↑圖片說明：對付競爭對手白目的造謠攻擊，全聯福利中心使出白癡比較法的反諷手法加以反擊，雖是高招！但花了大錢，拍了耍冷也耍寶的廣告，在出了一口氣之餘，是能否真正吸引到重視產品品質的客人上門，也讓人存疑！
身為領導品牌，或鹹魚翻身的當紅炸子雞，看似風光，其實也很辛苦！無論是遭到指名叫陣的踢館攻擊，或是受到市場耳語的暗箭襲擊，光是要不要回應，就是很頭大的問題！就算決定要接招迎敵，但到底要怎麼還擊，也會讓人思索半天，猶不知要拿什麼兵器？該下那一手棋？
就如本來之前沒人要理，在對手眼中也不值一提的全聯福利中心，在去年以自揭己短的創意，異軍突起，成為平價賣場通路的一方之霸後，自然也無可例外，因樹大招風，而遭到市場謠言的「空」襲！
縱然這些冷箭，其實也沒啥新意，不外就是斤兩不足、劣品充數、貨偽不實等自古以來，有賣便宜貨的地方，爾虞我詐的市井商家，就會偷偷放出的流言蜚語或小道消息。但平平是商品，與其他超市賣場賣的東西都是大同小異，但全聯售價卻硬能比同行便宜。雖說之前沒醒目招牌或漂亮地磚的廣告，都能自圓說出省錢價廉的道理。仍不免會引人狐疑，更別說躲不過激烈競爭下，謠傳全聯偷斤減兩、灌水揩油的有心攻擊！
不像一般人被這種不白之冤給「暗虧」，不是低調以對，就是一把鼻涕一把眼淚，召開澄清記者會，全聯所採取的回擊倒是很另類!
為了放大嚼舌之徒的荒謬與無聊，全聯大膽祭出「自己檢查自己」的白癡比較系列廣告。故意以自導自演，過程充滿破綻的檢驗，浮誇倒打馬路消息的經不起檢驗！不得不說是「以鄙夷治懷疑」的「以夷治疑」高招!
大費週章的試驗道具及愚人若智的實驗過程，到最後當然是白忙一場、徒勞無功，看完只有白癡才會相信的驗證方法，無論洗髮精是濃是稀，米果是硬是脆，面紙是多是少，目的都只是意在還以「一毛對鵝毛」的輕蔑，冷嘲白目放話者的白費心機，而不在於讓你相信!
只是創意打出這種自曝己短，傷敵也自傷的「七傷拳」，雖然是拳拳到位，但效果可見的也是信者恆信，不信者恆不信的兩極！導致的結果仍然是，會信全聯者仍進，不信者仍不進！
特別是「便宜無好貨」這流傳千年的口頭語，任憑你廣告再怎麼顛覆，硬掰成「便宜有好貨」，在好笑之餘，恐怕還是很難袪除消費者對平價通路或店家，深植人心的「質」疑〈特別是在最近發生恆加加油站掺甲醇賣假油的事件後，這種陰影更是揮之不去，一下就可讓這個廣告訴求破功)。更別說讓本來為了品質，寧可多花點錢上百貨超市或好市多的「貴客」，移情別戀、從「良」入「簡」走進你的店裏！
尤其耍冷又耍寶的演出手法，去年雖可用於引起消費大眾，對你便宜定位的注意。但相同招術，就不見得能再「便宜」行事，如法泡製，輕鬆當成消費者對你品質信賴的利基!
畢竟，品質的信任，除了光靠廣告裝笨，也要提供消費者滿意的服務及舒適的購物氣氛。
其實全聯這系列廣告，在我來看，最大的功效只在於四個字─「攘外安內」。對外，讓擾嚷終日的白目謠言製造機自討無趣而封口。對內，則藉由「便宜有好貨」對全聯既有信徒的深度催眠，合理化他們到全聯購物的認知，讓他們想著口袋省幾塊錢，又揣揣不安盈繞在「一分錢一分貨」的矛盾心情，可以得到緩解，而不再買的那麼心虛而不踏實。
至於要我看完廣告，去改信「便宜有好貨」？對不起!當時報廣告獎評審，我會投這系列的創意一票！但出了大門，我還是很難說服自己，走進全聯去花我的鈔票！
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