←圖片說明： 用故事性〈story line〉的手法來傳達商品利益，比較容易引人入勝，如果再加上一點玩味的空間，更能夠讓觀眾也油然產生玩廣告的樂趣。中華三菱Colts生日禮物篇的電視廣告，在這點上就做的很好！敗筆是學起馬自達廣告玩起日語的對話，反而喪失了中華三菱自我的品牌調性。
←圖片說明：做為國產車老二的中華三菱，掛上台灣的車牌有什麼不好？為何也學起市佔率後段班的馬自達，掛起日本的車牌？你是馬自達嗎？
雖然不是賣幸福房車，我倒覺得片中的男主角還真是幸福呀！
縱然他看起來，沒金城武的酷，也沒木村拓哉的帥，卻照樣能讓滿辦公室的男女同事，不分性別，送上鮮花及禮物。沒這個魅力，卻有迷死辦公室一堆人的福份，男主角真該好好謝謝想這支腳本的創意人。
不只這樣喔！辦公室沒送禮物的女主角，居然還追出來說要開車送男主角「回家」〈當禮物〉，哇！這想像空間就大了....！看著看著，我在吞著口水之餘，都差一點把那豔福不淺的男主角，想像成是我了！
這就是故事性〈Story line〉手法的腳本，引人入勝之所在，在一路看下去之餘，還會潛移默化，不自覺的產生角色性的心理投射，讓人產生「有車者亦若是」的幻覺！
至於男主角怎會乖乖把車鑰匙交給女主角？而女主角又怎會知道男主角的家在那裏？男女兩人回家要做什麼慶祝生日？〈我怎麼愈說愈像慾望城市了？〉這條曖昧的紫色地帶，也用不著一語道破，就乾脆交給觀眾自由去想像玩味了。既不用再浪費底片交待，又可把觀眾拉進來一起玩，多好呀？
所以做創意玩廣告，想吸引觀眾的參與和共鳴，最好的方式之一，就是保留部份弦外之音的想像空間，把觀眾也拉進來玩，讓大家在豐富的想像中，一起來當編劇。而這種參與感跟成就感的構築，也正是消費者認同品牌及產品最好的基礎。
只是令我不解的是，明明是一部道道地地的中華三菱國產車，為何旁白對話，卻要依樣畫葫蘆，學馬自達的廣告一樣，硬套上日語的對話？難道不講日語，不掛個日本車牌，偽裝成日本車，對自己的車就沒有信心？開在街上，就沒有安全感嗎？
就算真要想要以假亂真，那也麻煩裝的像一點吧！怎麼掛個日本車牌，卻還開的是左駕的車款呢〈日本的國產車都是右駕，除非是沒出右駕車款的進口車才有可能是左駕〉？如此哈日，只會學人家畫皮畫毛，卻畫不出骨，難怪會常被在台灣的日本人笑說是「假日本」、「半吊子」！
更何況，中華三菱好歹也是國產車中銷售排行老二的領先集團，又何必東施效顰去學一個後段班集團的品牌呢？如此一來，不是反而在拉抬馬自達的氣勢嗎？
看到這裏，本來還蠻有玩味的廣告，霎時間也就變得索然無味了！而我也懶得再猜，女主角會送男主角什麼禮物？因為假假的影片，還有什麼好玩呢？
留言列表
