文案達人唐崇達老師帶你看廣告

←圖片說明：抄，還不容易嗎？但是做創意，要有鞭策自己追求「原創」的勇氣，而不是跟風，搭便車，坐享其成去複製模仿別人家的創意！特別你是領導品牌！

←圖片說明：有特色的廣告，常會看到有別的品牌會跟進模仿，這並不稀奇，只是一個領導品牌的廣告〈信義房屋〉居然會拋棄自己的調性與風格，去抄另一個領導品牌〈中華電信〉的廣告，這還真是聞所未聞！

    同樣是分割畫面的三方通電，一樣是愛情喜劇的嘻皮笑臉，猛一看，還以為是中華電信網内網外互打的系列新片，看到最後，沒想到卻是號稱「信義」的信義房屋，搭人便車，鳩佔鵲巢的廣告片。

    雖然好的廣告創意，五大條件中，有一條叫做「恨不得別人想的這個很棒的創意，是自己做的」，但可不是意指看了別人的好廣告，就可以肆無忌憚的整碗拿去照抄！因為出色的好廣告，還有一項很重要的製作信條說道─「廣告要有『獨特』又清楚明確的性格與調性，且是『專屬』於這個品牌的」。

     這是為什麼再好的廣告，我都不鼓勵創意人去抄或搭人便車的原因；不只做創意本來就該追求「原創」，原本就不該抄。更何況，就像模仿秀，你再像，再會抄，你也只是在彰顯別人，而不是在做自己。

     況且，品牌領導者，就是要能引領風潮，獨樹一格。一旦去模仿別人，那就反而把自己從領導者，給自我降格矮化成依樣畫葫蘆的跟隨者了。

    你看過數十年如一日的西部牛仔風格的Marbolo萬寶路香煙廣告，會突然見異思遷，被別的品牌牽著鼻子走，去仿效別的品牌的廣告嗎？

    就算忘記自己是領導品牌，也起碼想想你的品牌名叫「信義」吧！該堅守呈現的品牌價值就是你引以為傲，充滿信賴的「信義」品格。如果廣告貪圖一時之便，順手牽羊，去盜取別人創意，還有信義可言嗎？豈不是與自己一手辛苦打造的品牌定位背道而馳？

    或許異者會說，廣告偶爾搭搭便車，開開玩笑又何妨？這聽起來似乎有些道理，只是別人或許可以掩耳盜鈴，心血來潮，興之所至，偶一犯戒，但獨獨只有你不行，因為別忘了，你自栩為模範生，你叫「信義」！

    領導品牌，是用來讓消費者景仰崇拜，而不是拿香傻傻跟著別人拜！如果耐不住寂寞，擋不住引誘，在廣告的道路上，一會東牆，一會西廂，那無異是準備帶著品牌走向失敗！