角度，這個劇情想法，這個演出手法，這個表現元素，這個代言人物，這個姿勢動作，是不是別人曾走過的老路？如果不這樣走，有沒有別的新路可以走？當大家都是往右走，你可不可以試著往左走？

例如：

        衛生棉的廣告，演出主角一定要是女生嗎？可不可以用男生創造話題？〈羅志祥的衛生棉廣告，不就是用這樣的換手思考，激盪出來的嗎？〉

       軍人一定要像雕像站得直挺挺的嗎？他可不可穿著軍服像小孩一樣撒賴打滾呢？〈肯德基廣告「這不是肯德雞」，那支令人爆笑的「軍人篇」，不用換手思考法，打破對軍人固定的印象，怎會讓人印象深刻呢？〉

        強調精修各種電器的廣告片，修的一定要是常見的電風扇或電視嗎？能不能修讓觀眾瞪大眼睛，想都沒想過的東西？〈還記得某支電器服務的廣告片，片中男主角，送來修的是電動的充氣娃娃嗎？這麼絕的想法，不用換手寫字的思考精神，排除印象中習慣電器行出現的電器，怎麼能生出這支讓人噴飯的廣告呢？〉

       想腳本，不想讓許多創新的想法，被習慣的枷鎖給綑綁，從今天開始，就多用換手寫字思考法訓練自己吧！保證你所想出來的腳本，支支都能讓人耳目一新，滿是創意！