文案達人唐崇達老師帶你看廣告

來來來，拿起紙與筆，我們先來做個測驗！讀到下列的金句，你會想到那個品牌─答對一題得十分，看你能拿幾分？

 「三餐老是在外，人人叫我老外！」─？

 「科技始終來自於人性」─？

 「餓，爸爸餓，我餓，我餓」─？

 「青，才敢大聲」─？

 「好東西要跟好朋友分享」─？

  「Just do it」─ ？

  「Trust me , You can make it」─？

  「一定要幸福喔」─？

  「全家就是你家」─？

   「周甘心ㄟ」─？

    答案依序是：「波蜜果菜汁」、「Nokia手機」、「達美樂Pizza」、「台灣啤酒」、「麥斯威爾咖啡」、「NIKE球鞋」、「媚登峰」、「義美喜餅」、「全家便利商店」、「全國電子」。

    相信你猜中的數目，至少都可以拿到七十分以上，甚至滿分吧！

     為何其中有些影片已經是過去式了，或者你昨天也沒看過這些影片，但你為何卻能牢牢記得它？

    這就是「金句」〈Key word〉的魅力及功用，雖只是短短數字，卻能讓你長到一輩子都忘都忘不掉它。

    金句看起來雖簡單，但想要引起傳頌及共鳴，卻不容易！與其靠神來之筆的運氣外，如下的方法，對於金句的催生，會有些幫助─

   1.根據品牌最獨特賣點，寫出「你最想為這個品牌說的一句話」─如：「乎乾啦！」─麒麟啤酒。「就在你左右」─第一銀行。

  2.沒有鮮明賣點，可以「表達品牌的主張」─「認真的女人最美麗」─如：台新玫瑰卡。「Just do it」─Nike。「只要我喜歡，有什麼不可以？」─奇檬子飲料。「給我Levis，其餘免談！」─Levis牛仔褲。「一定要幸福喔」─義美喜餅。

   3.試著和消費者「搏感情」─如：「再忙也要跟你喝杯咖啡」─雀巢咖啡。「原來我們這麼近」─麥香奶茶。「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」─鐵達時手錶。「都是為你」─麥當勞。

   4.「一語雙關的幽默」也是一招─如：「下個月不會再來」─和信輕鬆打。「他抓得住我」─柯尼卡軟片。

  5.有沒有「對比、對仗、押韻或諧音」的玩字空間─如：「有點黏，又有點不太黏」─中興米。「我抓得住你，你抓不住我」─新聞駭客。「洗你的頭髮，也洗你的看法」─飛柔洗髮精。「最大的小車」─福特嘉年華。「外表要有殺傷力，才叫真美麗」─IBS超低腰牛仔褲。「品客一口口，片刻不離手」品客洋芋片。

6.「英語諧音」─「nine to nine，so nice」─9-9汽車連鎖維修。「Trust me, you can make it！」─媚登峰。

    寫了這麼多，不知你能否從其中找到一些啟發和靈感？

   希望你看了本文，有天也能發想出一句能讓人擊節讚賞，掛在嘴邊的金句，那你投身廣告，再辛苦就不虛此行了！